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Googleの最新のプライバシー対策によって、ウェブトラフィックデータの70%が今やスクランブル（判読不能化）されているという衝撃的な事実が明らかになった。にもかかわらず、訪問先のサイト名は依然として平文のまま漏えいしている。
この動きは、規制当局がデータブローカーや広告主への監視を強めていること、そして暗号コミュニティが本当にプライベートな取引を求めていることを背景にしている。グローバルな検索トラフィックの90%をGoogleが握っていることから、この変更は広告エコシステム全体に波及し、広告主にアトリビューション（効果測定）モデルの再考を迫り、プライバシー重視の広告テクノロジーへのシフトにつながる可能性がある。 一方で、オンチェーン・アナリティクスによれば、広告収益の45%は少数の主要プラットフォームに流れ込んでおり、その多くはトラッキングのために明確なサイト識別子（クリアサイトID）に依存している。