Autore originale: Messari - Dustin Teander
Compilato da: BlockTurbo
I prodotti sociali tradizionali sono spesso considerati come applicazioni di contenuto e comunicazione completamente preconfezionate. Tuttavia, nella loro essenza sono principalmente prodotti di identità. Forniscono la connessione fondamentale tra la personalità digitale di una persona e i suoi dati, contenuti e relazioni sociali. La connessione tra persone e contenuti è il fondamento della comunicazione digitale, eppure è monopolizzata, manipolata e monetizzata attraverso proiettili ricoperti di zucchero costruiti da poche piattaforme chiuse.
I protocolli sociali decentralizzati (DeSoc) stanno reinventando le identità digitali in modo che siano possedute e gestite dagli utenti. Con DeSoc, gli utenti hanno la libertà di comunicare e creare applicazioni con fiducia, senza manipolazione o censura a scopo di lucro. Prima che ciò accada, le reti DeSoc devono raggiungere un livello minimo di scala di rete e superare l’attuale paradigma della piattaforma centralizzata.
Nel campo sociale tradizionale molte piattaforme sono quasi imbattibili nella concorrenza perché i ricchi dati personali e i dati sui contenuti (grafico sociale) che possiedono non sono disponibili agli estranei. Sebbene le piattaforme possano trarne enormi profitti, limitare l’accesso al grafico sociale crea tre problemi fondamentali per i creatori e le attività correlate:
Monetizzazione disgiunta dei creatori: al di fuori dei social media, i creatori sono spesso costretti a utilizzare strumenti come elenchi di posta elettronica, blog e altre partnership per monetizzare completamente i propri contenuti. Sebbene il mercato complessivo dei creatori crescerà da circa 14 miliardi di dollari nel 2021 a oltre 100 miliardi di dollari nel 2022, le entrate dei creatori sono limitate a causa della maggiore difficoltà degli utenti dovuta al passaggio da uno strumento all’altro e da una piattaforma all’altra.
Quota sproporzionata del valore della piattaforma – Mentre le piattaforme social guadagnano più di 230 miliardi di dollari di entrate principalmente dalla pubblicità, i creatori di contenuti guadagnano solo circa 6,5 miliardi di dollari di quota di entrate. Ad esempio, su YouTube, che ha la quota di compartecipazione alle entrate più generosa, quasi il 98% dei creatori non raggiungerebbe la soglia di povertà degli Stati Uniti solo per la quota di compartecipazione alle entrate pubblicitarie.
Distribuzione centralizzata delle entrate dei creatori: poiché gli algoritmi social ottimizzano per prestazioni prevedibili, solo i migliori creatori con una trazione prevedibile ricevono la stragrande maggioranza delle entrate pubblicitarie. Se gli sviluppatori non hanno accesso ai dati del grafico sociale, non ci sarà alcuna successiva innovazione del modello di business per supportare la sezione centrale dei creatori.
Dato l’enorme squilibrio di reddito tra piattaforme e creatori, c’è un enorme incentivo nel mercato a utilizzare la tecnologia per colmare il divario. Con un grafo sociale aperto che chiunque può costruire, DeSoc nell’era Web3 rappresenta una minaccia praticabile per le piattaforme sociali esistenti, i cui fossati competitivi derivano dalla loro architettura chiusa.
Architettura DeSoc
Il protocollo DeSoc, come i protocolli sociali tradizionali, fornisce il collegamento principale tra le informazioni sull'account personale e il contenuto digitale. I profili degli account sono in genere NFT e i contenuti pubblicati, siano essi post, video o commenti, sono legati a un account principale in catena o fuori catena. Poiché tutte le relazioni tra account e contenuti (il grafico sociale) sono aperte e leggibili dagli sviluppatori, chiunque può creare applicazioni e funzionalità front-end sul grafico sociale. Ciò rompe lo stack tecnologico delle piattaforme tradizionali e amplia significativamente il potenziale di innovazione.
Proprio come l’aumento della superficie di contatto tra due sostanze chimiche crea reazioni più rapide e più ricche, l’aumento della superficie tra gli sviluppatori e la tecnologia aumenta esponenzialmente il potenziale per nuove applicazioni e capacità.
Con l’aumento dello sviluppo, sono stati lanciati molti progetti per risolvere problemi al di fuori del grafico sociale centrale. Stanno costruendo ogni aspetto delle applicazioni consumer, dall'infrastruttura per sviluppatori come la transcodifica video a funzionalità come la messaggistica e la ricerca.
Sebbene siano ancora nelle fasi iniziali, questi progetti sono in gran parte componibili e stanno quindi rapidamente diventando infrastrutture praticabili per le applicazioni consumer.
Gli account personali e le relazioni tra i contenuti nel livello sociale sono oggi al centro di qualsiasi applicazione consumer. In genere, questo livello di infrastruttura beneficia di standard condivisi. Tuttavia, i protocolli principali del grafico sociale, ciascuno con criteri di progettazione e compromessi diversi, sono nelle prime fasi di creazione di basi di utenti e integrazioni. Pertanto, aumentare gli investimenti nell’infrastruttura front-end e applicativa rappresenta una sfida.
