Quando il gioco si fa duro, i duri ricevono “pugni DIC”. Nel mondo di "The Gimmicks", un progetto di animazione Web3, "DIC punch" sta per "comunità inclusiva decentralizzata", ma si pronuncia "dick punch" e sono un modo per le persone di salutarsi, come il "Poke" di Facebook.
E i colpi del DIC non hanno rallentato durante l'inverno delle criptovalute. "Era importante per noi lanciare 'House of Chico' quando lo abbiamo fatto, alla fine di ottobre", afferma Luisa Huang, co-fondatrice di Toonstar (la società madre di "The Gimmicks"), poiché ha dimostrato che anche in un panorama brutale per le criptovalute, "crediamo fondamentalmente nella tecnologia sottostante e nel modo in cui rimodellerà l'intrattenimento".
Luisa Huang e John Attanasio saranno relatori alla conferenza Consensus di CoinDesk ad Austin, dal 26 al 28 aprile. Questa intervista fa parte della Settimana della Cultura di CoinDesk.
Per coloro che si sono appena sintonizzati, "House of Chico" è la seconda stagione di "The Gimmicks", fondamentalmente una commedia animata volgare che è un mix di "South Park", wrestling e criptovaluta. È un grande esperimento di narrazione guidata dalla comunità, poiché i possessori di NFT (token non fungibili) possono votare su ciò che accade ai personaggi.
L'anno scorso ho fatto un tuffo nel mondo di "The Gimmicks" e ero curioso di sapere come sopravvive al mercato ribassista. “I pugni del DIC volano ancora. Il pubblico della serie raggiunge i 7 milioni di visualizzazioni", afferma John Attanasio, CEO e co-fondatore di Toonstar.
Uno dei motivi del suo successo? I possessori di token di "The Gimmicks" non lo usano per arricchirsi, si stanno solo divertendo. A loro piace essere parte della storia. Questa potrebbe essere una lezione utile per gli altri nel Web3: se ci sono contenuti interessanti o un caso d'uso convincente, puoi trovare trazione anche in un mondo di prezzi in calo.
Ho incontrato Attanasio e Huang per vedere come si è evoluto "The Gimmicks", cosa hanno in serbo per il futuro e perché la serie riceve una spinta creativa da una nuova funzionalità chiamata "#ckyeah, buddy!"
L'intervista è stata condensata e leggermente modificata per maggiore chiarezza.
Nella prima stagione di “The Gimmicks”, stavi ancora sperimentando quanta agenzia creativa dare alla comunità e quanto dare agli showrunner. Cosa hai imparato da allora? Hai ricalibrato?
Attanasio: Per me è un po' come un set di chimica o anche una ricetta, come una ricetta di pasticceria, dove ci sono gradi di partecipazione e ci sono diversi tipi di partecipazione. Una parte proviene dagli showrunner, un'altra percentuale dalla comunità.
E ogni episodio potrebbe avere un diverso tipo di carnagione, a seconda di quanto sia. Alcune parti sono "scegli la tua avventura", in cui hai solo tre scelte. Cerchiamo di dare l'impressione che tu [membro della comunità] abbia il massimo impatto possibile, ma alla fine potrebbero esserci solo tre scelte. Non c'è modo di aggirarlo. Ma ci sono altri modi, come con il Wiki [come Wikipedia ma per "The Gimmicks"], dove la comunità fornisce così tante idee allo spettacolo.
Huang: Abbiamo anche evoluto il nostro pensiero sulla struttura del voto. Abbiamo iniziato a porre domande che si basassero sulle decisioni precedenti. Quindi, ad esempio, nell'episodio uno di "House of Chico", il maggiordomo viene attaccato dall'armadillo e il pubblico poteva scegliere, beh, okay, cosa succede al maggiordomo? Muore?
Immagino che abbiano ucciso il maggiordomo?
Huang: Sì. Lo hanno effettivamente ucciso. Ma quello che alla fine è successo è che il maggiordomo si è trasformato in un fantasma e ora perseguita Chico. Quindi [la comunità] ha effettivamente creato un nuovo personaggio. Hanno avuto un vero impatto sulla stagione.
(Toonstar)
Aspetta, come funzionava la meccanica? Posso vedere come il pubblico abbia votato per la morte del maggiordomo, ma come hanno creato il nuovo fantasma?
