Google Chromeは、一般向けに9月7日に「プライバシーサンドボックス」という内蔵のトラッキングおよび広告キュレーションプラットフォームを発表しました。このプラットフォームは最初は少数のユーザーに展開されましたが、現在は約97%のユーザーが利用可能です。Googleは残りの3%のユーザーは今後数ヶ月内にオンボードされると述べました。

プライバシー専門家たちは新しいトラッキングシステムを批判しました。しかし、Googleはその発表で、プライバシーサンドボックスはサードパーティのクッキーとフィンガープリンティングを排除するために実施される必要があると弁護しました。

GoogleはChromeユーザーにプライバシーサンドボックスを導入し、サードパーティのクッキーをよりプライバシー重視のトピック追跡に置き換えています。しかし、透明性とデータ収集に関する懸念が生じています。ユーザーは設定で広告トピックを制御できます。#PrivacySandbox pic.twitter.com/fLzLZO309m

— Realtime Global Data Intelligence Platform (@KIDataApp) 2023年9月8日

ビジネス分析プラットフォーム6senseによると、80%以上のウェブサイトがGoogleのAdSenseサービスを使用してページに広告を生成しています。読者に効果的に広告をターゲットするために、AdSenseはユーザーのブラウザにクッキーを埋め込みます。これらのクッキーは、ユーザーがサイトからサイトへと移動する際の行動を追跡し、どの製品に興味があるかを判断するために使用されるデータを収集します。これらのクッキーは訪問しているウェブサイトではなくGoogleによって生成されるため、しばしば「サードパーティのクッキー」と呼ばれます。

Microsoft Adsなどの一部の競合広告プラットフォームもサードパーティのクッキーを使用しています。

プライバシー擁護者たちは、サードパーティのクッキーを埋め込む行為を批判しており、一部のユーザーはそれらをブロックする方法を探しています。AppleのSafari、MozillaのFirefox、BraveのBraveブラウザはすべて、デフォルトでサードパーティのクッキーをブロックする機能を実装しています。Chromeユーザーも設定メニューを通じてこれらのクッキーをブロックすることができます。

2020年1月のブログ投稿で、Googleは代替のトラッキングシステムが作成されるまで、ブラウザはデフォルトでサードパーティのクッキーをブロックすべきではないと主張しました。「一部のブラウザはこれらの懸念に反応してサードパーティのクッキーをブロックしていますが、私たちはこれがユーザーとウェブエコシステムの両方に悪影響を及ぼす意図しない結果をもたらすと信じています。」

Googleによれば、サードパーティのクッキーをブロックすることは「透明性のない手法、例えばフィンガープリンティング（クッキーの代わりとなる侵襲的な回避策）を促進する可能性があり、実際にはユーザーのプライバシーとコントロールを低下させる可能性がある」とのことです。

9月7日の発表は、これらの以前の声明を反映しており、次のように主張しています：

「プライバシーサンドボックスのようなサードパーティのクッキーを保護する代替手段がない場合、すべてのユーザーに情報へのアクセスを減少させ、フィンガープリンティングのような侵襲的な手法を促進するリスクがあります。」

Google Chromeの新しいプライバシーサンドボックスプラットフォームは、ブラウザ内でユーザーデータを追跡できるようにします。このため、Googleはプライバシーを強化すると考えており、サードパーティのクッキーを必要としなくなるからです。しかし、Googleはまた、後の時期までサードパーティのクッキーをデフォルトでブロックしないことを強調しました。

電子フロンティア財団（EFF）というデジタルプライバシー擁護団体は、プライバシーサンドボックスの以前のバージョンはユーザーの行動を追跡し続けていたため、プライバシーを強化するのにほとんど効果がなかったと主張しました。この団体によれば、プライバシーサンドボックスはサードパーティのクッキーよりも侵襲的である可能性があるとしています。

新しいChromeインターフェースでは、プライバシーサンドボックスが「広告のプライバシー」メニュー内の3つの異なる設定を通じてオフにできることを示しています。

Chromeの広告プライバシー設定。出典：Android用Chromeブラウザ

Braveブラウザは、「Brave Ads」と呼ばれるプラットフォームも実装しており、ユーザーの行動を追跡します。この機能はデフォルトでオフになっており、ユーザーがオプトインを選択すると、表示した広告に対して基本注意トークン（BAT）で報酬が支払われます。