Tuttavia, si possono trovare vantaggi in una profonda comprensione dei compromessi di progettazione tra scalabilità, esperienza degli sviluppatori e decentralizzazione dei protocolli del grafo sociale.
protocollo del grafico sociale
I quattro protocolli di grafo sociale più discussi sono Lens, CyberConnect, Farcaster e DeSo. Ciascuno definisce la propria struttura di base per la creazione di account, il seguito di altri account e la pubblicazione di contenuti. Questi quattro protocolli si trovano a diversi stadi di maturità e presentano design e compromessi unici.
Lente
Progettazione del protocollo
Attualmente in fase di rilascio chiuso, Lens è progettato sulla base di contratti intelligenti e costruito su Polygon. Ogni profilo Lens invia un ProfileNFT e tutti i follower del profilo inviano un FollowerNFT per rappresentare la connessione. Oltre agli account personali di base e ai contenuti successivi, altri concetti fondamentali di Lens sono:
Pubblicazioni: i post realizzati da un profilo vengono archiviati nel ProfileNFT dell'utente, con URI che puntano ai metadati archiviati in soluzioni off-chain come IPFS. Per risparmiare carburante, le pubblicazioni diventano NFT solo dopo essere state “raccolte”.
Raccolta: gli utenti possono "raccogliere" il post di un altro utente che verrà coniato come NFT nel proprio portafoglio. Le raccolte consentono ai creatori di monetizzare direttamente i propri contenuti e agli utenti di costruire relazioni più forti con altri profili. Introduce inoltre una nuova via di monetizzazione per le persone che trovano e ripubblicano contenuti di valore.
Mirror: i mirror sono pubblicazioni ricondivise. Non trattandosi di vere e proprie pubblicazioni, non possono essere raccolte direttamente. Se però il contenuto originale viene raccolto da altri utenti, la persona che inoltra il contenuto di valore può ricevere una parte del ricavo. Inoltre, Mirrors crea una nuova forma di tecnologia pubblicitaria in cui gli utenti possono ispirare gli altri a migliorare i propri contenuti.
Moduli: i moduli sono contratti intelligenti che vengono eseguiti quando attivati da eventi come nuovi follower o preferiti. Gli sviluppatori possono personalizzare le funzionalità di Lens all'interno dei moduli e utilizzarli per creare nuove funzionalità, inclusa la monetizzazione. Ad esempio, un modulo Segui potrebbe richiedere una tariffa o un abbonamento per seguire un profilo. I moduli favoriscono la scalabilità e il potenziale delle funzionalità perché gli sviluppatori dispongono di un framework per aggiungere quasi tutte le funzionalità a Lens, mentre il grafico sociale rimane standardizzato e quindi componibile.
Governance integrata: i FollowNFT sono badge efficaci che indicano che un utente fa parte di un gruppo. Comprendendone il potenziale, Lens ha integrato una logica aggiuntiva in FollowNFT per cose come la delega di voto. Gli utenti possono unirsi per formare una DAO sociale, che può avere un proprio profilo ed essere gestita dai titolari di FollowNFT. Inoltre, i proprietari di DAO possono programmare regole di voto e di governance speciali direttamente in FollowNFT.
integrato
Il front-end interagisce principalmente con il contratto Lens tramite l'API Lens. Il team di Lens indicizza tutti i contratti Lens come ProfileNFT e FollowNFT. Quindi memorizza i dati formattati in un database Postgres. I dati sono accessibili tramite un'API Lens standardizzata, migliorando le prestazioni e accelerando i tempi per gli sviluppatori front-end.
Poiché Lens è un contratto intelligente costruito su una blockchain generica, richiede un'altra rete per gestire funzioni ad alto rendimento come la gestione dei contenuti e la messaggistica. Per la messaggistica, Lens ha recentemente collaborato con la rete di archiviazione e crittografia dei messaggi XMTP. Viene utilizzato per inviare in modo sicuro messaggi diretti ad altri account personali nell'API Lens.
Gli sviluppatori di applicazioni determinano l'archiviazione dei contenuti per immagini, video e metadati generali, spesso scegliendo IPFS e Arweave. Tuttavia, il controllo dell’accesso ai contenuti, e quindi della loro scarsità, richiede una rete di gestione delle chiavi che crittografi e decrittografi i contenuti, come il protocollo Lit.
Il protocollo Lit viene utilizzato a livello di sviluppatore per codificare le regole per l'accesso ai contenuti. Ad esempio, gli utenti possono token-gate un post in modo che solo i titolari di NFT sottoscritti o altri token possano visualizzare il post. Lens ha recentemente incorporato post token-gate utilizzando il protocollo Lit nell'API Lens, rendendo più semplice per gli sviluppatori integrare la scarsità di contenuti nelle loro applicazioni.
pro e contro
Un vantaggio fondamentale di Lens e di altri protocolli di grafo sociale basati su contratti intelligenti è la componibilità e la scalabilità. Gli sviluppatori sono liberi di implementare estensioni Lens che si interfacciano con qualsiasi altro protocollo di contratto intelligente. Inoltre, altri protocolli che interagiscono con Lens possono essere implementati più facilmente, come gli strumenti DeFi o DAO basati sulla reputazione. La superficie di progettazione dei grafici sociali dei contratti intelligenti come Lens rappresenta un grande vantaggio rispetto alle piattaforme sociali tradizionali e ai grafici sociali crittografici basati sul web.
