原題: 現実に戻る: SocialFi の波乱に満ちた旅
出典: Tiger Research Reports
原文翻訳: ゴーレム、Odaily Planet Daily
要点の要約:
· SocialFi は当初、分散型金融とソーシャル メディアを組み合わせ、ユーザーがコンテンツを収益化し、データを管理できるようにすることで大きな注目を集めました。しかし、業界の最初のブームは長くは続きませんでした。プラットフォームは、ユーザー エンゲージメントを維持し、トークン投機を超えた革新的なエクスペリエンスを提供するために努力する必要があります。
· Friend.tech などのプラットフォームは、初期の FOMO に大きく依存している SocialFi の苦境を浮き彫りにしています。継続的なアップデート、新鮮なコンテンツ、独自のユーザー エクスペリエンスを提供できなかったため、ユーザーは急速に減少し、毎日のアクティブ ユーザー数とユーザーとのつながりが急激に減少しました。
· SocialFi が回復し、繁栄するためには、従来のソーシャル メディアのモデルをブロックチェーン上で複製する以上のビジネス展開が必要です。持続可能な成功を達成するには、革新的なユーザー エクスペリエンスを統合し、実際のユーザー エンゲージメントを促進し、投機的な投資を超えた真の価値を提供し、Web2 プラットフォームと Web3 プラットフォームをつなぐパートナーシップを構築する必要があります。
誇大宣伝から現実へ
SocialFiはしばらくの間、分散型金融とソーシャルメディアを融合して、ユーザーがコンテンツを収益化し、自分のデータを管理し、ガバナンスに積極的に参加できるプラットフォームを作成することで、ブロックチェーンの次の「大物」として歓迎されていました。
ブロックチェーンとソーシャル体験を組み合わせたこのコンセプトは、WeChatやTikTokのような画期的なプラットフォームがもたらしたようなパラダイムシフトをもたらすことが期待されています。ZEPETOやRobloxのようなプラットフォームが没入型のデジタルワールド体験で若い世代を魅了したように、SocialFiは人々がオンラインで交流し、取引し、価値を生み出す方法に革命を起こすことを目指しています。
SocialFi には大きな可能性があるにもかかわらず、ユーザー エンゲージメントの低下、関心の薄れ、持続不可能なプロジェクト モデルにより、当初の盛り上がりは薄れてしまいました。その結果、ソーシャル インタラクションに革命を起こすと約束されていたかつての巨大プロジェクトに対するユーザー アクティビティとエンゲージメントも急激に低下しました。
この衰退がなぜ起こったのかを理解することが重要です。欠点を見つけるためではなく、SocialFi の回復の機会をまとめ、特定するためです。このレポートでは、主要な SocialFi プラットフォームの盛衰とそのビジネス ライフサイクルを詳しく調べ、企業が前進する上で考慮すべき傾向と課題を分析します。
最先端のSocialFiプロジェクトから学んだ教訓
出典: タイガーリサーチ
解散：コントロールの放棄（Friend.tech）
Friend.tech が完全に衰退 | 出典: @cryptokoryo Dune ダッシュボード
Friend.tech は大々的に宣伝され、エアドロップとバージョン アップデート (V2) を通じて急速にユーザーを獲得しました。ユーザーは、ソーシャル メディアでのやり取りをトークン化するプラットフォームのユニークなモデルに興奮しました。これにより、ユーザーがソーシャル インフルエンスとエンゲージメントを取引できる市場がすぐに生まれました。早期導入者がプラットフォームに集まり、大量のユーザー アクティビティとトークン投機を生み出しました。
Friend.tech の Twitter での公式発表 | 出典: @friendtech Twitter
しかし、最初の成功の後、Friend.tech チームの状況は突然変わりました。V2 のリリース後、チームは 9 月 8 日にスマート コントラクトの制御を放棄し、空の Ethereum アドレスに制御を移しました。この決定により、将来の更新や新機能の実装は不可能になりました。
プラットフォームはまだ稼働していますが、新機能のアップデートが不足しているため、プラットフォームは目新しさを失い、ユーザーエンゲージメントは急速に低下しました。この製品の停滞は、継続的なアップデートの欠如により多くの初期ユーザーがプラットフォームを放棄したため、ユーザーロイヤルティに直接影響を及ぼしました。
Friend.tech の手数料が大幅に値下げ | 出典: Deflama
