作者: アリー・ザック
編集者: Shenchao TechFlow
重要な洞察:
当初、PFP NFTプロジェクトはコミュニティを重視していましたが、時間が経つにつれて、多くのプロジェクトは金融化に焦点を移し、NFT保有者はコミュニティへの参加よりも金銭的利益を優先しました。
分散型ソーシャルメディア、デジタルアイデンティティ、ブロックチェーンベースのドメイン名に焦点を当てたアプリケーションは、NFT市場でユーザーの採用が独特の増加を経験し、2021年半ばから2022年初めにかけて10倍近くに急増しました。
ユーザー接続を通じて生成される自然なネットワーク効果を優先し、意味のある接続と厳選されたアイデンティティの機会をオンラインで提供することで、NFT は新しい消費者アプリケーションでの成功の舞台を整えました。
歴史的に、PFP NFT プロジェクトは基本的な価値として「コミュニティ」を重視してきました。しかし、過去1年間で、多くの注目を集めるNFTプロジェクトはますます金融化に重点を置くようになり、NFT保有者はコミュニティのメンバーであることの感情的価値よりも金銭的利益を優先するようになりました。
ユーザーの観点から見ると、コミュニティ主導のプロジェクトから金融化への移行は 2 つの経路を通じて起こる可能性があります。同じユーザーが価値観を変えたか、経済的動機を持つ新しいユーザーが元のコミュニティ志向ユーザーに取って代わりました。後者は、コミュニティ主導型 IP (NFT プロジェクト) の早期採用者の顧客プロファイルが、金銭目的のみでトークンを取引する個人とは大きく異なるため、発生する可能性が高くなります。コミュニティ主導のユーザーが初期の消費者プロジェクトにとってより価値があると仮定すると、金融化が進んだ後、これらのユーザーはどこに向かうのかという疑問が生じます。
これらのユーザーの大部分は、Web3 の基盤となるコミュニティへの参加を重視する新しい消費者向けプラットフォームに移行することになります。これらのプラットフォームには、分散型ソーシャル メディア、デジタル ID ソリューション、ブロックチェーン ベースのドメイン名が含まれます。それらは、NFTの状況の変化によって生じた空白を埋めるだけでなく、包括的な参加の新時代の到来をもたらします。 EVM チェーン上のさまざまな NFT アプリケーションにわたるユーザーの行動を調査することで、この急速に進化する業界でのユーザーの移行とサブコミュニティの形成に関する貴重な洞察を引き出すことができます。
PFPコミュニティの衰退
NFT の初期段階では、主にデジタル アートや収集品に関連付けられていました。アーティストやクリエイターはすぐにこのコンセプトを採用し、ブロックチェーンベースのプラットフォームで作品をトークン化しました。イーサリアムは、NFT 取引を促進する先駆者となっています。
ただし、2021年初頭のBored Ape Yacht Clubの立ち上げは、NFTの進化の転換点となりました。 BAYC は、ユニークなアートワークとメンバーシップ特権および強力なソーシャル要素を組み合わせたコミュニティ重視のアプローチを導入しています。各Bored Ape NFT保有者は、特別なイベント、仮想パーティー、その他の特典を備えた高級クラブの一員になります。このコミュニティに焦点を当てたモデルは非常に影響力があることが証明され、その後の多くの NFT プロジェクトが同様のアプローチを採用するきっかけとなりました。
BAYCや同様のコミュニティ主導の成功は個人投資家の注目を集め、その結果、2021年半ばから2022年初めにかけてNFT市場ユーザーの採用が10倍近く急増しました。コミュニティの参加、熱心なロードマップ、継続的な価値成長の可能性が、多くの投資家をこれらのコレクションの購入に惹きつけています。
2022 年後半、Blur 取引プラットフォームの立ち上げにより物語は変わりました。 Blur プラットフォームは、継続的に公に宣伝されているエアドロップ プログラムとともに、急速に人気を博し、多くのユーザーを魅了しました。この成功により、業界大手の OpenSea を含む他のマーケットプレイスが独自のプロフェッショナル取引プラットフォームを採用または立ち上げる道が開かれました。その結果、新時代のNFTトレーダーがコミュニティやロードマップの重視から取引活動に焦点を移すため、この変化はクリエイターのロイヤルティの大幅な減少にもつながりました。焦点は、NFT がデジタル アイデンティティとコミュニティの代表となることから、主要な投機資産になることに移りました。
NFTの新たな夜明け
PFP プロジェクト、特にイーサリアム上のプロジェクトは、かつては Web3 の世界への初心者にとっての主要な入り口でした。しかし、ブラーのようなプラットフォームの急速な台頭により、この状況は大きく変化し、元々その成長を牽引したコレクター、クリエイター、コミュニティメンバーなどのコアプレーヤーではなく、トレーダーへの対応に重点が置かれています。その結果、さまざまな EVM チェーン上の PFP プロジェクトでは、2022 年 1 月以降、新規ユーザーの獲得が着実に減少しており、採用率はほぼ 50% 低下しています。
