原作者: Messari - Dustin Teander
編集者: BlockTurbo
従来のソーシャル製品は、完全にパッケージ化されたコンテンツとコミュニケーション アプリケーションとして考えられることがよくあります。ただし、本質的には主にアイデンティティ製品です。これらは、個人のデジタル ペルソナとデータ、コンテンツ、社会的関係との間の基本的なつながりを提供します。人々とコンテンツとのつながりはデジタルコミュニケーションの基礎ですが、それは少数の閉鎖的なプラットフォームによって構築された砂糖衣の弾丸によって独占され、操作され、収益化されています。
分散型ソーシャル (DeSoc) プロトコルは、デジタル アイデンティティを再考し、ユーザーが所有および管理できるようにしています。 DeSoc を使用すると、ユーザーは利益を目的とした操作や検閲を受けることなく、信頼を持って自由に通信し、アプリケーションを構築できます。これが起こる前に、DeSoc ネットワークは最小限のネットワーク規模を達成し、現在の集中型プラットフォーム パラダイムを克服する必要があります。
従来のソーシャル分野では、多くのプラットフォームが保有する豊富な個人データやコンテンツデータ（ソーシャルグラフ）が部外者に公開されていないため、競争においてほとんど無敵です。プラットフォームはソーシャル グラフから莫大な利益を得ることができますが、ソーシャル グラフへのアクセスを制限すると、クリエイターと関連ビジネスに次の 3 つの主要な問題が生じます。
ばらばらのクリエイターの収益化 – ソーシャル メディア以外では、クリエイターはコンテンツを完全に収益化するために、メール リスト、ブログ、その他のパートナーシップなどのツールの使用を余儀なくされることがよくあります。クリエイター市場全体は、2021 年の約 140 億ドルから 2022 年には 1,000 億ドル以上に成長すると見込まれていますが、ユーザーがツールやプラットフォームを切り替える必要があるため、クリエイターの収益は限られています。
プラットフォーム価値の不均衡なシェア – ソーシャル プラットフォームは主に広告から 2,300 億ドル以上の収益を上げていますが、コンテンツ作成者の収益シェアは約 65 億ドルにすぎません。たとえば、最も寛大な収益分配率を誇る YouTube では、広告収益分配だけではクリエイターのほぼ 98% が米国の貧困ラインに到達しません。
クリエイターの収益分配の一元化 – ソーシャル アルゴリズムは予測可能なパフォーマンスを目指して最適化されるため、予測可能な牽引力を持つトップ クリエイターのみが広告収益の大部分を受け取ります。開発者がソーシャル グラフ データにアクセスできなければ、その後のクリエイター間の繁栄をサポートできるビジネス モデルの革新はありません。
プラットフォームとクリエイターの間に大きな収入の不均衡があることを考えると、市場にはテクノロジーを利用してギャップを埋める大きなインセンティブが存在します。 Web3 時代の DeSoc は、誰でも構築できるオープン ソーシャル グラフを備えており、クローズド アーキテクチャに競争の堀がある既存のソーシャル プラットフォームに対して現実的な脅威となっています。
DeSoc アーキテクチャ
DeSoc プロトコルは、従来のソーシャル プロトコルと同様に、個人アカウント情報とデジタル コンテンツの間の核となるリンクを提供します。通常、アカウントプロファイルはNFTであり、投稿、ビデオ、コメントなど、公開されたコンテンツはオンチェーンまたはオフチェーンのコアアカウントに関連付けられます。すべてのアカウントとコンテンツの関係 (ソーシャル グラフ) はオープンであり、開発者が読み取ることができるため、誰でもソーシャル グラフ上にフロントエンド アプリケーションや機能を構築できます。これにより、従来のプラットフォームのテクノロジースタックが破壊され、イノベーションの可能性が大幅に拡大します。
2 つの化学物質間の接触表面積を増やすと、より速く、より豊かな反応が生じるのと同じように、開発者とテクノロジーの間の表面積が増えると、新しいアプリケーションや機能の可能性が飛躍的に高まります。
開発が増加するにつれて、コアのソーシャル グラフ以外の問題を解決するために多くのプロジェクトが立ち上げられました。彼らは、ビデオトランスコーディングなどの開発者インフラストラクチャから、メッセージングや検索などの機能に至るまで、消費者向けアプリケーションのあらゆる側面を構築しています。
まだ初期段階にありますが、これらのプロジェクトは大部分が構成可能であるため、コンシューマー アプリケーションにとって実行可能なインフラストラクチャとして急速に普及しつつあります。
ソーシャル層における個人アカウントとコンテンツ関係は、今日の消費者向けアプリケーションの中心となっています。通常、インフラストラクチャのこの層は共有標準の恩恵を受けます。ただし、コアとなるソーシャル グラフ プロトコルにはそれぞれ異なる設計基準とトレードオフがあり、ユーザー ベースと統合の構築の初期段階にあります。したがって、フロントエンドおよびアプリケーション インフラストラクチャへの投資を増やすことは困難です。
ただし、スケーラビリティ、開発者エクスペリエンス、ソーシャル グラフ プロトコルの分散化の間の設計のトレードオフを深く理解することで利点が見つかります。
ソーシャルグラフプロトコル
