Budaya populer menggambarkan humas sebagai juru bicara yang tidak berjiwa yang akan menjual ibu mereka jika itu berarti mendapatkan liputan di The Wall Street Journal. Meskipun benar bahwa setiap profesional humas yang serius berambisi untuk mendapatkan liputan dari klien, gagasan bahwa kita tidak terkekang oleh etika dan objektivitas adalah omong kosong. Humas adalah tentang koneksi, dan integritas berarti hubungan yang langgeng dengan jurnalis.

Itulah sebabnya keberhasilan memecoin yang luar biasa — yang terbaru, Pepecoin — begitu menarik. Tanpa produk yang sebenarnya, model bisnis yang terstruktur, dan bahkan terkadang tim publik, memecoin menawarkan kesempatan langka untuk menguji kekuatan PR dan pemasaran yang tak terbatas. Dengan memecoin, pesan adalah 99% dari produk. Itu tidak berarti orang-orang PR dapat mengabaikan etika mereka saat mempromosikan memecoin, tetapi itu berarti mereka memiliki lebih banyak kebebasan daripada biasanya dalam kampanye mereka.

Jadi, apa sebenarnya yang dilakukan Pepecoin dengan benar? Selain keberuntungan semata, yang mungkin memainkan peran yang bahkan lebih penting bagi memecoin daripada bagi proyek-proyek lainnya, berikut adalah beberapa hal yang harus dipertimbangkan oleh para pendiri memecoin saat membangun produk mereka, dan karenanya strategi PR mereka.

Pilih maskot yang tepat

Maskot dalam bisnis bukanlah hal baru — semua orang tahu tokek GEICO dan buaya Gatorade. Namun, ada beberapa perbedaan utama antara kedua pemasar reptil ini dan memecoin yang telah memanfaatkan budaya kripto.

Yang pertama, tentu saja, adalah bahwa perusahaan seperti GEICO dan Gatorade menjual produk dan layanan yang sebenarnya. Maskot menyediakan dasar kreatif untuk kampanye pemasaran yang brilian, tetapi nasib perusahaan tidak bergantung pada keberhasilan mereka. Kedua, meme telah menjadi penggerak dan pengguncang budaya yang jauh lebih berpengaruh daripada maskot komersial. Dogecoin, yang menghasilkan lebih dari seribu jutawan baru pada tahun 2022, menjadi salah satu mata uang kripto teratas berdasarkan meme anjing yang populer.

Dalam menciptakan Doge, para pendiri Billy Markus dan Jackson Palmer mengambil meme yang telah banyak dibagikan di Instagram oleh generasi milenial dan mengubahnya menjadi mata uang kripto, sehingga pada dasarnya menghasilkan uang dari lelucon digital. Langkah tersebut menunjukkan pemahaman yang mendalam tentang target pasar mereka — para penggemar kripto daring yang sudah cukup umur yang mengonsumsi meme.

Bergabunglah dengan komunitas tempat Anda dapat mengubah masa depan. Cointelegraph Innovation Circle mempertemukan para pemimpin teknologi blockchain untuk saling terhubung, berkolaborasi, dan menerbitkan. Daftar sekarang

Meski belum setenar Dogecoin, yang keberhasilannya terkenal diadopsi sebagai proyek kesayangan Elon Musk, Pepecoin membawa perolehan audiens itu ke tingkat berikutnya. Di samping fakta bahwa mata uang kripto menarik bagi pria yang sudah lama online, para pendiri Pepecoin pasti sangat akrab dengan sejarah mata uang kripto di kalangan online. Gagasan untuk mengubah meme yang paling terkait dengan demografi yang paling online dan paham kripto menjadi memecoin menghasilkan Pepecoin, dan berhasil.

Namun ada unsur lain yang berperan di sini.

