Sementara banyak proyek token non-fungible (NFT) terus menderita kerugian akibat pasar bearish, sejumlah organisasi telah mulai menggunakan NFT untuk memecahkan masalah di dunia nyata.
Secara khusus, NFT untuk model berbasis langganan/keanggotaan, atau program loyalitas, semakin mendapatkan perhatian. Poin ini disoroti dalam laporan prediksi NFT dan metaverse 2023 oleh Forrester, yang mencatat: “Merek akan beralih dari token non-fungible (NFT) yang ‘keren’ menuju loyalitas. Pada tahun 2023, merek akan mengalihkan fokus mereka ke NFT yang terkait dengan loyalitas, pengalaman merek, dan memperdalam hubungan dengan pelanggan.”
Memang, penggunaan NFT seperti ini sedang diterapkan saat ini. Misalnya, Starbucks baru-baru ini mengumumkan program loyalitas berbasis NFT. Para ahli industri juga mulai menjelaskan mengapa layanan berbasis langganan harus menerapkan NFT untuk meningkatkan hubungan antara merek dan konsumen.
Keanggotaan NFT untuk klub kesehatan
Meskipun konsep penerapan NFT untuk program loyalitas atau model keanggotaan adalah hal baru, sektor-sektor utama mulai memahami potensi mereka. Industri kebugaran senilai miliaran dolar mungkin menjadi sektor berikutnya yang menerapkan keanggotaan berbasis NFT, karena beberapa pemilik gym inovatif telah mulai menjelajahi model ini.
Deni Zulic, CEO dan pendiri Global Fit Club — sebuah platform kebugaran berbasis blockchain — mengatakan kepada Cointelegraph bahwa Global Fit Club akan segera menawarkan keanggotaan NFT untuk memungkinkan pengguna mengakses seluruh rangkaian layanan kebugaran. Zulic menjelaskan bahwa Global Fit Club bekerja sama dengan pusat kebugaran terkenal seperti Anytime Fitness dan F45 Training, untuk memastikan bahwa anggota mendapatkan akses lebih banyak manfaat saat mereka memiliki keanggotaan NFT.
“Ini bukan hanya keanggotaan gym. Pemegang NFT akan mendapatkan diskon untuk layanan terkait kebugaran seperti suplemen, pelatihan pribadi, dan peralatan, karena Global Fit Club memiliki sejumlah mitra yang siap untuk menyediakan ini,” katanya. Zulic juga mencatat bahwa Global Fit Club akan memberikan insentif kepada pengguna untuk berolahraga melalui platform gerak-dapatkan yang membayar pemegang NFT cryptocurrency ketika gerakan dicatat.
Gambar pas keanggotaan standar Global Fit Club. Sumber: Global Fit Club
Meskipun konsep di balik Global Fit Club adalah inovatif, Zulic menjelaskan bahwa model keanggotaan NFT mampu menyelesaikan banyak tantangan yang saat ini dihadapi oleh industri kebugaran. Misalnya, ia menunjukkan bahwa harga keanggotaan gym berfluktuasi dari waktu ke waktu, yang dapat menciptakan kesulitan keuangan bagi pengunjung gym:
“Beberapa gym telah ada selama bertahun-tahun, pernah menawarkan keanggotaan seharga $6 sebulan. Gym yang sama sekarang menawarkan keanggotaan seharga $50 sebulan. Pengguna dengan tarif keanggotaan $6 mungkin tidak menggunakan keanggotaan mereka, tetapi terus mempertahankannya agar tidak harus membayar lebih jika mereka memutuskan untuk pergi ke gym lagi. Atau, beberapa anggota mungkin terpaksa membayar biaya lebih tinggi karena hal-hal seperti inflasi yang meningkat.”
Zulic percaya bahwa keanggotaan gym berbasis NFT dapat menyelesaikan masalah ini, karena anggota dapat membeli token non-fungible pada harga terendahnya dan kemudian terus menuai manfaat seumur hidup. Ia menambahkan bahwa jika seorang anggota memilih untuk membatalkan keanggotaan mereka, mereka dapat menjual kembali NFT mereka dan bahkan mendapatkan keuntungan tergantung pada nilai aset dari waktu ke waktu. “Dengan NFT, anggota gym dapat memiliki kepemilikan penuh atas keanggotaan mereka. Mereka dapat mengunci tarif tertentu dan kemudian menjual keanggotaan mereka jika mereka memilih,” kata Zulic.