最も話題になっているソーシャル グラフ プロトコルは、Lens、CyberConnect、Farcaster、DeSo の 4 つです。それぞれが、アカウントの作成、他のアカウントのフォロー、コンテンツの公開のための独自のコア フレームワークを定義します。これら 4 つのプロトコルは成熟度の異なる段階にあり、独自の設計とトレードオフがあります。
レンズ
プロトコル設計
Lens は現在非公開リリース段階にあり、スマート コントラクトに基づいて設計され、Polygon 上に構築されています。各レンズ プロファイルは ProfileNFT を送信し、プロファイルのすべてのフォロワーは接続を表す FollowerNFT を送信します。基本的な個人アカウントとそれに続くコンテンツに加えて、Lens の他の中心的な概念は次のとおりです。
パブリケーション – プロファイルによって作成された投稿はユーザーの ProfileNFT に保存され、URI は IPFS などのオフチェーン ソリューションに保存されたメタデータを指します。燃料を節約するために、出版物は「収集」された後にのみ NFT になります。
収集 – ユーザーは、ウォレット内で NFT として鋳造される別のユーザーの投稿を「収集」できます。コレクションは、クリエイターがコンテンツを直接収益化するための方法であり、ユーザーが他のプロフィールとより強い関係を構築するための方法です。また、価値のあるコンテンツを見つけて再投稿する人に、新しい収益化手段も導入します。
ミラー – ミラーは再共有パブリケーションです。これらは本物の出版物ではないため、直接収集することはできません。ただし、オリジナルのコンテンツが他のユーザーによって収集された場合、価値のあるコンテンツを転送した人は収益の一部を受け取ることができます。さらに、Mirrors は、ユーザーが他のユーザーにコンテンツを強化するよう促すことができる、新しい形式の広告テクノロジーを作成します。
モジュール - モジュールは、新しいフォロワーやお気に入りなどのイベントによってトリガーされたときに実行されるスマート コントラクトです。開発者はモジュール内で Lens の機能をカスタマイズし、それを使用して収益化などの新しい機能を構築できます。たとえば、フォロー モジュールでは、プロフィールをフォローするために料金またはサブスクリプションが必要な場合があります。開発者は、ほぼすべての機能を Lens に追加できるフレームワークを備えている一方で、ソーシャル グラフは標準化されたままなので構成可能であるため、モジュールはスケールと機能の可能性を推進します。
組み込みのガバナンス – FollowNFT は、ユーザーがグループの一員であることを示す効果的なバッジです。その可能性を理解したレンズは、投票委任などのために追加のロジックを FollowNFT に組み込みました。ユーザーは集まってソーシャル DAO を形成でき、ソーシャル DAO は独自のプロファイルを持ち、FollowNFT 所有者によって管理されます。さらに、DAO 所有者は特別な投票とガバナンス ルールを FollowNFT に直接プログラムできます。
統合された
フロントエンドは主に、Lens API を通じて Lens コントラクトと対話します。 Lens チームは、ProfileNFT や FollowNFT などのすべての Lens 契約にインデックスを付けます。次に、フォーマットされたデータを Postgres データベースに保存します。標準化された Lens API を通じてデータにアクセスできるため、パフォーマンスが向上し、フロントエンド開発者の時間が短縮されます。
Lens は汎用ブロックチェーン上に構築されたスマート コントラクトであるため、コンテンツ管理やメッセージングなどの高スループット機能を処理するには別のネットワークが必要です。メッセージングに関して、Lens は最近、メッセージ ストレージおよび暗号化ネットワーク XMTP と提携しました。これは、Lens API の他の個人アカウントに DM を安全に送信するために使用されます。
アプリケーション開発者は、画像、ビデオ、および一般的なメタデータのコンテンツ ストレージを決定し、多くの場合、IPFS と Arweave を選択します。ただし、コンテンツ アクセス、つまり希少性を制御するには、Lit プロトコルなど、コンテンツを暗号化および復号化するキー管理ネットワークが必要です。
Lit プロトコルは、コンテンツにアクセスするためのルールをエンコードするために開発者レベルで使用されます。たとえば、ユーザーは投稿をトークンゲートして、サブスクライブした NFT またはその他のトークンの所有者のみが投稿を閲覧できるようにすることができます。 Lens は最近、Lit プロトコルを使用したトークンゲート投稿を Lens API に組み込み、開発者がコンテンツの希少性をアプリケーションに組み込むことが容易になりました。
長所と短所
Lens およびその他のスマート コントラクト ベースのソーシャル グラフ プロトコルの中心的な利点は、構成可能性と拡張性です。開発者は、他のスマート コントラクト プロトコルとインターフェイスする Lens 拡張機能を自由に実装できます。さらに、評判ゲート型 DeFi ツールや DAO ツールなど、Lens と対話する他のプロトコルをより簡単に導入できます。 Lens のようなスマート コントラクト ソーシャル グラフの設計表面積は、従来のソーシャル プラットフォームや Web ベースの暗号化ソーシャル グラフと比較して大きな利点です。