プラットフォームが停滞するにつれ、FRIENDトークンは実用性を失い、SocialFiエコシステム内の単なるミームコインとなりました。2024年9月までに、Friend.techの収益は、2023年9月14日に発生した200万ドルを超える手数料から、1年後の71ドルへと大幅に減少しました。実際の使用例がないため、FRIENDトークンの価値は急落しました。これにより、Friend.techの市場における影響力は事実上終了しました。
Friend.tech の衰退は、プラットフォームの持続可能性がまだ保証されていないときに、時期尚早に分散化することのリスクを示しています。これは、ユーザーの関心がすぐに薄れてしまう SocialFi のような新興市場では特に危険です。企業は、プロジェクトの停滞を避けるために、分散化と中央管理のバランスを取る必要があります。ユーザーを維持するには、分散化メカニズムから離れた場合でも、製品への関心を維持するために、継続的なイノベーションと更新が必要です。
停滞: SocialFi プラットフォームの衰退 (Lens Protocol)
当初の期待にもかかわらず、SocialFi は長期的な成長を維持する上で大きな課題に直面しています。ブロックチェーン分野の他の短命なブームと同様に、多くの SocialFi プラットフォームは、初期の誇大宣伝が薄れると苦戦しています。2024 年のブームで話題となった Lens Protocol は、その好例です。
Farcaster に似たパターン | 出典: @filarm Dune Dashboard
Lens Protocol は、市場の FOMO と、同社が説明していた分散型ソーシャル機能に対する初期の期待に後押しされて、登録者数が急増しました。当初、プラットフォームの成長は有望に見え、何千人もの新規ユーザーがアカウント作成に群がっていました。しかし、目新しさが薄れると、成長は劇的に落ち込みました。ここ数か月、新規登録はわずか 142 にまで落ち込み、初期の活動とはまったく対照的です。
レンズプロファイルの価格も下落している 出典 | NFT価格フロア
レンズ プロトコルの衰退を示すもう 1 つの明確な指標は、レンズ プロファイルの価格の急落です。好景気の時代には、レンズ プロファイルの価格は 200 ドル以上で、プラットフォームに対する高い需要と期待を反映していました。今日では、同じ資産の価値は 1 ドル未満です。これは、プラットフォームに対するユーザーの関心と認識価値が急激に低下していることを浮き彫りにしています。
資産価値の急激な低下は、SocialFi プラットフォームがユーザーに継続的な価値を提供できなければ、ユーザーにとっての関連性を急速に失う可能性があることを示しています。SocialFi ビジネスが成功するには、有意義なコンテンツ、コミュニティの交流、現実世界のアプリケーションを通じてユーザーを引き付け続ける必要があります。
Lens Protocol の初期のパフォーマンスは市場を興奮させたが、その急激な衰退は、この分野の企業にとって警鐘となる。明確な長期成長戦略がなければ、最も有望なプラットフォームでさえ失敗するだろう。
成熟: しかし、コンテンツの成長が速すぎる (Farcaster)
FarcasterとそのアプリWarpcastは初期から大きな注目を集め、プロジェクトは2024年5月に1億5000万ドルを超える資金を調達しました。さらに、当初のFOMOにより、毎日のアクティブユーザーが急増し、プラットフォームは成功に向けて準備が整ったように見えました。
2 月初旬の 1 日のピーク時では 15,000 人以上でしたが、現在は新規ユーザーが 500 人未満です | 出典: @filarm Dune Dashboard
インフラのアップデートや分散化の可能性にもかかわらず、プラットフォームがユーザーベースを拡大できないことは、SocialFi のより広範な問題、つまり最初の盛り上がりの後にユーザーの関心を維持することの問題を示唆している。Farcaster の新規ユーザー登録数は、2 月の 15,000 件以上から 9 月にはわずか 545 件にまで急落した。
しかし、Farcaster の毎日のユーザー数は好調な傾向を示しています | 出典: The Block
Farcaster の忠実なユーザー ベースは、ついにコンテンツを使い果たしつつあります。毎日のユーザー数は比較的安定していますが、ユーザー エンゲージメントはピーク時から 60% 減少しました。主な原因は、魅力的なコンテンツが不足していることです。ソーシャル プラットフォームとして、Farcaster は、ユーザーの長期的な関心を維持するために、十分な魅力的なコンテンツを提供するよう努める必要があります。
