インフルエンサーが世間の認識に影響を与え、製品、サービス、資産、通貨の価値に変化をもたらす力は、彼らのコンテンツや意見によって市場全体を崩壊させたり、活性化させたりできるほどに増大しています。

イーロン効果

2021年、イーロン・マスクはたった1つのツイートで有名なミームコイン、ドージコイン（DOGE）の価格を50％上昇させる可能性がある。彼は依然として仮想通貨市場に対して大きな影響力を持っており、仮想通貨業界や従来の金融業界の何人かの人々は、マスクがわずか数ツイートで仮想通貨市場を操作していると非難している。

他の人気インフルエンサーも、ソーシャルメディアの投稿やプロモーション動画を通じて同様の効果をもたらす可能性があります。しかし、なぜ彼らはこれほど大きな影響力を持っているのでしょうか？それはすべて、インフルエンサーマーケティングの力によるものです。調査によると、消費者の約80%は、広告よりもインフルエンサーが宣伝する商品を購入する可能性が高いことが分かっています。

暗号資産市場の場合、デジタル広告は長年にわたり、Google、Twitter、その他のソーシャルメディアプラットフォームが過去に暗号資産広告を禁止していたことなど、複数の要因により部分的に無関係な状況が続いてきました。そのため、多くの暗号資産プロジェクトでは、インフルエンサーを介したコイン／トークンのプロモーションが主なマーケティング手段となっていました。

例えば、トップ3の仮想通貨取引所の一つであるFTXを例に挙げましょう。FTXは、時価総額約400億ドルの仮想通貨取引所の巨人から破産申請に至りました。創業者のサム・バンクマン＝フリード氏は、FTXの暴落後、Twitterに奇妙で不可解なメッセージを投稿しているのが確認されています。その理由は誰にも分かりません。しかし、ユーザー、投資家、そしてFTXの従業員さえも困惑させています。

こうした怪しく不明瞭なメッセージが続くことで、彼は憶測やあらゆる種類の理論にさらに油を注いでいるだけであり、暗号通貨業界の現状を悪化させるばかりだ。

インフルエンサーのアドバイスに従わないべき理由

まず最も重要な問題は、インフルエンサーのアドバイスや意見が必ずしも絶対的、あるいは必ずしも正しいわけではないということです。

さらに、これらのインフルエンサーの中には、宣伝している商品／資産／コインについて全く知識がない人もいるかもしれません。リアリティ番組のスター、キム・カーダシアンもその一例です。彼女は、スマートコントラクト対応の分散型アプリケーション構築プラットフォームであるEthereumMaxの宣伝で25万ドルを受け取りました。その後、カーダシアンは米国証券取引委員会に126万ドルの罰金、利益返還、利息を支払わなければなりませんでした。

「今回の件は、著名人やインフルエンサーが暗号資産証券を含む投資機会を推奨しているからといって、それらの投資商品がすべての投資家に適しているわけではないことを改めて認識させるものだ」とSECのゲイリー・ゲンスラー委員長は当時の声明で述べた。

これは、多くの人が自問していない明白な疑問を提起する。仮想通貨とは一切関係のないリアリティ番組のスターから本当に何かを買うべきなのだろうか？

インフルエンサーに関するもう一つの問題は、多くのインフルエンサーが広告規則に違反し、怪しい商品や資産で投資家を欺いていることです。インドの場合、暗号資産広告違反の92%は暗号資産インフルエンサーによるものです。

これらの問題の解決策は、常に自分で調査することです。つまり、自分で調査することです。誰もが投資前にプロジェクトや通貨を調査する時間があるわけではないのは理解できますが、暗号資産インフルエンサーのアドバイスを盲目的に信じることも賢明ではありません。投資家は、投資対象となる可能性のある商品を個人的に確認し、懸念事項に対する答えを見つけるために時間をかけるべきです。

今日の市場におけるオピニオンリーダーの力

インフルエンサーは、市場でポジションを持つ仮想通貨のポンピングやダンピング行為で激しい批判にさらされてきました。例えば、2017年には、故ジョン・マカフィー氏が、仮想通貨プロジェクトの新規コイン公開（ICO）を宣伝するためにツイート1件あたり10万ドル以上を請求し、トークン供給量のかなりの割合を横領していたことを認めました。

1/ ビットボーイが過去に手がけたダイレクト詐欺をすべて振り返ってみましょう。念のため、彼の請求額が書かれたチラシを載せておきます。少し前に、プロモーションに興味があるプロジェクトを装ってこのチラシを受け取りました。pic.twitter.com/FkC9HUDGsc

— ZachXBT (@zachxbt) 2022年1月3日

人気の暗号資産インフルエンサーであるベン・アームストロング（別名ビットボーイ・クリプト）も、長年にわたり自身のYouTubeチャンネルで暗号資産プロジェクトを宣伝するためにプロジェクトから支払いを受け取っていたことを認めており、これにより多くの視聴者が多大な損失を被った。

インフルエンサーを好きであろうと嫌いであろうと、彼らは規制される必要がある

他にも挙げるべき例はたくさんあるでしょう。しかし、肝心なのは、今日の暗号通貨市場では、暗号通貨プロジェクトやコインの宣伝は「詐欺」とほぼ同義語のように感じられるということです。

したがって、世界中の国や管轄区域が、オピニオンリーダーの影響力の度合いを規制するための適切なガイドラインを策定することは理にかなっていると言えるでしょう。インフルエンサー規制の好例はスペインです。この地中海沿岸の国は、すべてのインフルエンサーが暗号通貨を宣伝する前に遵守すべき一連の規則を制定しました。違反した場合、最高30万ユーロ（約3200万円）の罰金が科せられます。

インフルエンサーは暗号資産市場において大きな影響力を持っています。たった一つのソーシャルメディア投稿で、暗号資産商品やコイン全体を阻害することも、一気に押し上げることもできます。そして、インフルエンサーの規模が大きければ大きいほど、市場への影響も大きくなります。したがって、彼らは自らの言動に責任を負うべきです。もしこれを実現するために正式な規制が必要になるのであれば、それはそれで構いません。

ウラジミール・ゴルブノフはChoise.comの創設者兼CEOです。以前は、インターネットベースの販売・サービスプラットフォームであるWorkleのCEOを務めていました。フィンランド大学で国際ビジネスの学位を取得しています。

この記事は一般的な情報提供を目的としており、法的または投資に関するアドバイスとして解釈されるべきではありません。ここに表明された見解、考え、意見は著者自身のものであり、必ずしもCointelegraphの見解や意見を反映または代表するものではありません。