Kontroversi adalah suatu keharusan

Kita harus ingat bahwa Bitcoin — bapak pendiri industri kripto yang lebih luas — lahir dari keinginan memberontak dari pihak entitas anonim untuk mengubah sistem keuangan global berdasarkan mata uang digital. Itu belum pernah terjadi sebelumnya dalam skala yang mudah dianggap remeh saat ini.

Tidak seorang pun akan terkejut bahwa industri saat ini berkembang pesat karena kontroversi yang tajam, dan dalam skala mikro, budaya troll tersebut mendorong industri memecoin. Bayangkan betapa tidak masuk akalnya sepuluh tahun yang lalu bagi seseorang yang berpengaruh seperti Elon Musk untuk mendukung pemompaan mata uang digital yang diciptakan sebagai parodi Bitcoin, namun itulah yang terjadi dengan Doge.

Doge berhasil karena orisinal dan inovatif. Shiba Inu, yang mencitrakan dirinya sebagai pesaing Doge, tidak memberikan dampak yang sama seperti koin anjing asli karena tidak menghadirkan sesuatu yang baru.

Di sisi lain, Pepe memanfaatkan meme yang diasosiasikan dengan pinggiran internet. Tentu saja, "meme Pepe the Frog" itu sendiri hanya dibajak oleh troll, jadi tidak ada yang menuduh para pendiri atau investor Pepecoin melakukan hal-hal jahat. Sebaliknya, kejelian para pendiri Pepecoin untuk membedakan antara kontroversi yang bijaksana dan tindakan berlebihan yang tidak peka menghasilkan mata uang kripto yang menyentuh kapitalisasi pasar miliaran dolar hanya beberapa minggu setelah peluncurannya.

“Pompa kataknya.”

Ya, itu saja. Itulah slogan Pepecoin. Bahkan copywriter terbaik di dunia pun tidak dapat menjelaskan dengan tepat mengapa hal itu berhasil, tetapi hal itu berhasil.

Baik slogan kripto, postingan sosial, atau opini, aturan umum untuk menulis konten yang menarik adalah "katakan sebanyak mungkin, dengan kata-kata sesedikit mungkin." Itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, dan menjadi lebih menantang dengan konten yang lebih pendek. Ada alasan mengapa alat AI generatif, seperti ChatGPT, jauh lebih mahir dalam konten bentuk panjang daripada postingan dan judul sosial.

Memecoin berkembang pesat berkat konten berformat pendek. Bukan kepemimpinan pemikiran yang mendalam dan analisis pasar yang visioner yang mendorong keberhasilan mereka, melainkan cuitan yang cerdas, utas Reddit, dan yang terpenting, meme yang lucu. Setiap proyek kripto yang ingin menjadi viral membutuhkan pemasar dan profesional PR tercerdas yang dapat mereka hubungi, baik melalui agensi atau internal untuk mendapatkan peluang terbaik dalam menjadi viral.

Perbedaan antara bertindak gegabah dan mempekerjakan profesional adalah perbedaan antara Pepecoin dan yang lain yang tidak pernah berhasil.

Informasi yang diberikan di sini bukanlah saran investasi, pajak, atau keuangan. Anda harus berkonsultasi dengan profesional berlisensi untuk mendapatkan saran terkait situasi spesifik Anda.

Motti Peer adalah Ketua dan Co-CEO ReBlonde, sebuah agensi PR pemenang penghargaan yang mengkhususkan diri dalam teknologi dan kripto.

Artikel ini diterbitkan melalui Cointelegraph Innovation Circle, sebuah organisasi yang terdiri dari para eksekutif senior dan pakar dalam industri teknologi blockchain yang tengah membangun masa depan melalui kekuatan koneksi, kolaborasi, dan kepemimpinan pemikiran. Pendapat yang diungkapkan tidak selalu mencerminkan pendapat Cointelegraph.

Pelajari lebih lanjut tentang Cointelegraph Innovation Circle dan lihat apakah Anda memenuhi syarat untuk bergabung