ただし、1 つの欠点は、Lens API の限定された汎用レコメンデーション エンジンです (基本的なコンテンツ フィードは現在利用可能であり、改善される可能性があります)。 API に強力なレコメンデーション機能がなければ、ソーシャル フィード プロジェクトは独自のインデクサーを構築してから、新しいコンテンツをユーザーに推奨するための独自のレコメンデーション アルゴリズムを構築する必要があります。フロントエンドが成熟し、競争上の優位性を獲得しようとすると、ほぼ確実に独自のインデックス作成および推奨アルゴリズムの展開を検討することになります。さらに、強力なインデックス機能とアルゴリズム機能を備えたフロントエンドには税金を支払ったり、Lens 契約にデータを書き戻したりするインセンティブがなくなるため、この傾向は Lens から価値を引き出すことになります。
現在、Lens は Polygon 上にのみデプロイされているため、Lens のユーザー ベースとスケーラビリティはベース チェーンに制限されています (すべてのスマート コントラクト システムの欠点)。しかし、Lens が将来的に新しいチェーンを立ち上げ、インデックス作成プロセスでソーシャル グラフ データを集約し、今日のサイバーコネクトと同様に、API を通じてクロスチェーン ソーシャル グラフを公開することを妨げるものは何もありません。
サイバーコネクト
プロトコル設計
CyberConnect は、クローズド起動のマルチチェーン ソーシャル グラフ プロトコルで、最近 20,000 を超えるアカウント プロファイルを獲得しました。スマート コントラクト ベースのソーシャル グラフとして、サイバーコネクトは、Lens と同様に NFT を使用してプロフィールとフォロワーを表します。ただし、コンテンツ表現と API メソッドが異なります。
CyberConnect のコア機能には次のものが含まれます。
アカウント NFT – 各個人アカウント プロファイル (ccProfile) は譲渡不可の NFT です。 1 つのチェーンで作成されると、アカウント名は他のチェーンでも保持されます。アカウント NFT は、すべてのユーザー コンテンツと購読者の中心的な関係ポイントとして機能します。さらに、このNFTは、収集されたコンテンツまたは加入者からの支払いを回収します。
サブスクリプション NFT – プロファイルをフォローした後、サブスクリプション NFT がユーザーのアドレスに発行され、ユーザーと新しくフォローされたプロファイル NFT との間のつながりを表します。さらに、アカウント所有者は、サブスクリプション NFT を発行する前にトークンの所有権や少額の支払いを要求するなどのルールを設定できます。
Essence NFT – アカウントで生成されたコンテンツは、OpenSea メタデータ標準に準拠した Essence NFT として表されます。投稿、ブログ、ビデオ、社会的地位を示す資格情報など、ユーザーが望むあらゆるデジタル オブジェクトにすることができます。 Lens と同様に、開発者が Essence NFT 機能を管理するミドルウェアをどのように構成したかに応じて、他のユーザーは Essence NFT を無料または有料で収集できます。
ミドルウェア – 開発者は、アカウントの公開、NFT の購読、EssenceNFT の収集などのイベント中に呼び出されるルールを構成できます。レンズ モジュールと同様に、サイバーコネクト ミドルウェアを使用すると、ユーザーはコンテンツを収益化し、ユーザー エクスペリエンスを作成する方法をカスタマイズできます。
マルチチェーン – CyberConnect は現在、ユーザーがアカウントとコンテンツを作成できるイーサリアム、バイナンス チェーン、ポリゴンに展開されています。新しいアカウント、加入者、コンテンツ、およびさまざまなオンチェーン アクティビティは、すべてのチェーンにわたってインデックス付けされ、サイバーコネクトによってその API で集約されます。
オフチェーン データ – IPFS や Arweave などのデータ ストレージ ネットワークからのデータはインデックス付けされ、Rarible、Twitter、Foundation などの他のオフチェーン データ ソースと一緒に保存されます。オンチェーンとオフチェーンのデータを関連付けることにより、サイバーコネクトはユーザーの包括的なビューを構築できます。
インタレスト グラフ エンジン – CyberConnect は、クロスチェーン インデックス データを最初にリレーショナル データベースに集約し、次にグラフベースのデータベース (Neo4j) に集約します。サイバーコネクトは、グラフ データベースから API を介してデータを公開します。さらに、サイバーコネクトは、フォローするプロファイルやコンテンツ フィードなどを推奨する推奨モデルを構築しました。開発者は API からこれらのモデルにアクセスできるため、アプリケーションの初期開発コストが大幅に削減されます。
統合された