Uno svantaggio, tuttavia, è il motore di consigli limitato e generico nell'API Lens (i feed di contenuti di base sono disponibili oggi e potrebbero essere migliorati). Senza forti funzionalità di raccomandazione nell'API, i progetti di feed social dovrebbero creare i propri indicizzatori e quindi creare i propri algoritmi di raccomandazione per consigliare nuovi contenuti agli utenti. Man mano che i front-end maturano e cercano di ottenere un vantaggio competitivo, quasi certamente esploreranno l’implementazione dei propri algoritmi di indicizzazione e raccomandazione. Inoltre, questa tendenza estrarrà valore da Lens, poiché i front-end con forti capacità di indicizzazione e algoritmiche non avranno alcun incentivo a pagare le tasse o a riscrivere i dati nel contratto di Lens.
Attualmente, Lens è distribuito solo su Polygon, il che limita la base utenti e la scalabilità di Lens alla catena di base (uno svantaggio di tutti i sistemi di contratto intelligente). Tuttavia, non c’è nulla che impedisca a Lens di lanciare nuove catene in futuro e di aggregare i dati dei grafici sociali nel suo processo di indicizzazione e di esporre i grafici sociali incrociati attraverso la sua API, in modo simile a ciò che fa oggi CyberConnect.
CyberConnect
Progettazione del protocollo
CyberConnect è un protocollo di grafo sociale multicatena a lancio chiuso che recentemente ha guadagnato oltre 20.000 profili di account. In quanto grafico sociale basato su contratti intelligenti, CyberConnect, come Lens, utilizza NFT per rappresentare profili e follower. Tuttavia, differiscono nella rappresentazione del contenuto e nei metodi API.
Le funzionalità principali di CyberConnect includono:
Conto NFT – Ogni profilo di conto personale (ccProfile) è un NFT non trasferibile. Una volta creato su una catena, il nome dell'account viene mantenuto su altre catene. Gli NFT degli account fungono da punto di relazione centrale per tutti i contenuti degli utenti e gli abbonati. Inoltre, questo NFT raccoglie eventuali pagamenti dai contenuti raccolti o dagli abbonati.
NFT di abbonamento: dopo aver seguito un profilo, viene coniato un NFT di abbonamento all'indirizzo dell'utente, che rappresenta la connessione tra l'utente e il profilo NFT appena seguito. Inoltre, i proprietari degli account possono impostare regole, come richiedere la proprietà dei token o qualche piccolo pagamento prima di emettere un abbonamento NFT.
Essence NFT: il contenuto generato dall'account è rappresentato come Essence NFT, che aderisce allo standard dei metadati OpenSea. Possono essere qualsiasi oggetto digitale desiderato dall'utente, come post, blog, video o credenziali che indicano lo stato sociale. Analogamente a Lens, altri utenti possono raccogliere NFT Essence gratuitamente o a pagamento, a seconda di come gli sviluppatori configurano il middleware che gestisce la funzionalità NFT Essence.
Middleware: gli sviluppatori possono configurare le regole che vengono richiamate durante eventi come la pubblicazione di un account, la sottoscrizione a un NFT o la raccolta di un EssenceNFT. Similmente ai Lens Modules, CyberConnect Middleware consente agli utenti di personalizzare il modo in cui desiderano monetizzare i propri contenuti e creare esperienze utente.
Multichain – CyberConnect è attualmente distribuito su Ethereum, Binance Chain e Polygon dove gli utenti possono creare account e contenuti. Nuovi account, abbonati, contenuti e varie attività on-chain vengono indicizzati in tutte le catene e quindi aggregati da CyberConnect nella sua API.
Dati fuori catena: i dati provenienti da reti di archiviazione dati come IPFS e Arweave vengono indicizzati e archiviati insieme ad altre fonti di dati fuori catena come Rarible, Twitter e Foundation. Correlando i dati on-chain e off-chain, CyberConnect è in grado di creare una visione completa dell'utente.
Motore grafico di interesse – CyberConnect aggrega i dati dell'indice incrociato prima in un database relazionale e poi in un database basato su grafici (Neo4j). Dal database a grafo, CyberConnect espone i dati tramite la sua API. Inoltre, CyberConnect ha creato un modello di raccomandazione che consiglia i profili da seguire, feed di contenuti e altro ancora. Gli sviluppatori possono accedere a questi modelli dall'API, riducendo significativamente i costi iniziali di sviluppo dell'applicazione.
integrato
L'API CyberConnect è lo strumento principale che consente agli sviluppatori di sfruttare i profili e i contenuti CyberConnect nelle loro applicazioni. L'API si interfaccia con un database grafico che aggrega il grafico sociale CyberConnect da tutte le catene. Inoltre, CyberConnect offre un motore di consigli che fornisce suggerimenti sui feed di profili e contenuti. Similmente a Lens, i dati standardizzati e gli algoritmi di raccomandazione accelerano il time to market per le nuove applicazioni front-end.
