#USStocksCloseLowerAmazonSuedByFTC 米連邦取引委員会（FTC）および22の州の司法長官が、同社がオンライン広告オークションにおいて7年以上にわたり価格を秘密裏につり上げたとして、Amazonを相手取る訴訟を提起した。
2026年8月31日に提出された訴状によると、Amazonは、自社のSponsored Products、Sponsored Brands、Displayの各広告オークションを標準的な「セカンドプライス」（または一般化セカンドプライス）のオークションとしている。この種のオークションでは、落札した広告主が支払うのは、2番目に高い入札額よりわずかに上回る金額だけのはずである。ところが実際には、FTCと各州は、Amazonがそれらの結果を未開示の追加料金、「ソフトリザーブ」価格、さらに社内文書で「invented auction participant（架空のオークション参加者）」またはプロキシのセカンドプライス入札と呼ばれた仕組みにより、体系的に上書きしていたと主張している。これらの仕組みによって、多くのオークションは実質的にファーストプライスのオークションに変えられたという。
この行為により、近年の広告主は自らの落札額のほぼ全額（約80%）を支払うことが多かったとされており、その割合は2021年の約30〜40%から上昇している。訴状では、これが約120万人の広告顧客に影響し、その中には50万件超の中小企業が含まれるとされ、Amazonは追加の収益として200億ドル超を得たとしている。追加料金は、Prime Dayやブラックフライデーなどの高需要の買い物期間において、より高額に適用された。
Amazonは、この訴訟を「見当違い」だとしており、期間を通じてスポンサード・プロダクト広告の平均落札入札額が大きく低下していること、また自社システムは購買者にとって関連性のある広告を表示するよう設計されていると述べている。
本件は、米国ワシントン州西部地区連邦地方裁判所に提起された。原告側は、差止命令、返還、民事罰、ならびにFTC法および各種州の消費者保護法に基づくその他の救済を求めている。$AMZN.US $ELON $TRUMP
2026年8月31日に提出された訴状によると、Amazonは、自社のSponsored Products、Sponsored Brands、Displayの各広告オークションを標準的な「セカンドプライス」（または一般化セカンドプライス）のオークションとしている。この種のオークションでは、落札した広告主が支払うのは、2番目に高い入札額よりわずかに上回る金額だけのはずである。ところが実際には、FTCと各州は、Amazonがそれらの結果を未開示の追加料金、「ソフトリザーブ」価格、さらに社内文書で「invented auction participant（架空のオークション参加者）」またはプロキシのセカンドプライス入札と呼ばれた仕組みにより、体系的に上書きしていたと主張している。これらの仕組みによって、多くのオークションは実質的にファーストプライスのオークションに変えられたという。
この行為により、近年の広告主は自らの落札額のほぼ全額（約80%）を支払うことが多かったとされており、その割合は2021年の約30〜40%から上昇している。訴状では、これが約120万人の広告顧客に影響し、その中には50万件超の中小企業が含まれるとされ、Amazonは追加の収益として200億ドル超を得たとしている。追加料金は、Prime Dayやブラックフライデーなどの高需要の買い物期間において、より高額に適用された。
Amazonは、この訴訟を「見当違い」だとしており、期間を通じてスポンサード・プロダクト広告の平均落札入札額が大きく低下していること、また自社システムは購買者にとって関連性のある広告を表示するよう設計されていると述べている。
本件は、米国ワシントン州西部地区連邦地方裁判所に提起された。原告側は、差止命令、返還、民事罰、ならびにFTC法および各種州の消費者保護法に基づくその他の救済を求めている。$AMZN.US $ELON $TRUMP