過去 18 か月間、分散型ソーシャル メディア、証明書を通じて認証されたデジタル ID、ブロックチェーン ベースのドメイン名に重点を置いて、さまざまな EVM チェーンでのコンシューマ アプリケーションの開発が増加しました。これらのアプリケーションは、ユーザーに有意義なつながり、自己表現、コラボレーションの機会を提供することで、Web3 を活性化します。これらは、個人がオンラインでのプレゼンスを管理し、仲間と交流し、より包括的な方法でコミュニティの感覚を育むことができるプラットフォームを提供します。
シームレスなユーザー エクスペリエンスを提供するために、従来の NFT マーケットプレイス以外の消費者向けアプリケーションには、高いスループットと低い GAS 料金が必要です。このニーズに応えて、これらのアプリケーションの多くはレイヤー 2 スケーリング ソリューションとサイドチェーンに注目しています。この変化により、イーサリアムベースの PFP トレーダーは新たなリンクを模索するようになり、ユーザーの約 80% が異なるネットワーク間で「ノマド的」行動を示しています。
遊牧民ユーザーは、異なるチェーン上の同様の目的を持つプラットフォームと対話する傾向があります。たとえば、BNB の分散型ソーシャル プラットフォームである CyberConnect と Polygon の Lens には、37,000 人を超える相互ユーザーがいます。さらに、新時代の Web3 ユーザーは、これまで PFP を使用していなくても、すでに他の新しいコンシューマ アプリケーションと対話しています。
これらの新興消費者向けアプリケーションは、以前の暗号通貨ユーザーだけでなく、まったく新しいユーザー グループも引き付けることに成功しました。特に、ENS、Galxe、Lens、CyberConnect などにより、ユーザーはそれぞれのチェーンで最初の NFT インタラクションを体験できます。これは、NFT マーケットプレイスがユーザーの主要なエントリ ポイントであった以前の仕様からの逸脱です。
PFP の物語は変化しましたが、ユーザーは依然としてオンライン ペルソナを構築しようとしています。ソーシャル メディアやステータス シンボルを超えて、ユーザーはこのエクスペリエンスを再現する新しいツールやアプリを発見しています。特に、初期のNFTトレーダーや金融化時代の参加者と比較して、コミュニティ重視の時代にPFPとやり取りしたユーザーが、新しい消費者アプリユーザーの大部分を占めています。
これらの新興消費者向けアプリケーションは、まだ初期段階にありますが、これらのプラットフォームの成功を目撃したいと願う特定の暗号通貨ユーザーを惹きつけることに成功しました。これらのアプリケーションは、ロボット工学と人工知能がますます重要な役割を果たす時代において重要な側面であるデジタル アイデンティティを包括的に表現します。
これらの消費者向けアプリの核となる価値は非常に説得力があるため、さまざまなネットワークからユーザーを引きつけます。ユーザーは複数のチェーン上でこれらのプラットフォームと対話することを望んでおり、資格情報、ドメイン名、構成ファイルの相互運用性を向上させることの重要性が強調されています。シームレスな相互運用性を実現し、多様なエコシステム全体で一貫したユーザー エクスペリエンスを促進するには、ユーザー ベースの好みと傾向をサポートすることがますます重要になっています。
未来を見据えて
初期のNFTユーザーは主にオンラインのアイデンティティとコミュニティを探索しようとしていました。当初、PFP プロジェクトはこのニーズに応えましたが、後に焦点を財務面に移しました。現在、参加ユーザーは主に分散型ソーシャル ネットワーク、アイデンティティ、資格情報プロジェクトに携わっています。今後も、消費者は有意義なつながりと独自のアイデンティティを求め続けることが予想されます。消費者がこれらの欲求を満たすために努力するにつれて、ユーザーの接続とアイデンティティを促進する消費者プロトコルが繁栄する可能性があります。
競争に成功するには、プロトコルはユーザー接続を通じて自然なネットワーク効果を構築することを優先する必要があります。一例は、プロファイル NFT とアテンション NFT をプロトコル プラットフォームに統合してユーザー間のつながりを作成する Lens です。このアプローチは、ユーザー接続のネットワーク効果をプロトコル自体に統合します。対照的に、従来の PFP または独立した ID プロトコルは、ユーザー接続を容易にするために外部プラットフォームに依存するため、プロトコル内で得られるネットワーク効果の価値が低くなります。
この場合の収益性は、DeFi アプリケーションなどの少量大量市場に限定されません。これらの新しい消費者向けアプリケーションは、自然なネットワーク効果と市場でのポジショニングを活用することで、有望な機会を提供します。これらは、コミュニティを重視するユーザーに貴重なエクスペリエンスとサービスを提供し、エンゲージメントと長期的な成長の可能性を促進します。 PFP NFT 取引市場が動的に進化する中、これらのアプリケーションは、より有意義かつ包括的な方法でオンライン プレゼンスを接続、共同作業、管理するための代替方法をユーザーに提供する上で重要な役割を果たします。
