アップルはiPhone 18 Pro Maxの発注を10～15％ほど増やす一方、iPhone 18 Proの発注を同程度減らしたと報じられている。その結果、Proシリーズ全体の発注規模はほぼ変わらないとの分析だ。

要点

• アップル、Proの一部をより高価なPro Maxモデルに振り向けた可能性

• 発売が遅れている標準モデルのiPhone 18を見送り、上位モデルに「アップグレード」する需要の可能性

• Proの両モデルの発注を減らしたという従来の報道と相反

iPhone 18 Pro Maxの発注動向

中国の経済紙**証券時報（Securities Times）**は10月10日、アップルのサプライチェーン関係者の話として、こうした発注構成の変更があったと報じた。同じ情報筋によると、アップルは折りたたみ式スマートフォン「iPhone Duo」の発注も30％増やしたが、2026年末までの累計出荷台数は1,000万台を超えるのが難しいという。

Pro Maxの最低価格は1,299ドルで、1,199ドルのProより100ドル高い。つまり、Proシリーズ全体の発注台数に占めるPro Maxの割合が高まるほど、端末の平均販売価格（ASP）は上昇する。この関係者は、販売構成が高付加価値製品に傾いており、アップルのサプライチェーン全体の収益性改善にプラスになると見ている。この見方は、先に報じられた一部の内容とは食い違っている。

先週、**日経アジア（Nikkei Asia）**は、アップルが一部の部品サプライヤーに対し、iPhone 18 ProとPro Max向けの10月分の部品発注を少なくとも15％削減するよう伝えたと報じた。背景には、価格が100ドル引き上げられたことと、需要の低迷があるという。

あわせて読みたい：フランス、ステーブルコインのスワップに最大31.4％の課税を検討…チェイナリシス「海外流出が加速」と警告

ジーン・マンスター氏の分析

**ディープウォーター・アセット・マネジメント（Deepwater Asset Management）**のマネージングパートナー、**ジーン・マンスター（Gene Munster）**氏は10月9日のレポートで、iPhone 18 Proの配送リードタイムは前年同期比で31％短縮した一方、Pro Maxのリードタイムは逆に1％延びたと指摘した。また、10月16日に予約注文が始まる折りたたみ式スマートフォン2機種の初年度販売台数は、2,000万台に迫るとの見通しを示した。

マンスター氏は、ProとPro Maxの動向に差が生じた理由について、ひとつの解釈を示した。例年なら標準モデルのiPhone 18を選んでいた消費者が、来年春まで出荷されない標準モデルを待つよりも、ProまたはPro Maxに直接乗り換えている可能性があるという。

市場調査会社**カウンターポイント・リサーチ（Counterpoint Research）**のシニアアナリスト、イヴァン・ラム（Ivan Lam）氏も、発売が遅れたiPhone 18が中国の消費者に上位モデルを選ばせる要因になった可能性があると評価した。実際、中国でのiPhone 18 Proシリーズの初期販売は、前世代を約12％上回る水準で始まったという。

中国のIT系リーカー**デジタル・チャット・ステーション（Digital Chat Station）**は、国慶節連休の初週に、中国でアクティベートされたiPhone 18 Proシリーズの約3分の2をPro Maxが占めたと主張した。アップルはモデル別の販売台数を公式には公表していない。

iPhone 18シリーズに対する初期評価は、発売以来、見方が分かれている。9月中旬、**GFセキュリティーズ（GF Securities）**のアナリスト、ジェフ・プー（Jeff Pu）氏は、iPhone 18 ProとPro Maxの初期の納期を「さえない」と表現し、両モデルの合計生産見通しを7,200万台に引き下げた。当時、Pro Maxの需要の一部は、折りたたみ式の2機種の発売を待つために先送りされる可能性があるとも分析していた。

次の記事：MNX、OpenAI・Anthropicの企業価値に連動するプレIPO投資商品を発売…株式を保有せずに投資可能