Huang: Hanno scelto che morisse e poi, successivamente, nei Wiki, hanno avuto l'idea del fantasma che infestava Chico.
Attanasio: E l'altro modo in cui stiamo sperimentando è invece di chiedere "Vai a destra o vai a sinistra?" inizi a capire il perché. Fai domande sulle motivazioni. Questo ti dà implicazioni a lungo termine per un arco narrativo.
Puoi fare un esempio?
Attanasio: Puoi chiedere perché un personaggio ha fatto qualcosa. Quindi il cattivo in “House of Chico” è il Señor Tomas. Fai una domanda: ehi, perché sta facendo queste cose brutte? E all'improvviso, ti sembra di andare più in profondità.
Fatto. Hai detto che molte delle idee del pubblico provengono dal Wiki. Quindi quanto di ciò richiede Web3? Puoi avere Wiki e fan fiction in tutti i tipi di formati Web2, e li abbiamo da anni o addirittura decenni. Cosa rende "The Gimmicks" diverso?
Huang: Bella domanda. Ci sono due aspetti del Wiki e abbiamo aggiornato il sistema. Innanzitutto, le versioni del Wiki sono tutte registrate in catena. Quindi puoi vedere l'evoluzione. E poi c’è anche il concetto, beh, del pulsante “F**k sì, amico”.
Lo adoro già. Cos'è il "Cazzo sì, amico"?
Huang: Quindi quando finisci di leggere il Wiki e dici "Oh mio Dio, è fantastico", puoi premere il pulsante "C**o sì, amico". È in fondo alla storia. Premendo quel pulsante sostanzialmente si sposta il Wiki verso l'alto nel sistema di classificazione. È un po' come Rotten Tomatoes.
Quindi sarai in grado di vedere quali storie hanno risonanza con le persone. Quindi ora ci sono due modi in cui le persone possono partecipare ai Wiki; possono scrivere e contribuire attivamente, oppure possono dire un sacco di "C**o sì, amico".
E questi Wiki sono controllati da token?
Huang: Devi possedere un NFT per scrivere il tuo Wiki e votare. E quando voti, genera gettoni pugno DIC che vanno nel tuo portafoglio e che ti danno la possibilità di dare "C**o sì, amico" ad altre persone.
Sorprendente. So che i fan di "The Gimmicks" non lo fanno per arricchirsi, ma l'inverno delle criptovalute sta avendo un impatto su quasi tutti. Come siete stati colpiti?
Huang: È un momento difficile per coinvolgere davvero le persone nell'ecosistema. A causa di tutto quello che è successo, c’è una paura, giusto? Le persone si chiedono: cos'è questa roba del Web3? L’unica cosa che hanno in testa è: “Oh, c’è quel tizio pazzo che ha appena fatto svanire miliardi di dollari”. Questo è il titolo che rimane.
Attanasio: Giusto, giusto. Il ragazzo con i capelli pazzi, "Madoff con i capelli pazzi".
Huang: E uno dei nostri obiettivi era che l'intrattenimento portasse più persone nell'ecosistema [Web3]. Lo scopo del nostro progetto non era coinvolgere i degenerati. Si trattava di creare un progetto accessibile per le persone che amavano l'animazione o l'intrattenimento.
E [l’inverno delle criptovalute] ha reso molto più difficile portare le persone nell’ecosistema. C’è più scetticismo.
Attanasio: Stiamo anche dialogando con potenziali partner strategici, come Hot Topic. (L'anno scorso, Toonstar ha annunciato una partnership con Hot Topic, il rivenditore di cultura pop con 11 milioni di membri.) E stiamo cercando di amplificare potenzialmente "The Gimmicks" in Web2 o in altri canali tradizionali di Hollywood. E ora emerge sempre lo [scetticismo sulle criptovalute].
È come se avessi una conversazione e loro ti chiedessero di FTX, e tu devi entrare in tutto questo. Penso che sia molto chiaro che Web3 ha bisogno di un restyling dell’immagine. Non c'è dubbio.
E proviamo anche a fare una distinzione. Questo non è un colpo alla DeFi (finanza decentralizzata), perché pensiamo anche che la DeFi abbia dei casi d’uso, ma il punto è che non siamo DeFi. Non siamo noi. Non si tratta di ribaltare asset o investimenti. Il nostro obiettivo è costruire la proprietà intellettuale dell’intrattenimento di prossima generazione (proprietà intellettuale) e farlo attraverso la narrazione interattiva e le esperienze di community killer.