CyberConnect API は、開発者がアプリケーションで CyberConnect プロファイルとコンテンツを活用できるようにする主要なツールです。 API は、チェーン全体から CyberConnect ソーシャル グラフを集約するグラフ データベースと連携します。さらに、サイバーコネクトは、プロフィールとコンテンツ フィードの提案を提供する推奨エンジンを提供します。 Lens と同様に、標準化されたデータと推奨アルゴリズムにより、新しいフロントエンド アプリケーションの市場投入までの時間が短縮されます。
また、Lens と同様に、CyberConnect は Lit プロトコルと連携して、開発者にアクセス制御およびコンテンツ不足ツールを提供します。プライバシーをさらに強化するために、サイバーコネクトは、ソーシャル グラフ データの正確な詳細を明らかにすることなく、ユーザーのソーシャル グラフを下流のアプリケーションに提供するゼロ知識証明などの機能を検討しています。
CyberConnect 設定ファイルとコンテンツはユニバーサル ブロックチェーン上に存在するため、ネイティブでは実行できない高スループットのメッセージング機能が実現します。したがって、サイバーコネクトは、安全なエンドツーエンドの暗号化通信をユーザーに提供するために、メッセージング プロトコルとの統合を発表する予定です。
長所と短所
CyberConnect の中核的な強みは、マルチチェーン展開とデータ インデックス作成パイプラインです。クロスチェーンおよびオフチェーンのデータ ソースを集約することで、サイバーコネクトは競合プロトコルよりも豊富なソーシャル グラフを構築できます。 CyberConnect はリレーショナル データベースの代わりにグラフ データベースを使用してデータを保存するため、グラフベースのアルゴリズムがネイティブに利用可能であることを考慮して、レコメンデーション エンジンの機能を拡張します。
CyberConnect の EssenceNFT は、開発者が認証情報を発行してソーシャル投稿として使用できるように宣伝されていますが、このプロトコルにはリツイートやコメントされたコンテンツのネイティブ サポートがありません。アプリケーション開発者はこの機能を自分で追加できますが、Lens や Farcaster のような社会的に決定的なプロトコルと比較すると、ほんの少しだけ難しくなります。
Lens と同様に、サイバーコネクトのレコメンデーション エンジンがアプリケーション固有のニーズを満たせない場合、ソーシャル グラフ プロトコルは、データの保存と処理のための独自のスケールを持つフロントエンドへの値のキャプチャを失う可能性があります。ただし、さまざまなクロスチェーンおよびオフチェーン入力を考慮すると、CyberConnect インデックス作成プロセスを再作成するのはより困難になる可能性があり、アプリケーション開発者の SDK の一部としてそれ自体が価値があります。
ファーキャスター
プロトコル設計
スマート コントラクト ベースのネットワークである Lens や CyberConnect とは異なり、Farcaster はネットワーク ベースのソーシャル グラフであり、現在そのテストネットでは招待制になっています。そのプロファイル ID はイーサリアム上の Farcaster コントラクト内に保存されますが、ソーシャル グラフは別の Farcaster ハブ ネットワークに保存されます。ピアツーピア ネットワーク内の各ハブは、新しいメッセージ (Farcaster ではキャストと呼ばれます) などの更新情報を相互にブロードキャストします。インクリメンタル書き込みと呼ばれるブロードキャスト更新は、ソーシャル グラフに新しいノードまたは接続を追加する新しいユーザー アクションによって開始されます。 Farcaster プロトコルには、定義された増分書き込みが 6 つあります。
キャスト - ユーザーによって送信されるメッセージ。キャストは、単純なテキスト投稿やコメントにすることも、画像やビデオなどの大きなメッセージの IPFS など、他の場所に保存されているメタデータを参照することもできます。
反応 – 他のユーザーからの「いいね！」、リツイート、その他の種類の単純なメッセージ固有のアクション。
Amps – 従来の「フォロー」を省略し、Farcaster は Amps を使用して、開始ユーザーが一定期間別のユーザーのコンテンツにもっと触れることができるようにします (一時的なフォローと考えてください)。現在、制限は 3 か月および 100 アンペアです。
検証 – 所有権の証明は、Farcaster ウォレットを別のウォレット (例: イーサリアム ウォレット) にリンクする双方向の署名付きメッセージです。これにより、ユーザーはトークンを転送せずに、NFT やその他の資産を Farcaster にインポートできるようになります。
ユーザー データ - ユーザーに関する標準メタデータ (紹介文、プロフィール写真など)。
署名者 - ユーザーが増分に署名することを許可されているキーのペア。これは、ユーザーが追加のメッセージを作成できるように最初に設定される特別なデルタ タイプです。
ユーザーは「fname」を購入できます。これは、Farcaster で使用する人間が読める名前であり、イーサリアム メインネット上の NFT によって表されます。実装では ENS 名と似ていますが、fname には回復可能性や鋳造コストの安さなどの他の特性があります。これらの特性により、ソーシャル アプリケーションにより適したものになります。
