正直に言うと、以前は「クリエイターエコシステム」という言葉はプロジェクト側が描いた大きな絵だと思っていたけど、Pixelsで1年以上過ごして、本当に回っていることに気づいた。Pixelsのクリエイター支援は、単に「ツイートを数回する」程度のいい加減なものじゃない。公式は早くから、初心者から達人までの完全な昇格ルートを整備していて、Pixels Creator Academyというクリエイターアカデミーに入ると、最初の2週間授業を受け、毎週2回コンテンツを発信すれば卒業できる。そして認定クリエイターとなり、ゲーム内の独占報酬をアンロックする。その後も4つのレベルに分かれていて、毎月コンテンツの質と量に応じて報酬がもらえる。レベルが高いほど収益も増える。これは単発の取引ではなく、本当に人を育てている。

トレーニングの他に、@Pixels は定期的に「クリエイター祭典」を開催している。今年の初めには第4回大会があり、製品責任者が自ら登壇して、2026年にはサブスクリプション制やファンインタラクションツールなどの一連のアップグレードを発表した。これはクリエイターがスムーズに稼げるようにするためだ。普段もさまざまなUGC展示販売会があり、キャンディショップやクリエイティブチキントーテムなど、プレイヤーのアイデアをゲーム内のランドマークに変える。こうした「あなたのものが壁に飾られる」という権利感は、単にトークンを発行するよりも人々を夢中にさせる。これに沿って見ると、より大きな次元での「ブランド包囲」も見えてくる。Charessという大使がいて、ファンがPixelsで彼女にギフトを贈って支援し、彼女が資金を集めると、上位10人のファンを招待してオフラインディナーを開き、その収益を台風被災学校に全額寄付する。Web2のインフルエンサーが商品を売るのに対し、ブロックチェーンの要素も加えた心温まる公益活動だ。

このシステムの妙なところは、クリエイターがコンテンツを提供し、そのコンテンツが一般ユーザーをゲームに引き込むことだ。一般ユーザーが入ってくると、その一部がコアプレイヤーに転換され、コアプレイヤーが新しいクリエイターに素材とインセンティブを提供する。フライホイールが自分で回り始め、トークンは潤滑油に過ぎず、コンテンツ自体が燃料だ。#pixelがいつか崩れると言う人もいるが、むしろこうしたコンテンツの蓄積があるプロジェクトは、短期的なトレードよりも生命力が強いと思う。次のヒットコンテンツはどのクリエイターの手から生まれると思う？

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