Siamo all-in su Web3. E penso che per noi dobbiamo aiutare a essere quelli che in un certo senso educano e diffondono quel messaggio.
Huang: Per noi era importante lanciare “House of Chico” quando lo abbiamo fatto, alla fine di ottobre [2022]. La gente ci ha chiesto: “Guarda il mercato, sei sicuro di volerlo fare?”
Volevamo dimostrare che, indipendentemente da ciò che stava accadendo nel settore, questo è in realtà qualcosa su cui ci impegniamo. Crediamo fondamentalmente nella tecnologia di base e nel modo in cui rimodellerà l'intrattenimento. Quindi non piegheremo "House Chico" per il tempo migliore. È come se andassimo avanti a tutto vapore.
Com’è stato il coinvolgimento della comunità nell’ultimo anno? Noti un rallentamento?
Attanasio: Sono rimasto davvero sorpreso. All'inizio pensavo: "Oh, adesso, la comunità cadrà da un dirupo?" E in realtà non è così. Stiamo ancora vedendo metriche di coinvolgimento davvero forti.
I pugni del DIC volano ancora. Il pubblico della serie raggiunge i 7 milioni di visualizzazioni. Sette milioni di visualizzazioni del contenuto, e in realtà sono guidate da 5.000 possessori di token. Quindi il moltiplicatore di copertura è molto alto. E penso che questo accada solo quando hai persone super attive e coinvolte, perché non abbiamo speso nulla in marketing. Questo è tutto dal basso.
L'ultima volta che ci siamo sentiti, eravate ancora nelle prime fasi per capire come monetizzare tutta questa faccenda. So che sei ancora agli inizi e sei ancora concentrato sulla narrazione, sulla costruzione di comunità e sulla sperimentazione. Ma avete più chiarezza sulla monetizzazione?
Huang: Questo è qualcosa su cui stiamo continuando a concentrarci. Penso che il futuro della monetizzazione sarà davvero un mix: parte di esso potrebbe arrivare attraverso NFT o token reali. E poi un'altra parte potrebbe provenire da esperienze premium.
Attanasio: E penso che l'eredità [media] potrebbe essere complementare a ciò che stiamo facendo. Non penso che debba essere una o l'altra. Quindi, se qualcuno dovesse dire: "Ehi, adoriamo quello che stai facendo con 'The Gimmicks' e vogliamo fare una serie TV o un film", questo è un altro potenziale flusso di entrate.
Cosa puoi dirci sui contenuti futuri e sugli spettacoli futuri?
Attanasio: Stiamo cercando di realizzare più spin-off nel mondo di "The Gimmicks", ma tutti questi dovrebbero essere legati al tema centrale, che generalmente è "South Park" che incontra lo sport. Abbiamo iniziato con il wrestling, ma probabilmente faremo degli spin-off magari più incentrati sui fan o legati ad altri tipi di sport.
Qualcosa nel mondo non-Gimmicks?
Bene... c'è questo progetto che lanceremo con voi ragazzi [CoinDesk] su Consensus. Allora posso dirti di più.
Buona presa in giro! Domanda finale. Qualche previsione su come sarà lo storytelling guidato dalla comunità in futuro?
Attanasio: Abbiamo questa statistica, secondo cui il possessore medio di token "Gimmicks" trascorre dalle 15 alle 20 ore settimanali nella comunità. Questo è il punching DIC, è scrivere Wiki, è interagire con altri membri della comunità.
Questo non è il comportamento tradizionale di visualizzazione dei contenuti. Abbiamo fatto i conti e sarebbe come se guardassi la tua sitcom preferita di 30 minuti 40 volte nella stessa settimana. È pazzesco.
Le persone vogliono solo essere più coinvolte. Vogliono essere interattivi. E ci sono semplicemente più creatori in generale, o persone che aspirano a diventare creatori e sono disposti a trascorrere quel tipo di tempo con personaggi che amano davvero. Quindi non possiamo prevedere esattamente come sarà, ma pensiamo che questo sia il futuro della narrazione.
Non vedo l'ora. Ci vediamo al Consenso.