Similmente a Lens, CyberConnect si interfaccia con Lit Protocol per fornire agli sviluppatori strumenti di controllo degli accessi e di scarsità dei contenuti. Per migliorare ulteriormente la privacy, CyberConnect sta esplorando funzionalità come prove a conoscenza zero per fornire grafici sociali degli utenti alle applicazioni a valle senza rivelare i dettagli esatti dei dati del grafico sociale.
I file di configurazione e i contenuti di CyberConnect risiedono su una blockchain universale, rendendo la messaggistica ad alto rendimento una funzionalità che non può essere eseguita in modo nativo. Pertanto, CyberConnect prevede di annunciare l'integrazione con i protocolli di messaggistica per fornire ai propri utenti comunicazioni crittografate end-to-end sicure.
pro e contro
Il punto di forza di CyberConnect è la sua distribuzione multicatena e la pipeline di indicizzazione dei dati. L'aggregazione di origini dati cross-chain e off-chain consente a CyberConnect di costruire un grafico sociale più ricco rispetto ai protocolli concorrenti. Poiché CyberConnect utilizza un database a grafo anziché un database relazionale per archiviare i propri dati, estende le capacità del suo motore di raccomandazione considerando che gli algoritmi basati su grafo sono nativamente disponibili.
Sebbene EssenceNFT di CyberConnect sia promosso in quanto consente agli sviluppatori di rilasciare credenziali e utilizzarle come post social, il protocollo manca di supporto nativo per i contenuti ritwittati e commentati. Sebbene gli sviluppatori di applicazioni possano aggiungere autonomamente questa funzionalità, diventa solo leggermente più difficile rispetto a protocolli più socialmente deterministici come Lens o Farcaster.
Analogamente a Lens, se il motore di raccomandazione di CyberConnect non riesce a soddisfare le esigenze specifiche dell'applicazione, il protocollo del grafico sociale potrebbe perdere l'acquisizione di valore a favore di un front-end con una propria scala per l'archiviazione e l'elaborazione dei dati. Tuttavia, ricreare il processo di indicizzazione di CyberConnect potrebbe essere più difficile dati i vari input cross-chain e off-chain, rendendolo prezioso di per sé come parte dell'SDK di uno sviluppatore di applicazioni.
Teleporter
Progettazione del protocollo
A differenza delle reti basate su contratti intelligenti Lens e CyberConnect, Farcaster è un grafico sociale basato sulla rete che attualmente è solo su invito sulla sua testnet. Il suo ID profilo è archiviato all'interno del contratto Farcaster su Ethereum, ma il grafico sociale è archiviato in una rete hub Farcaster separata. Ciascun hub in una rete peer-to-peer trasmette aggiornamenti reciproci, come un nuovo messaggio (chiamato Cast in Farcaster). Gli aggiornamenti broadcast, chiamati scritture incrementali, vengono avviati da nuove azioni dell'utente che aggiungono nuovi nodi o connessioni al grafo sociale. Esistono sei possibili scritture incrementali definite nel protocollo Farcaster:
Cast: un messaggio inviato dall'utente. I cast possono essere semplici post di testo o commenti oppure possono fare riferimento a metadati archiviati altrove, come IPFS per messaggi più grandi come immagini o video.
Reazione: Mi piace, retweet e altri tipi di semplici azioni specifiche del messaggio da parte di altri utenti.
Amp – Rinunciando ai tradizionali “follow”, Farcaster utilizza Amp per dare all’utente che inizia una maggiore esposizione al contenuto di un altro utente per un periodo di tempo (consideralo come un follow temporaneo). Attualmente il limite è di 3 mesi e 100 A.
Variazioni – Le prove di proprietà sono messaggi firmati bidirezionali che collegano un portafoglio Farcaster a un altro (ad esempio un portafoglio Ethereum). Consentono agli utenti di importare NFT e altre risorse in Farcaster senza trasferire token.
Dati utente: metadati standard sull'utente, come presentazione, immagine del profilo, ecc.
Firmatari: coppie di chiavi con cui l'utente è autorizzato a firmare incrementi. È un tipo delta speciale inizialmente impostato per consentire agli utenti di creare messaggi aggiuntivi.
Gli utenti possono acquistare un "fname", che è un nome leggibile dall'uomo da utilizzare in Farcaster e rappresentato da un NFT sulla rete principale di Ethereum. Sebbene simili ai nomi ENS nell'implementazione, i nomi f hanno altre proprietà come la recuperabilità e costi di conio più economici. Queste proprietà li rendono più adatti per le applicazioni sociali.