さらに言えば、fnames は、最初の fnames の販売と再登録から得た収益を利益として、またはハブの運営を奨励するために使用できるため、実行可能なビジネス モデルも提供します。 ENS は昨年オンチェーン収益の点で OpenSea に次いで 2 位であったため、名前空間登録ビジネス モデルは歴史的に成功した数少ないオンチェーン モデルの 1 つでした。
統合された
フロントエンド (クライアント) は、独自のハブを実行することによって Farcaster Hub ネットワークに直接統合するか、ネットワークにインデックスを付けるサードパーティ API を通じて間接的に統合します。このアプリは現在テストネットワークにあり、ファーキャスターのスポンサー企業であるマークル・マニュファクチャリングのみがハブを実行しているが、目標は2023年前半にハブを開設することだ。したがって、フロントエンドへのネットワーク アクセスは現在、Farcaster API を介して行われます。 API は現在非常にシンプルで、時系列のコンテンツ エンドポイントのみがあり、動的な推奨エンジンはありません。 Farcaster が検索とコンテンツのレコメンデーションを構築するためにデータ エンジニアを雇用していることを考えると、より堅牢な API が開発中である可能性があります。
Farcaster が Web ベースであり、開発の初期段階にあることを考慮すると、他にサードパーティのライブ統合はありません。 Farcaster のニュースは公開されており、現時点では暗号ネイティブの機能やデジタル希少性の要素が欠けていますが、将来的には Farcaster またはアプリケーションがそのような機能を可能にする統合を開発すると推測することも可能です。
長所と短所
Farcaster は、シンプルな設計という利点に加えて、スマート コントラクト ソーシャル グラフではなく、ネットワーク ベースのソーシャル グラフとしての価値を捉えることで、長期的に利益を得ることができます。ネットワーク内のハブは、新しいメッセージに最初にアクセスできるようになり、その情報の最初の参加者になります。ヘッドラインが市場を動かし、高頻度のボットが取引を支配する世界では、情報に最初にアクセスできることは非常に有益な立場であり、誰かがそれを利用するためにお金を払うかもしれません。したがって、Farcaster がネットワーク参加に関連付けられたトークンベースのモデルに移行すると、トークンはそのソーシャル MEV から限界価値を得る可能性があります。
Farcaster、そして Web ベースのソーシャル グラフ プロトコル全般が直面しているこれまでで最大の課題は、情報の肥大化です。ユーザーが送信するメッセージ (データ) の量が非常に大きくなり、ノードと P2P ネットワークの実行コストが分散化のために管理できなくなる可能性があります。 Farcaster は、古いメッセージを削除することで、ユーザーがネットワークに送信できるメッセージの量を制限することを選択しました。
プルーニングによりネットワークのスケーラビリティは維持されますが、ハブは各ユーザーの約 1 年分のデータしか保持できないため、その価値の獲得は制限されます。最適な推奨アルゴリズムが最も一般的に使用されるアプリケーションを強化することになり、最適なアルゴリズムが最大のデータ セットから恩恵を受けることになる場合、データ ストレージのコストは単純にアプリケーション レベルにシフトします。過去のネットワーク データにインデックスを付けて保存できる規模のアプリケーションは、競争上の優位性を生み出す可能性があります。
田舎
プロトコル設計
2021 年 3 月に BitClout という名前で物議を醸した製品を発売した後、DeSo はソーシャル アプリケーション向けに設計された独自のレイヤー 1 チェーンを進化させ続けています。このチェーンは現在、ビットコインアルゴリズムに基づくハイブリッドプルーフオブワークチェーンであるため、スマートコントラクトなどの機能は備えていません。ただし、2023 年前半に、DeSo はネットワークをプルーフ オブ ステーク設計に移行するハード フォークを経験します。
ソーシャル アプリケーション向けにチェーンをカスタマイズするために、DeSo は一般的なチェーンを放棄し、代わりにソーシャル アプリケーションに固有のコア トランザクション モデルを定義しました。投稿やプロフィールの更新などの標準的なソーシャル アクティビティや NFT トランザクション タイプは、ネットワーク レベルで定義されます。さらに、DeSo は、標準のトークン スワップ、DeSo のクリエイター トークン、およびダイヤモンドと呼ばれるソーシャル チップ機能をサポートする金融取引を定義しています。
ダイヤモンドは、コンテンツ作成者への投げ銭の仕組みとして機能します。ユーザーが受け取るダイヤモンド チップごとに、より多くの DeSo トークンを獲得できます。 Creator Coins は自動的にアカウントに割り当てられ、DESO トークンと引き換えに購入できます。仮に、特定のアカウントが人気になると、人々はこのクリエイターのコインを保有（購入）したいと考え、既存の保有者の価格が上昇するとします。
DeSo のすべてのコンテンツは、生の画像とビデオを除いて、Google Cloud のような集中プロバイダーまたは IPFS のような分散プロバイダーのいずれかにオンチェーンで保存されます。この設計では、チェーンの状態が拡大し続け、長期的な分散化の可能性が制限されます。
