多くの非代替性トークン（NFT）プロジェクトがベアマーケットによる損失を被り続けている一方で、いくつかの組織は現実の問題を解決するためにNFTを使用し始めています。

特に、サブスクリプション/メンバーシップベースのモデルやロイヤルティプログラムのためのNFTが注目を集めています。この点は、Forresterの2023年NFTおよびメタバース予測レポートで強調されており、次のように述べています。「ブランドは‘クールな’非代替性トークン（NFT）からロイヤルティに移行します。2023年には、ブランドはロイヤルティ、ブランド体験、顧客関係の深化に関連するNFTに焦点を移すでしょう。」

確かに、このようなNFTの使用例は今日実施されています。たとえば、スターバックスは最近、NFTベースのロイヤルティプログラムを発表しました。業界専門家も、ブランドと消費者の関係を改善するためにサブスクリプションベースのサービスがNFTを実装すべき理由を説明し始めています。

ウェルネスクラブのためのNFTメンバーシップ

NFTをロイヤルティプログラムやメンバーシップモデルに適用するという概念は新しいものですが、主流のセクターはその可能性を理解し始めています。数十億ドル規模のフィットネス産業は、NFTベースのメンバーシップを実装する次のセクターになるかもしれません。なぜなら、数人の革新的なジムオーナーがすでにこのモデルを探求し始めているからです。

デニ・ズリッチ、グローバルフィットクラブのCEO兼創設者は、ブロックチェーンベースのフィットネスプラットフォームであるグローバルフィットクラブが、ユーザーがフィットネスサービスの完全なスイートにアクセスできるようにNFTメンバーシップを提供する予定であるとコインテレグラフに語りました。ズリッチは、グローバルフィットクラブがAnytime FitnessやF45 Trainingなどの有名なフィットネスセンターと提携して、メンバーがNFTメンバーシップを保有することでより多くの特典を得られるようにしていることを説明しました。

「これは単なるジムメンバーシップではありません。NFT保有者は、サプリメント、パーソナルトレーニング、設備などのフィットネス関連サービスに割引を受けることができ、グローバルフィットクラブにはこれを提供するために数多くのパートナーが整っている」と彼は言いました。ズリッチはまた、グローバルフィットクラブがユーザーを運動させるために、運動を記録するとNFT保有者に暗号通貨を支払うmove-earnプラットフォームを通じてインセンティブを提供すると述べました。

グローバルフィットクラブの標準メンバーシップパスの画像。出典: グローバルフィットクラブ

グローバルフィットクラブの背後にある概念は革新的ですが、ズリッチはNFTメンバーシップモデルがフィットネス産業が現在直面している多くの課題を解決できると説明しました。例えば、彼はジムメンバーシップの価格が時間とともに変動し、ジム利用者に財政的な困難を生じさせる可能性があることを指摘しました:

「いくつかのジムは何年も存在しており、かつては月額6ドルのメンバーシップを提供していました。これらのジムは現在、月額50ドルのメンバーシップを提供しています。6ドルのメンバーシップ料金を持つユーザーは、そのメンバーシップを使用しないかもしれませんが、再びジムに行くことに決めた場合にもっと支払わなくても済むようにそれを保持し続けるかもしれません。あるいは、一部のメンバーは、インフレの上昇などの理由により、高い料金を支払わざるを得ないかもしれません。」

ズリッチは、NFTベースのジムメンバーシップがこの問題を解決できると考えています。メンバーは、そのフロア価格で非代替性トークンを購入し、その後、生涯にわたって利益を享受し続けることができます。彼は、メンバーがメンバーシップをキャンセルすることを選択した場合、NFTを再販し、その資産の価値に応じて利益を得ることもできると付け加えました。「NFTを使うことで、ジムメンバーは自分のメンバーシップを完全に所有できます。特定の料金を固定し、選択した場合はメンバーシップを販売することができます」とズリッチは言いました。

さらに、ズリッチは、一部のジムがメンバーシップに対して報酬を得るためのロイヤルティプログラムを持っている一方で、NFTメンバーシップは、運動が追跡されたときに暗号支払いがユーザーのウォレットに直接送信されることを保証できると述べました。「これには実際のお金があり、顧客の維持と満足度を助けます。」

最近: マスクのツイッター買収がソーシャルメディアの暗号採用に何を意味するか

ズリッチの指摘の通り、ある調査によると、ジムのメンバーの67%は実際にはメンバーシップを使用していません。最近の調査結果では、アメリカ人は使用されていないジムメンバーシップに年間3億9700万ドルを支出しています。暗号支払いを使用したインセンティブプログラムは、この問題を解決できるかもしれません。

ズリッチは、グローバルフィットクラブが2023年第1四半期に立ち上げる計画であると述べました。そのため、NFTが従来のジムメンバーシップに関連する課題を実際に解決するかどうかはまだ決定されていません。その間、ウェルネスセクターの業界専門家は、NFTメンバーシップモデルの背後にある可能性に注目し始めています。エクイノックスフィットネスクラブの共同創設者であるラビニア・エリコは、コインテレグラフに、彼女はNFTがメンバーシップベースの企業にとって大きな価値を持つと信じていると語りました。

「フィットネス、ウェルネス、ソーシャル、プライベートクラブなど、これらすべてのビジネスはこの大きな混乱に適している。これを受け入れない企業は取り残されるだろう。今すぐ乗り込むのが最善だ。」