Per estensione, fnames fornisce anche un modello di business praticabile, poiché i proventi delle vendite iniziali e delle nuove registrazioni di fnames possono essere utilizzati come profitto o per incentivare il funzionamento dell'hub. Il modello di business della registrazione dello spazio dei nomi è stato storicamente uno dei pochi modelli on-chain di successo, poiché lo scorso anno ENS era secondo solo a OpenSea in termini di entrate on-chain.
integrato
Il front-end (client) si integra direttamente nella rete Farcaster Hub eseguendo il proprio Hub, o indirettamente tramite un'API di terze parti che indicizza la rete. Con l’app attualmente in una rete di prova, solo la società Merkle Manufacturing, sponsorizzata da Farcaster, gestisce gli hub, ma l’obiettivo è quello di aprire gli hub nella prima metà del 2023. Pertanto, l'accesso di rete al frontend avviene attualmente tramite l'API Farcaster. L'API è attualmente molto semplice, con solo endpoint di contenuto cronologico e nessun motore di raccomandazione dinamico. Dato che Farcaster sta assumendo ingegneri dei dati per creare consigli su ricerca e contenuti, potrebbe essere in lavorazione un'API più solida.
Dato che Farcaster è basato sul web e nelle prime fasi di sviluppo, non sono presenti altre integrazioni live di terze parti. Anche se le novità su Farcaster sono aperte e al momento mancano funzionalità crittografiche native ed elementi di scarsità digitale, è possibile ipotizzare che Farcaster o le applicazioni sviluppino integrazioni per abilitare tali funzionalità in futuro.
pro e contro
Oltre al suo design vantaggiosamente semplice, Farcaster può trarre vantaggio a lungo termine catturando il valore di essere un grafico sociale basato sulla rete piuttosto che un grafico sociale del contratto intelligente. Gli hub della rete saranno i primi ad avere accesso ai nuovi messaggi, diventando così i primi partecipanti a tali informazioni. In un mondo in cui i titoli dei giornali possono muovere i mercati e i bot ad alta frequenza dominano il trading, avere il primo accesso alle informazioni è una posizione altamente redditizia e qualcuno potrebbe pagare per trarne vantaggio. Quindi, se Farcaster passasse a un modello basato su token e legato alla partecipazione alla rete, il token potrebbe acquisire un valore marginale da quel MEV sociale.
Di gran lunga la sfida più grande che Farcaster deve affrontare, e i protocolli di grafo sociale basati sul web in generale, è l’ingorgo delle informazioni. Il volume dei messaggi (dati) inviati dagli utenti può diventare così grande che il costo di gestione dei nodi e delle reti P2P diventa ingestibile per la decentralizzazione. Farcaster ha scelto di limitare la quantità di messaggi che gli utenti possono inviare alla rete eliminando i vecchi messaggi.
Sebbene la potatura preservi la scalabilità della rete, ne limita l'acquisizione di valore, poiché l'hub può conservare solo circa un anno di dati per ciascun utente. Se i migliori algoritmi di raccomandazione finiscono per alimentare le applicazioni più comunemente utilizzate e i migliori algoritmi finiscono per trarre vantaggio dai set di dati più grandi, i costi di archiviazione dei dati si sposteranno semplicemente a livello di applicazione. Le applicazioni in grado di indicizzare e archiviare dati di rete storici possono creare un vantaggio competitivo.
Campagna
Progettazione del protocollo
Dopo aver lanciato un prodotto controverso con il nome BitClout nel marzo 2021, DeSo continua a far avanzare la sua esclusiva catena di livello 1 progettata per applicazioni social. La catena è attualmente una catena di prova di lavoro ibrida basata sull'algoritmo Bitcoin, quindi non ha funzioni come i contratti intelligenti. Tuttavia, nella prima metà del 2023, DeSo subirà un hard fork che sposterà la rete verso un design proof-of-stake.
Per personalizzare la catena per le applicazioni social, DeSo ha abbandonato la catena generale e ha invece definito un modello di transazione principale specifico per le applicazioni social. Le attività social standard come post e aggiornamenti del profilo, nonché i tipi di transazioni NFT sono definite a livello di rete. Inoltre, DeSo definisce transazioni finanziarie che supportano lo scambio di token standard, così come i token dei creatori di DeSo e la funzionalità di mancia sociale chiamata Diamonds.
I diamanti fungono da meccanismo di ribaltamento per i creatori di contenuti. Per ogni punta di diamante che un utente riceve, più gettoni DeSo guadagnano. Le monete Creator vengono automaticamente assegnate agli account e possono essere acquistate in cambio di token DESO. Ipoteticamente, man mano che un determinato account diventa popolare, le persone vorranno detenere (acquistare) le monete di questo creatore, provocando un aumento del prezzo per i detentori esistenti.