長所と短所
DeSo の主な利点は欠点でもあります。さまざまなソーシャル アプリケーションに対応するためにネットワークが拡大するにつれて、維持は飛躍的に困難になります。新しい投稿やトランザクションによって状態が拡大し続けると、最終的には DeSo ノードはこのすべてのデータを保存するコストをカバーするのに苦労することになります。そのため、短期から中期的には DeSo は設計上の決定に基づいて拡張できるようになりますが、ある時点では、多量の低コスト ノードによる分散化か、ノードあたりのコストが非常に高いより集中化されたチェーンのいずれかを選択することになります。
DeSo のもう 1 つの大きな欠点は、アプリケーション開発者に提供される設計スペースです。ユニバーサルスマートコントラクトがなければ、新しい暗号ネイティブ機能を構築することはほとんど困難です。代わりに、アプリは、クリエイター コインや投げ銭機能など、DeSo チームによってコーディングされた決定的な機能を使用することを強制されます。ただし、今後のハード フォークにより、DeSo はアクセス制御と相関関係を導入し、アプリケーション設計の可能性を大きく広げます。
ソーシャルグラフの魅力
4 つの主要なソーシャル グラフ プロトコルの中で、Lens が最も注目を集めています。その勢いは、多くの開発者やプロジェクトを惹きつけて大々的に宣伝された ETHGlobal ハカソンによって部分的に加速されました。その結果、ユーザーは構築された製品に魅了され、その結果、100,000 を超える Lens プロファイル アカウントが作成され、毎月約 24,000 のアクティブなアカウントが存在します。
Farcaster と CyberConnect はどちらも立ち上げプロセスの初期段階にあるため、全体的な魅力は Lens よりも劣ります。 DeSo は最も長くアクティブなプロトコルであり、クローズドローンチされていない唯一のプロトコルですが、アクティブな投稿ユーザー数 (約 5,500 人) は Lens よりも 75% 少ないです。さらに、DeSo は低コストで誰でも利用できるため、DeSo のコンテンツはボットによって支配されています。
Lens が市場を独占している一方で、その上に真に魅力的で差別化された製品が構築されたソーシャル グラフ プロトコルはありません。したがって、アーリーアダプターの指標は、次の「キラー」アプリのターゲット市場を反映していません。
この初期段階 (100 万ユーザー以下) でより重要なのは、プロトコルの設計です。新しいビジネス モデルの設計の可能性は、単に第一世代アプリケーションの初期ユーザー数以上の意味を持ちます。そうは言っても、この第 1 世代のアプリの機能と製品の方向性は、フロントエンドが最終的にどのように機能をパッケージ化し、オープンソース、オープンデータ環境で競争しようとするかを予測しています。
フロントエンドアプリケーション
アプリケーション層は、ソーシャル層で公開されているすべての機能を組み合わせて、使い慣れたユーザー エクスペリエンスを実現します。各アプリケーションはほぼ同じ基盤コンポーネントを使用しますが、アプリケーションの使用例は異なり、一般に次の 3 つの大きなカテゴリに分類されます。
エンターテイメント アプリ – ソーシャル フィード、ビデオ共有、および主に接続とエンターテイメントを目的としたその他のアプリ。
Workplace Apps – タスクの調整に重点を置いたグループ ツールと DAO ツール。従来の例には、Slack や Discord、タスク管理アプリの Asana や Trello などがあります。まだ DeSoc には接続されていませんが、Console、Dework、Wonder などの暗号化アプリケーションはすべて暗号化ネイティブの例になります。
無料アプリ – NFT取引などのサービスを提供する隣接するアプリは、プロファイルが製品やサービスの中核ではないため、何らかの限られた方法でプロファイルを統合することがよくあります。
ソーシャル フィードのようなエンターテイメント アプリはソーシャル アプリの中核的な使用例と考えられていますが、職場アプリは毎日作成される膨大な量のコンテンツを担当しています。大企業では、組織内の他のユーザーとのコミュニケーションのみを目的として、何百万もの PowerPoint スライドやメモが作成されます。この形式のコンテンツは、従来のソーシャル メディア チャネルではなく、電子メールや Slack を介して作成され、共有されます。
DAO が取り組みをクローズドなパラダイムからオープンなパラダイムに移行させるにつれて、コンテンツ作成者の典型的な役割は大幅に拡大し、エンターテイメント コンテンツの作成ではなく、より具体的で有用なものが含まれるようになります。商用コンテンツ制作の要件（財務的側面や認証など）では、従来のソーシャルメディアトラックよりも暗号通貨トラックが強く支持されているため、この未開発のコンテンツクリエイターのプールは、DeSocにとって依然として大きな成長の機会です。
今のところ、分散型ソーシャル グラフ プロトコルに基づいて構築されたフロントエンド アプリケーションのほとんどはエンターテイメント中心です。これらのアプリの多くは、主に Lens エコシステムに焦点を当てたソーシャル フィード アプリです。
レンズ
