12月に怒りを引き起こしたアプリの提案？それは単なるウォームアップでした。
6週間前、OpenAIはChatGPTに表示されるTargetショッピングプロンプトは広告ではないと主張しました。それは「アプリの提案」であり、同社によればSDKパートナーシップの一部で、マネタイズの目的ではありませんでした。ユーザーは納得していませんでした。今、OpenAIもそうではありません。
2026年1月16日、同社は米国の無料およびGoティアのユーザー向けにChatGPTで広告のテストを開始すると正式に発表しました。「不安を引き起こす」と「最後の手段」と呼んでいた同じ会社が、今ではゼロから広告プラットフォームを構築しています。
すべてを予感させた12月の論争
警告のサインは2025年12月初旬に現れた。ベンジャミン・デ・クレイカーという元xAI社員であり、有料のChatGPT Plusサブスクライバーが、バイラルになったスクリーンショットを投稿した: 彼はWindows BitLockerのセキュリティについて質問しており、ChatGPTは「家庭や食料品の購入をするために接続するターゲット。」という提案を返した。
反発は即座にあった。De Krakerは遠慮がなかった。「私はChatGPT（有料Plusサブスクリプション）にいて、Windows BitLockerについて質問しているのに、ターゲットで買い物をするための広告が表示されている。もう、こんなのは無理だ。すべてのユーザーを失ってしまえ。」
OpenAIの反応は、意味の体操のマスタークラスだった。ChatGPTのデータリードであるダニエル・マケーリーは、「これは広告ではない（財務的な要素はない）。これは単にPelotonのアプリをインストールするための提案だ。」と明確にするために飛び込んできた。
De Krakerは納得していなかった。「ブランドが無関係なチャットに自らを注入し、ユーザーに自分たちの店で買い物を促すのは広告だ。あなたたちがそれに違う名前を付けたからといって、広告でないふりをすればするほど、ユーザーはあなたたちを好まなくなり、信頼しなくなる。」
OpenAIの最高研究責任者であるマーク・チェンでさえ、彼らが「不足していた」と認め、「広告のように感じるものは注意深く扱う必要がある」と認めた。
ChatGPTの責任者であるニック・ターレイは、ダメージコントロールを試みた。「広告のライブテストは行われていない—あなたが見たスクリーンショットは本物でないか、広告でない。もし広告を追求するなら、私たちは慎重なアプローチを取る。」
6週間後、その「もし」が「いつ」に変わった。
すべてを変えたコードレッド
12月の論争と1月の広告発表の間に、OpenAI内部で重要な出来事が発生した: サム・オルトマンが「コードレッド」を宣言した。
2025年12月1日、オルトマンは従業員に対し、同社が「ChatGPTにとって重要な時期にある」と警告する内部メモを送った。GoogleのGemini 3が広く称賛され、重要なベンチマークでChatGPTを上回ったばかりだった。SalesforceのCEOであるマーク・ベニオフは、ChatGPTからGeminiに切り替えると公に発表した。AnthropicのClaudeは企業顧客との関係を深めていた。
コードレッドは、広告を含むChatGPTのコア改善以外のすべてを優先順位を下げることを意味した。広告、ショッピングエージェント、健康アシスタント、および「Pulse」と呼ばれるパーソナライズされた機能に取り組んでいたチームは、一時的に停止するよう指示された。
OpenAIは12月中旬にGPT-5.2（社内コードネーム「ガーリック」）をリリースし、いくつかのベンチマークでトップの座を取り戻した。8週間のコードレッドは1月下旬に終了する予定だった。
そして、ChatGPTの地位がある程度安定したタイミングで、OpenAIは広告を発表した。
ピボットの背後にある財政的圧力
数字が緊急性を説明している。OpenAIは驚異的なペースで資金を消耗している。
2024年から2029年の間に予測される負の累積フリーキャッシュフローは1430億ドル
2025年上半期だけで80億ドルの損失
今後8年間でAIインフラにコミットされた1.4兆ドル
2030年までに利益を出すために必要な収益は2000億ドル
そして、ここに厳しい数字がある: ChatGPTの8億人の週次ユーザーのうち、実際にサブスクリプションを支払っているのは約5%—約3500万から4000万人。サム・オルトマン自身は、月200ドルのProプランがユーザーが予想以上に計算資源を消費するため、赤字になると認めた。
ドイツ銀行のアナリストは率直に言った。「歴史上、これほどの規模の損失を出しているスタートアップは存在しない。我々は確実に未知の領域にいる。」
一方で、Googleは四半期ごとに740億ドル以上の広告収益を生み出している。Metaは500億ドル以上を引き入れている。数学は明白だ: 無料ユーザーを有料に変換できない場合は、広告で収益化する。