Tutti i contenuti in DeSo sono archiviati on-chain, ad eccezione di immagini e video grezzi, in un provider centralizzato come Google Cloud o in un provider decentralizzato come IPFS. Con questo disegno, lo stato della catena continua a crescere, limitando il suo potenziale di decentralizzazione a lungo termine.
pro e contro
Il principale vantaggio di DeSo è anche il suo svantaggio. Man mano che la rete si espande per accogliere diverse applicazioni sociali, diventa esponenzialmente più difficile da mantenere. Mentre lo stato continua ad espandersi con nuovi post e transazioni, i nodi DeSo finiranno per avere difficoltà a coprire i costi di archiviazione di tutti questi dati. Quindi, mentre nel breve e medio termine DeSo sarà in grado di crescere in base alle sue decisioni di progettazione, a un certo punto la scelta sarà o la decentralizzazione con prolifici nodi a basso costo, o una catena più centralizzata con costi per nodo estremamente elevati.
Un altro grave svantaggio di DeSo è lo spazio di progettazione fornito agli sviluppatori di applicazioni. Senza contratti intelligenti universali, è quasi difficile creare nuove funzionalità cripto-native. Invece, le app sono costrette a utilizzare funzionalità deterministiche codificate dal team DeSo, come le monete dei creatori e la funzionalità di mancia. Tuttavia, con l’imminente hard fork, DeSo sta introducendo il controllo e la correlazione degli accessi, che espande davvero le possibilità di progettazione delle applicazioni.
attrattiva del grafico sociale
Dei quattro principali protocolli di grafo sociale, Lens ha la maggiore popolarità. Il suo slancio è stato in parte alimentato dall’hackathon ETHGlobal, fortemente promosso, che ha attirato numerosi sviluppatori e progetti. A loro volta, gli utenti sono attratti dai prodotti realizzati, il che si traduce in oltre 100.000 account con profili Lens, con circa 24.000 account attivi ogni mese.
Farcaster e CyberConnect sono entrambi in una fase iniziale del processo di lancio, quindi hanno un fascino generale inferiore rispetto a Lens. Sebbene DeSo sia il protocollo attivo da più tempo e l'unico a non essere stato lanciato in maniera chiusa, ha il 75% in meno di utenti attivi che pubblicano post (~5.500 persone) rispetto a Lens. Inoltre, poiché DeSo è a basso costo e aperto a tutti, i suoi contenuti sono maggiormente dominati dai bot.
Sebbene Lens domini il mercato, nessun protocollo di grafo sociale ha mai visto un prodotto differenziato e davvero avvincente costruito su di esso. Pertanto, i parametri relativi ai primi utilizzatori non riflettono il mercato di riferimento per la prossima app “killer”.
Più importante in questa fase iniziale (1 milione di utenti e meno) è la progettazione del protocollo. Il potenziale di progettazione di nuovi modelli di business significa molto di più del semplice numero iniziale di utenti di un'applicazione di prima generazione. Detto questo, la funzionalità e la direzione del prodotto di questa prima generazione di app prevedono il modo in cui i front-end potrebbero eventualmente impacchettare funzionalità e provare a competere in un ambiente open source e di dati aperti.
Applicazione front-end
Il livello applicativo combina tutte le funzionalità esposte nel livello social in un'esperienza utente familiare. Sebbene ciascuna applicazione utilizzi in gran parte gli stessi componenti sottostanti, i casi d'uso delle applicazioni variano e generalmente rientrano in tre grandi categorie:
App di intrattenimento: feed social, condivisione di video e altre app principalmente per la connessione e l'intrattenimento.
App per il posto di lavoro: strumenti di gruppo e DAO incentrati sul coordinamento delle attività. Esempi tradizionali includono Slack e Discord e le app di gestione delle attività Asana e Trello. Sebbene non siano ancora connesse a DeSoc, le applicazioni crittografiche come Console, Dework e Wonder saranno tutte esempi crittonativi.
App gratuite: le app adiacenti che offrono servizi come il trading NFT spesso integrano i profili in modo limitato perché i profili non sono fondamentali per il prodotto o il servizio.
Mentre le app di intrattenimento come i feed social sono considerate i casi d’uso principali per le app social, le app sul posto di lavoro sono responsabili di un’enorme quantità di contenuti creati ogni giorno. Nelle grandi aziende, milioni di diapositive e promemoria PowerPoint vengono creati con l'unico scopo di comunicare con gli altri all'interno dell'organizzazione. Questa forma di contenuto viene creata e quindi condivisa tramite e-mail o Slack anziché tramite i tradizionali canali di social media.
Man mano che le DAO spostano gli sforzi da un paradigma chiuso a uno aperto, il ruolo stereotipato del creatore di contenuti si espanderà in modo significativo per includere cose più tangibili e utili piuttosto che la creazione di contenuti di intrattenimento. Questo pool non sfruttato di creatori di contenuti rimane un'enorme opportunità di crescita per DeSoc poiché i requisiti per la creazione di contenuti commerciali (ovvero aspetti finanziari e certificazioni) favoriscono fortemente la traccia crittografica rispetto alla tradizionale traccia dei social media.