投稿数の上位 3 つのレンズ アプリ (Lenster、Phaver、Orb) はすべてソーシャル サブスクリプション プロトコルです。 LENSTER は Web ベースの Twitter に似たアプリケーションで、毎週の投稿数が 35,000 を超え、最も多くなっています。リリース以来、Lenster は、Lens のすべての毎週の投稿の約 30 ～ 50%、ブラウザベースの Lens 投稿の 90% 以上を占めています。過去 4 週間で、レンスターの毎週の投稿は 44% 増加し、2 番目に大きいフロントエンドである Phaver の 7% の成長を上回りました。
フェイバー
Phaver は、標準のソーシャル機能をすべて備えた Lens 上に構築されたモバイル アプリです。その主な目的は、独自のゲーミフィケーション機能を導入して、将来の活動を奨励し、ユーザーに報酬を与えることです。各ユーザーは、他のユーザーがフォローすると思われる投稿にトークンを「賭ける」ことができます。投稿のパフォーマンスが良好な場合、ユーザーには追加のトークンが与えられます。さらに、ユーザーは「プレミアムチャンネル」にコンテンツを投稿できます。コンテンツ発行者は、いくつかのポイントを犠牲にした後、その後投稿に賭けるユーザーごとに追加のポイントを獲得できるようになります。
このインセンティブ メカニズムは、トップ コンテンツ クリエイターとトップ キュレーター (ステーカー) の両方に報酬を与えます。さらに、有料投稿には料金がかかるため、スパムを防ぐことができます。ただし、投稿へのステーキングは現在無料であるため、コストがかかるまでは頻繁な投稿に対する偏ったインセンティブが生じます。その結果、Phaver の投稿の 40% 近くは Lens に特化していますが、コメントやリツイートによる二次的なエンゲージメントは 9% のみです。
オーブ
Orb は Lens ベースの iOS モバイル アプリで、最も急速に成長している Lens フロントエンドの 1 つであり、先月のリリース以来 X% 以上成長しています。 Orb は、コンテンツ フィードに加えて、最近リリースされたコンテンツの一部として、プラットフォーム上でビデオ、ポッドキャスト、音楽、チャット機能も提供しています。さらに、Orb は、他のユーザーがネットワーク内でコンテンツを再投稿するよう促すことで、ユーザーが自分のコンテンツを強化できる成長ツールである Wav3s と統合します。より広範な Web3 Growth Stack の一部である Wav3s などのツールを採用することで、Orb やその他のアプリケーションは、従来のプラットフォームではできない方法で、ユーザーの採用と関与を迅速に促進できます。
サイバーコネクト
CyberConnect は他のソーシャル グラフ プロトコルほど堅牢なアプリケーション エコシステムを持っていませんが、独自の位置付けの Link3 製品によってかなりの牽引力を獲得しています。 Link3 は、Linktree と同様のグローバルなソーシャル アイデンティティであると同時に、アクティブな製品でもあります。これにより、ユーザーはウェビナーを主催し、参加者に出席を示す NFT (W3ST) を発行したり、参加者のためにローカルで抽選を実行したりすることができます。カイル・サマニらが主催するサイバーコネクトの 2023 サミットは、すべて Link3 プラットフォームで開催されます。
このプラットフォームは、立ち上げ以来、110万以上のNFT出席証明書を鋳造しており、12月まで、毎週発行されるユニークなNFTの数とユニークなコレクターの数は、過去最高かそれに近い数字でした。
ファーキャスター
ネットワークが開発の初期段階にあることを考えると、アクティビティの大部分は、最近 App Store でリリースされた Twitter に似たモバイル アプリである Farcaster 自身のクライアントによって推進されています。ネットワークとそのアプリの使用は、Lens 上のアクティブな投稿者の約 10% を占めていますが、ネットワークには非常に熱心なユーザー ベースがあります。アクティブな投稿者のほぼ半数は 3 か月以上継続的に投稿しており、そのうち 75% 近くが 1 か月以上投稿しています。
これまでのところ、Farcaster のアプリがネットワークの使用の大部分を占めていますが (ハブが依然として閉鎖されていることが主な原因です)、最近では、Purple、Omilos、Discove など、多くの新しい顧客が参加しています。各クライアントは、さまざまなトピックの厳選されたフィードなど、わずかな改善を加えた同様のソーシャル フィード スタイルのプラットフォームを提供しています。ただし、Twitter のような製品から脱却し、Farcaster 上でビデオを提供することを目的とした Pixel Pool のような最近のアルファ段階プロジェクトもあります。
ハブがオープンすると、フロントエンドの数とその機能の多様性が増加する可能性があります。
それで
DeSo はブログ アプリから募金アプリまで幅広いアプリを提供していますが、Web 投稿の 75% 以上はわずか 3 つのソーシャル アプリからのものです。
Desofy – モバイル ソーシャル メディア アプリであり、投稿数が最も多い DeSo アプリです。 DeSo Foundationの支援を受けたこのアプリでは、ユーザーはダイヤモンドをチップしたりNFTを販売したりしてお金を稼ぐことができます。