ChatGPT広告は実際にどのように見えるか
OpenAIの発表によれば、これから何が来るか:
広告が表示される場所: ChatGPTの回答の下部に、明確にラベリングされ、オーガニックな回答から分けられている。
誰がそれを見るのか: 米国のログインした大人の無料プランおよびChatGPT Go（$8/月）ユーザーのみ。
誰が広告を見ないのか: Plus（$20/月）、Pro（$200/月）、ビジネス、エンタープライズのサブスクライバーは広告なし。
除外される対象: 18歳未満のユーザー、政治、健康、メンタルヘルスに関する会話。
OpenAIは、彼らのアプローチを支配する5つの原則を示した。
ミッションの整合性: 広告はAIを利用可能にすることをサポートする
回答の独立性: 広告はChatGPTの回答に影響を与えない
会話のプライバシー: ユーザーデータは広告主に販売されない
選択と制御: ユーザーはパーソナライズを無効にし、広告データをクリアできる
長期的な価値: アプリ内での時間を最適化しない
Fidji Simo、OpenAIのアプリケーションCEO（注目すべきは、元FacebookおよびInstacartのエグゼクティブ）もXで強調した。「広告はChatGPTがあなたに提供する回答に影響を与えない。」
OpenAIが逃れられない信頼の問題
プライバシー擁護者は安心していない。民主主義と技術センターのAIガバナンスラボのディレクターであるミランダ・ボーゲンは、直接的なデータ共有がなくても、ターゲット広告が危険なインセンティブを生むと主張している。
「AIプラットフォームが広告主とデータを直接共有しなくても、ターゲット広告に基づくビジネスモデルはユーザーのプライバシーに関して非常に危険なインセンティブを生み出す」とボーゲンは言った。「この決定は、ビジネスモデルがAIを長期的にどのように形成するかについての本当の疑問を提起する。」
懸念は単純だ: 人々はChatGPTを非常に個人的なタスクに使用する—セラピーに関連する会話からキャリアアドバイス、医療の質問まで。信頼関係が収益化の機会になると、力学が変わる。
あるSlashdotのコメント者は単純に言った。「ウェブ検索はテレビと似た道をたどっている。最初は、テレビは無料で広告がなかった。すぐに広告が導入された。その後、広告なしで視聴できる有料のケーブルテレビが登場した。それからすぐにそのケーブルテレビにも広告が入るようになった。」
競争の文脈
OpenAIはこの動きを真空の中で行っているわけではない。AIの風景は劇的に変化した:
GoogleのGeminiは2025年7月以来、月間アクティブユーザー数が4億5000万人から6億5000万人に増加した
Anthropicは現在、OpenAIの25%に対して32%の企業市場シェアを保持しており、これは1年前のOpenAIが50%を保持していた状況からの完全な逆転だ。
予測市場は今や、Googleが年末までにリーディングモデルを持つ確率を87-92%と見積もっている
3年前、GoogleはChatGPTの立ち上げに対抗して自ら「コードレッド」を宣言した。ラリー・ペイジとセルゲイ・ブリンは、コードを個人的に見直すために戻ってきたと報じられている。今、立場は完全に逆転している。
今後の展開
広告の展開は「数週間以内」に米国のユーザー向けに始まる。OpenAIはフィードバックから学び、反復することを示唆している。これは、広告がますます侵入的になる前にすべてのプラットフォームが使用する同じ言語だ。
同社は、明確なラベリング、トピック除外、プライバシーコントロールがChatGPTの広告を、前時代のデジタル広告を定義した監視資本主義モデルから区別するだろうと賭けている。
しかし、構造的な圧力は明らかだ。OpenAIは2030年までに2000億ドルの収益が必要だ。サブスクリプションだけではそこに到達できない。広告収益がビジネスにとって重要になると、収益を拡大するためのインセンティブ—より多くの配置、より多くのターゲティング、より多くのエンゲージメント最適化—は抵抗し難くなる。
あるアナリストは次のように指摘した: 「問題は、広告が今日の回答に影響を与えるかどうかだけではない。数ヶ月または数年後に、広告が微妙に推奨を形作るかどうかだ。ChatGPTはまだ最高の製品を提案するのか、それとも最もお金を支払うものを提案するのか？」
今のところ、有料のサブスクリプションユーザーは広告を完全に回避できる。しかし、前例は設定されている。ユーザーを第一に考えると約束した会社が、最も個人的なデジタルアシスタントの上に広告プラットフォームを構築している。
12月の「アプリの提案」は広告ではなかった。そうなるまでは。
この記事はもともと『ChatGPT広告が正式に登場: 「広告ではない」と始まったものがOpenAIの新しい収益源になった』というタイトルで、あなたの信頼できる暗号ニュース、ビットコインニュース、ブロックチェーンの更新情報のソースとして公開された。