Per ora, la maggior parte delle applicazioni front-end basate su protocolli di grafo sociale decentralizzati sono incentrate sull’intrattenimento. Molte di queste app sono app di feed social focalizzate principalmente sull'ecosistema Lens.
lenti a contatto
Le prime tre app Lens per numero di post (Lenster, Phaver e Orb) sono tutti protocolli di abbonamento social. Lenster è un'applicazione simile a Twitter basata sul web con il maggior numero di poster settimanali, oltre 35.000. Dal lancio, Lenster ha rappresentato circa il 30-50% di tutti i post settimanali su Lens e oltre il 90% dei post di Lens basati su browser. Nelle ultime quattro settimane, i post settimanali di Lenster sono cresciuti del 44%, superando la crescita del 7% di Phaver, il secondo front-end più grande.
Phaver
Phaver è un'app mobile basata su Lens con tutte le funzionalità social standard. Il suo scopo principale è introdurre funzionalità di gamification uniche per incentivare le attività future e premiare gli utenti. Ogni utente può "scommettere" i token sui post che ritiene saranno seguiti da altri. Se il post funziona bene, gli utenti verranno ricompensati con token aggiuntivi. Inoltre, gli utenti possono pubblicare i propri contenuti in "Canali Premium". Dopo aver sacrificato alcuni punti, gli editori di contenuti potranno guadagnare punti aggiuntivi per ogni utente che successivamente scommette su un post.
Questo meccanismo di incentivi premia sia i migliori creatori di contenuti che i migliori curatori (staker). Inoltre, previene lo spam poiché i post a pagamento comportano costi. Tuttavia, lo staking sui post è attualmente gratuito, il che si traduce in un incentivo distorto a pubblicare frequentemente fino all'attivazione del costo. Di conseguenza, Phaver ha quasi il 40% dei post dedicati a Lens, ma solo il 9% del coinvolgimento secondario derivante da commenti e retweet.
Sfera
Orb è un'app mobile iOS basata su Lens che è uno dei frontend Lens in più rapida crescita, con una crescita di oltre l'X% dopo il lancio il mese scorso. Oltre al feed di contenuti, Orb offre anche video, podcast, musica e funzionalità di chat sulla sua piattaforma come parte dei contenuti rilasciati di recente. Inoltre, Orb si integra con Wav3s, uno strumento di crescita che consente agli utenti di potenziare i propri contenuti incentivando altri utenti a ripubblicarli all'interno della propria rete. Abbracciando strumenti come Wav3s, che fa parte del più ampio Web3 Growth Stack, Orb e altre applicazioni possono incentivare rapidamente l'adozione e il coinvolgimento degli utenti in un modo che le piattaforme tradizionali non possono.
CyberConnect
Sebbene CyberConnect non disponga di un ecosistema applicativo robusto come altri protocolli di grafo sociale, ha guadagnato una discreta popolarità con la sua offerta Link3 posizionata in modo unico. Link3 è sia un'identità sociale globale simile a Linktree che un prodotto attivo. Consente agli utenti di ospitare webinar ed emettere NFT (W3ST) ai partecipanti indicando la loro presenza, nonché di eseguire estrazioni locali per i partecipanti. Ospitato da Kyle Samani e altri, il Summit 2023 di CyberConnect è ospitato interamente sulla piattaforma Link3.
La piattaforma ha coniato più di 1,1 milioni di certificati di partecipazione NFT dal suo lancio e, fino a dicembre, il numero di NFT unici emessi ogni settimana e il numero di collezionisti unici erano pari o vicini ai massimi storici.
Teleporter
Dato che la rete è nelle sue prime fasi di sviluppo, la stragrande maggioranza delle attività è guidata dal client di Farcaster, un'app mobile simile a Twitter che è stata recentemente rilasciata sull'App Store. Sebbene l'utilizzo della rete e della sua app rappresenti circa il 10% degli utenti attivi su Lens, la rete ha una base di utenti molto coinvolta. Quasi la metà degli autori attivi pubblica post in modo coerente per più di tre mesi, con quasi il 75% di quelli che pubblicano per un mese o più.
Sebbene finora le app di Farcaster abbiano guidato la maggior parte dell'utilizzo della rete (in gran parte a causa della chiusura degli hub), recentemente si sono aggiunti numerosi nuovi clienti, come Purple, Omilos e Discove. Ogni cliente offre una piattaforma simile in stile feed social con miglioramenti marginali come feed curati per una varietà di argomenti. Tuttavia, ci sono stati recenti progetti in fase alfa come Pixel Pool che mirano ad allontanarsi dai prodotti simili a Twitter e a fornire video su Farcaster.
Una volta aperti gli Hub, è probabile che il numero di front-end e la varietà delle loro funzionalità aumenteranno.
COSÌ
Sebbene DeSo abbia una gamma di app che va dalle app di blogging alle app di raccolta fondi, oltre il 75% dei post web proviene da sole tre app social:
Desofy – Un'app mobile per social media e l'app DeSo con il maggior numero di post. L'app, supportata dalla DeSo Foundation, consente agli utenti di guadagnare denaro donando diamanti e vendendo NFT.
Diamond: un prodotto di social feed basato sul web gestito dal team DeSo. Le sue funzionalità includono tutti gli aspetti di monetizzazione di DeSo, consentendo agli utenti di pubblicare contenuti brevi e di lunga durata sul sito oltre a immagini e video.