エリコは、彼女が最近、カリフォルニア州マリブにあるウェルネスおよびフィットネススペース、ラフィ・ラウンジの顧問委員会に参加したと述べました。このラフィ・ラウンジは現在、NFTメンバーシップを提供しています。ラフィ・アンテビー、ラフィ・ラウンジの創設者は、コインテレグラフに、同社が2年以上営業しているにもかかわらず、最近、より効率的なメンバーシップモデルの必要性を認識したと語りました。

「世界中には、メンバーに対して利益を過剰に約束し、実際には提供しないウェルネスクラブがたくさんあります。メンバーは通常、メンバーシップを利用しなくても高い料金に固定されます。また、従来のジムメンバーシップにはセキュリティの問題もあります。」と彼は言いました。

メインマンダラ画像は、ラフィ・ラウンジNFTを表すために使用されます。出典: ラフィ・ラウンジ

これらの問題を解決するために、アンテビーは現在のメンバーに対していくつかのNFTメンバーシップを事前販売し始めました。

「これは新しいメンバーシップモデルなので、信頼が重要です。私は、2年以上の既存のビジネスであるため、私を信頼する人々から始めています。NFTドロップの背後に誰がいるのかを知ることが重要だと考えています」と彼は説明しました。アンテビーは、公式のラフィ・ラウンジNFTミントが11月11日に行われると付け加えました。

ズリッチに同調して、アンテビーは、NFTをメンバーシップとして使用することでユーザーに完全な所有権を提供すると説明しました。「これにより、メンバーはより多くの特典を享受する機会を得られ、選択した場合には二次市場でメンバーシップを販売することもできます」と彼は言いました。

しかし、アンテビーは、ラフィ・ラウンジのメンバーがメンバーシップを保持することを望んでおり、このモデルにおいてコミュニティ構築も重要であることを指摘しました。「ラフィ・ラウンジはWeb2とWeb3を統合することに関するものであり、これはNFTを使用することで可能になります」と彼は述べました。

さらに重要なのは、アンテビーがNFTベースのメンバーシップがより高いセキュリティを確保できることを指摘し、検証が完全に非代替性トークンに基づいていることを強調したことです。「私たちは、NFTを保持する各メンバーのためにユニークなQRコードを作成するアプリを持っています。また、顔認識も使用しています。これにより、メンバーだけが入ってクラスを受けることができることが保証されます。」

NFTメンバーシップは主流に受け入れられるのでしょうか？

NFTベースのジムメンバーシップには可能性があるように見えますが、主流の魅力があるかどうかはまだわかりません。確かに、NFTプロジェクトに関連するハッキングや詐欺、そして高価なフロア価格が採用を妨げる可能性があります。

それでも、ズリッチは楽観的であり、グローバルフィットクラブの標準NFTメンバーシップは低価格で、メンバーにアメリカの提携ジムへの生涯アクセスを提供していると述べました。

「私たちの調査によれば、グローバルフィットクラブのmove-to-earnプラットフォームは、メンバーのNFTのコストを7ヶ月以内にカバーする可能性が高い」と彼は言いました。さらに、ズリッチとアンテビーは、彼らのNFTメンバーシップは二次市場で販売でき、メンバーが支払った以上の金額を稼ぐ機会を得ることができると述べました。

しかし、一部の業界専門家は、OpenSeaのような二次市場で再販できるNFTメンバーシップモデルに批判的です。ファストAFの創設者兼CEOであるリー・ヘンティンカは、コインテレグラフに対し、NFTはもはや単なる投資手段以上のものに進化したと語りました。

「NFTは現在、オンチェーンのユーティリティを提供するために使用されています。これらは販売される可能性がありますが、これらのモデルの背後にある目的を損なうことになります。」

ヘンティンカは、NFTメンバーシップが多くの利点を提供する一方で、主流の採用において考慮すべき最も重要な要素は相互運用性であると考えています。たとえば、ヘンティンカは、NFTメンバーシップを持つ特定のフィットネスクラブが、メンバーに追加の健康アプリや他のジムへのアクセスを提供することを検討すべきであると説明しました。「商人は新しいエンゲージメントプロトコルを求めており、NFTはこれを可能にします。」この点を考慮して、ズリッチは、グローバルフィットクラブが今年の第3四半期にオープンソースAPIを持つフィットネスアプリケーションと統合する計画であると述べました。

最近: トラック業界の交差点におけるトークン化が効率的な支払いを確保するために

ニンジャメディアのCEOであり、スピニング社のスピンインストラクターであるミカ・アーチバルドは、NFTベースのジムメンバーシップの背後にある概念がすぐに受け入れられないかもしれないが、特定のNFTを所有している場合、メンバーにフィットネスアプリへのアクセスを提供する価値があるとコインテレグラフに語りました。しかし、彼女は多くのジムがNFTをメンバーシップモデルに組み込むために必要な技術とインフラを構築できるとは考えていません。

これを念頭に置いて、ズリッチはグローバルフィットクラブがその技術を採用する責任があると述べました。「通常、最新の技術を機器やアプリに実装するジムは、Web3と暗号通貨がここに留まることに気づいています。私は、次の5年間で革新的なフィットネスクラブがWeb3統合を持つと信じています」と彼は言いました。