Diamond – DeSo チームが提供する Web ベースのソーシャル フィード製品。その機能には DeSo の収益化に関するすべての側面が含まれており、ユーザーは画像やビデオに加えて、サイト上で短編および長編のコンテンツを公開できます。
DeSocialWorld – 世界中の視聴者に対応するように設計された多言語ソーシャル フィード。また、コンテンツや収益化など、DeSo のほとんどの機能も紹介します。
現在、DeSo の決定論的な設計を考慮すると、アプリの機能セットは非常に似ています。ただし、今後のハード フォークにより、DeSo はより多くのカスタム機能を構築するためのアクセス グループを導入する予定です。
ただし、1 つの問題は、DeSo 上に構築された独立したプロジェクトが不足していることです。 DeSo がすべてのユーザーに公開されている唯一のソーシャル グラフ プロトコルの 1 つであることを考えると、ほとんどの使用は DeSo が提供するアプリケーションを通じて行われ、独自に構築しても得られるものはほとんどありません。
競争力学
どのアプリケーションでもユーザーの投稿、友人、および全体的なソーシャル グラフを表示できるため、ユーザーはネットワークに参加するフロントエンドを自由に選択できます。しかし、このユーザーの流動性は、従来のソーシャル アプリケーションにはない激しい競争をフロントエンド層にもたらします。この競争は、ソーシャル層が保持するネットワーク効果の利点から生じていますが、フロントエンドにはユーザーを維持するための強力な堀がありません。
フロントエンドは 2 つの方法で競争力のある堀を構築できます。Phaver のようなトークン モデルを使用する方法と、独自のインデックス作成プロセスに高度な推奨アルゴリズムを組み込む方法です。
トークン モデルとロイヤルティ プログラムはユーザーの採用と維持を促進できますが、堀の成功は伝統的に規模によって推進されてきました。エアドロップやトークン モデルによって DeFi などの業界の手数料が引き下げられている世界では、カスタム データの収集、インデックス作成、推奨機能をサポートするために拡張できるフロントエンドのほうが持続可能である可能性があります。さらに、フロントエンドにはユーザーと製品のインタラクション (ページ滞在時間、スクロール動作など) に関する豊富な情報が含まれるため、レコメンデーション エンジンの構築に使用されるユーザー データは時間の経過とともに豊富になります。
長期的には、フロントエンド層のデータ収集と規模が増大する可能性により、ソーシャル層に競争上のリスクが生じます。フロントエンドがすべての競合他社を超えてスケールできる場合、ソーシャル グラフにデータを書き戻すインセンティブは大幅に減少し、ソーシャル グラフ プロトコルの潜在的な価値の獲得が減少します。
重合
ほとんどのフロントエンドは特定のソーシャル グラフに固有ですが、フロントエンドが複数のソーシャル グラフ プロトコルにまたがり、ユーザーのコンテンツを集約することを妨げるものはありません。この文体的なアプローチの初期の例は、Lens、Farcaster、Mirror、さらには Twitter にまで及ぶ Yup です。
Web2 ビジネスでは、ベン・トンプソン氏が指摘した主要なビジネス モデルはアグリゲーターである傾向があります。ただし、Web2 アグリゲーターと暗号化されたアグリゲーターの主な違いは、基礎となるデータへのアクセスのしやすさです。 Google、Facebook などの人気のアグリゲーターは、個人ユーザーや小規模企業が収集するのは困難ではありますが、不可能ではない情報を集約しています。
オープンデータとソーシャルグラフを備えた暗号通貨では、持続可能な堀としては集約の利便性が低すぎます。顧客との関係を築くことには利点がありますが、エアドロップやその他のインセンティブ戦略の集中砲火に直面してそれを維持するのは困難です。ただし、アグリゲーターがデータを (読み取るのではなく) インデックス付けして処理する規模に到達できれば、アグリゲーションのビジネス モデルが再び不利な競争力学を克服する可能性があります。
要約する
物理的な力がエネルギーをあまり集中していない領域に集中させるのと同じように、お金は人間の動きを動かす原動力として機能します。プラットフォームのインセンティブ力が 2,300 億ドルと、クリエイターにとっての 60 億ドル近くのバランスが取れない場合、開発者を惹きつけてバランス技術を開発し、クリエイターをそれを採用させる大きなインセンティブ力が存在します。
DeSoc のオープン アーキテクチャにより、誰でもソーシャル グラフ上にアプリケーションを構築できます。ネットワーク効果による大きな障壁がなくなると、従来のエンターテイメント アプリケーションの作成者とナレッジ ワーカーの作成者の両方にとって、新しいソーシャル アプリケーションとビジネス モデルの実行可能性が大幅に拡張されます。
ただし、フロントエンド アプリケーションは、ユーザーに魅力的な価値を提供する (つまり、暗号空間における従来のソーシャルを超えた) 暗号ネイティブの機能を構築する必要があります。アプリとアプリ インフラストラクチャの現状を考慮すると、DeSoc がオンラインでの人々のアイデンティティの基盤となるまでに機能パイロット フェーズを完了するには、しばらく時間がかかる可能性があります。