Farcaster の開発は、ブロックチェーン ベースのプラットフォームに関する事実も明らかにしています。コンテンツとサービスの品質は、分散型機能よりもはるかに重要です。ソーシャル アプリケーションが成功するには、継続的なコンテンツ制作とユーザー インタラクションが前提条件となります。ブロックチェーン ベースのソーシャル ネットワークは、コンテンツ制作に多額の投資を行い、ユーザーによる有意義な貢献を奨励する必要があります。ビジネス インサイトの観点から言えば、エアドロップの投機に頼るのではなく、ユーザーが毎日ログインしたくなるような、多様で魅力的なエコシステムの構築を優先する必要があります。
変革：新しいビジネスモデル（サイバー）
ユーザーエンゲージメントの低下と接続の弱体化に直面し、一部の SocialFi プラットフォームは、勢いを取り戻すために新しいビジネス モデルへの転換を試みています。注目すべき例の 1 つが CyberConnect です。同社は最近、社名を Cyber に変更し、L2 ソリューションに重点を移しました。
出典: Deflama
この転換は戦略的に思えたが、サイバーが期待したほどユーザーの関心を呼び戻すことはなかった。プラットフォームの TVL は大幅に下落し、わずか 35,000 ドルとなり、これまでの最高値をはるかに下回った。(Odaily Planet Daily からの注記: L2 Beat の最新データによると、サイバーの TVL は 2,327 万ドルである。) 焦点をシフトし、ブランドを再構築する試みにもかかわらず、サイバーが直面した課題は、新しいテクノロジーやトレンドに適応するだけでは長期的なユーザー エンゲージメントを再燃させるのに十分ではないことを示している。
これは、SocialFi 企業にとってのもう 1 つの重要な教訓を反映しています。新しいモデルやテクノロジーへの転換には、革新的で魅力的なユーザー エクスペリエンスが伴わなければなりません。持続的なイノベーションがなければ、Cyber のブランド変更のような戦略的転換でさえも成功は難しいでしょう。
SocialFi の将来には何が残されているのでしょうか?
Friend.tech のようなプラットフォームの興亡は、SocialFi 分野の重大な欠陥を露呈しました。初期の関心と市場の FOMO は早期導入を促進する可能性がありますが、長期的な成功には投機的な誇大宣伝以上のものが必要です。有意義で魅力的な体験は、ユーザーの関心を維持するのに不可欠です。残念ながら、多くのプロジェクトが約束を果たせず、幻滅とユーザーエンゲージメントの急激な低下につながっています。
SocialFi プロジェクトは、その発展を阻むいくつかの主要な課題に直面しています。これらの課題には、持続的なユーザー エンゲージメントの欠如、分散化への過度の依存、コンテンツとイノベーションのギャップなどがあります。さらに、製品サービスにおけるその他の問題が、これらの課題をさらに悪化させています。
· ウォレットの使用が不便: ウォレットを使用すると、余分な手順が増え、サービスが複雑になり、使いにくい用語が使われることがよくあります。これにより、ユーザーエクスペリエンスがシームレスではなくなり、分散型システムに慣れていない新しいユーザーにとって摩擦が生じます。
· 差別化された競争の欠如: 多くの分散型ソーシャル メディア プラットフォームは、Web2 のプラットフォームと非常に似ており、差別化がほとんどありません。魅力的な利点がなければ、単に「不便な代替手段」と見なされることが多く、アクティブ ユーザーを引き付ける能力が制限されます。TikTok が短いコンテンツとバイラル性によってソーシャル メディアに革命をもたらしたのと同様に、分散型プラットフォームは目立つために強力な競争上の優位性を見つける必要があります。
· ネイティブKOLの不足: TikTokやInstagramなどのプラットフォームの成功は、ネイティブインフルエンサーの台頭に大きく起因しています。ダメリオ姉妹のようなインフルエンサーは、TikTokで独自のファン層を築き、新しいユーザーを引き付け、エンゲージメントを高めています。このようなKOLの出現は、新しいプラットフォームの成長を促進するために不可欠です。しかし、分散型ソーシャルメディアプラットフォームではネイティブKOLがまだ育成されておらず、有機的な成長の可能性を妨げています。
SocialFi の苦境から重要な結論を導き出すことができます。それは、ブロックチェーン技術で Web2 モデルを複製するだけでは不十分だということです。この分野で成功するには、ユーザーに真に新しい体験と具体的な価値を提供する必要があります。革新的で適応力のあるプラットフォームだけが長期的に繁栄するでしょう。
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