DeSocialWorld – Un feed social multilingue progettato per soddisfare un pubblico globale. Mostra anche la maggior parte delle funzionalità di DeSo, inclusi contenuti e monetizzazione.
Attualmente, le funzionalità delle app sono molto simili, dato il design deterministico di DeSo. Tuttavia, con l’imminente hard fork, DeSo introdurrà gruppi di accesso per creare funzionalità più personalizzate.
Un problema, tuttavia, è la mancanza di progetti indipendenti basati su DeSo. Dato che DeSo è uno dei pochi protocolli di grafo sociale aperti a tutti gli utenti, la maggior parte dell'utilizzo avviene tramite applicazioni sponsorizzate da DeSo, con poco da guadagnare dalla creazione indipendente.
Dinamiche competitive
Poiché qualsiasi applicazione può visualizzare i post, gli amici e il grafico sociale generale di un utente, gli utenti sono liberi di scegliere qualsiasi front-end per partecipare alla propria rete. Tuttavia, questa mobilità degli utenti porta una forte concorrenza al livello front-end che non si trova nelle applicazioni sociali tradizionali. Questa competizione deriva dai vantaggi dell’effetto rete conservati dallo strato sociale, mentre il front-end manca di un forte fossato per trattenere gli utenti.
Il front-end può costruire un fossato competitivo in due modi: attraverso un modello token come Phaver, o inserendo algoritmi di raccomandazione avanzati nel proprio processo di indicizzazione.
Mentre i modelli di token e i programmi fedeltà possono favorire l’adozione e la fidelizzazione degli utenti, i fossati di successo sono stati tradizionalmente guidati dalla scala. In un mondo in cui gli airdrop e i modelli token stanno riducendo le tariffe in settori come la DeFi, un front-end in grado di scalare per supportare la raccolta di dati personalizzati, l’indicizzazione e le capacità di raccomandazione potrebbe essere più sostenibile. Inoltre, i dati utente utilizzati per creare il motore dei consigli diventano più ricchi nel tempo perché il front-end dispone di informazioni più complete sull'interazione dell'utente con il prodotto (tempo trascorso sulla pagina, comportamento di scorrimento, ecc.).
Su orizzonti temporali più lunghi, la potenziale maggiore raccolta di dati e la portata del livello front-end creano rischi competitivi per il livello sociale. Se il front-end potesse scalare oltre tutti i concorrenti, l’incentivo a riscrivere i dati nel grafo sociale verrebbe significativamente ridotto, riducendo la potenziale acquisizione di valore del protocollo del grafo sociale.
polimerizzazione
Sebbene la maggior parte dei frontend sia specifica per uno specifico grafo sociale, non c'è nulla che impedisca a un frontend di estendersi su più protocolli di grafo sociale e di aggregare contenuti per gli utenti. Un primo esempio di questo approccio stilistico è Yup, che abbraccia Lens, Farcaster, Mirror e persino Twitter.
Nelle aziende Web2, gli aggregatori tendono ad essere il modello di business principale identificato da Ben Thompson. Tuttavia, una differenza fondamentale tra gli aggregatori Web2 e gli aggregatori crittografati è l'accessibilità dei dati sottostanti. Aggregatori popolari come Google, Facebook e altri aggregano informazioni che sarebbe difficile, ma non impossibile, raccogliere per singoli utenti o piccole aziende.
Nelle criptovalute, con i loro dati aperti e i grafici sociali, la comodità dell’aggregazione è troppo bassa per essere un fossato sostenibile. Anche se ci sono vantaggi nell’instaurare rapporti con i clienti, mantenerli nonostante una raffica di lanci aerei e altre tattiche di incentivi è difficile. Tuttavia, se gli aggregatori riuscissero a raggiungere la scala in cui indicizzano ed elaborano i dati (invece di leggerli), allora il modello di business dell’aggregazione potrebbe ancora una volta superare dinamiche competitive altrimenti sfavorevoli.
Riassumere
Il denaro funge da forza motivante che guida il movimento umano, proprio come le forze fisiche concentrano l’energia in aree meno concentrate. Quando il potere di incentivo delle piattaforme non riesce a bilanciare i 230 miliardi di dollari con quasi 6 miliardi di dollari per i creatori, c’è un enorme potere di incentivo per attrarre gli sviluppatori a creare una tecnologia di bilanciamento e per attrarre i creatori ad adottarla.
L'architettura aperta di DeSoc consente a chiunque di creare applicazioni sul grafo sociale. Senza importanti barriere legate agli effetti di rete, la fattibilità di nuove applicazioni sociali e modelli di business è notevolmente ampliata, sia per i creatori tradizionali di applicazioni di intrattenimento che per i creatori di lavoratori della conoscenza.
Tuttavia, le applicazioni front-end devono creare funzionalità crittografiche native che forniscano un valore interessante agli utenti (ovvero, oltre i tradizionali social nello spazio crittografico). Dato lo stato attuale delle app e della loro infrastruttura, probabilmente ci vorrà del tempo prima che DeSoc completi la fase pilota delle funzionalità prima di diventare la base per le identità delle persone online.