Selain itu, Zulic menyebutkan bahwa meskipun beberapa gym memiliki program loyalitas yang memungkinkan anggota mendapatkan imbalan untuk berolahraga, keanggotaan NFT dapat memastikan bahwa pembayaran crypto dikirim langsung ke dompet pengguna ketika gerakan dilacak: “Ada uang nyata di balik ini, yang akan membantu mempertahankan pelanggan dan kepuasan.”
Baru: Apa arti akuisisi Twitter Musk untuk adopsi crypto media sosial
Menanggapi poin Zulic, satu survei menemukan bahwa 67% anggota gym tidak pernah benar-benar menggunakan keanggotaan mereka. Temuan terbaru juga mengungkapkan bahwa orang Amerika menghabiskan $397 juta setahun untuk keanggotaan gym yang tidak terpakai. Program insentif yang menggunakan pembayaran crypto dapat sangat membantu menyelesaikan masalah ini.
Zulic mencatat bahwa Global Fit Club berencana untuk diluncurkan pada Kuartal 1 tahun 2023. Oleh karena itu, masih harus ditentukan apakah NFT benar-benar akan menyelesaikan tantangan yang terkait dengan keanggotaan gym tradisional. Sementara itu, para ahli industri dalam sektor kesehatan mulai memperhatikan potensi di balik model keanggotaan NFT. Lavinia Errico, salah satu pendiri Equinox Fitness Clubs, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa dia percaya NFT akan memiliki nilai besar bagi perusahaan berbasis keanggotaan:
“Kebugaran, kesehatan, sosial, klub pribadi, dll., semua bisnis ini siap untuk gangguan besar ini. Perusahaan mana pun yang tidak menerima ini akan tertinggal. Sebaiknya bergabung sekarang.”
Errico mengatakan bahwa dia baru-baru ini bergabung dengan dewan penasihat untuk Rafi Lounge, sebuah ruang kesehatan dan kebugaran yang berbasis di Malibu, California, yang saat ini menawarkan keanggotaan NFT. Rafi Anteby, pendiri Rafi Lounge, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa meskipun perusahaan telah beroperasi selama lebih dari dua tahun, ia baru-baru ini menyadari perlunya model keanggotaan yang lebih efisien.
“Ada banyak klub kesehatan di seluruh dunia yang menjanjikan lebih dari yang mereka berikan untuk anggota mereka. Anggota juga biasanya terjebak pada tarif tinggi bahkan jika mereka tidak memanfaatkan keanggotaan mereka. Ada juga masalah keamanan yang terkait dengan keanggotaan gym tradisional,” katanya.
Gambar mandala utama akan digunakan untuk mewakili NFT Rafi Lounge. Sumber: Rafi Lounge
Untuk menyelesaikan masalah ini, Anteby telah mulai menjual beberapa keanggotaan NFT kepada anggota saat ini.
“Ini adalah model keanggotaan baru, jadi kepercayaan adalah kunci. Saya mulai dengan orang-orang yang mempercayai saya, karena saya telah menjadi bisnis yang ada selama lebih dari dua tahun. Saya percaya penting untuk tahu siapa yang berada di balik peluncuran NFT sebelum pengguna terjun,” ia menjelaskan. Anteby menambahkan bahwa mint resmi NFT Rafi Lounge akan berlangsung pada 11 Nov.
Mengulangi Zulic, Anteby menjelaskan bahwa menggunakan NFT sebagai keanggotaan memberikan pengguna kepemilikan penuh. “Ini memberi anggota kesempatan untuk mendapatkan lebih banyak manfaat, bersama dengan kemampuan untuk menjual keanggotaan mereka di pasar sekunder jika mereka memilih untuk melakukannya,” katanya.
Namun, Anteby berharap bahwa anggota Rafi Lounge akan mempertahankan keanggotaan mereka, mencatat bahwa membangun komunitas juga penting dengan model ini. “Rafi Lounge adalah tentang menggabungkan Web2 dan Web3, dan ini dimungkinkan dengan menggunakan NFT,” ia mengungkapkan.
Yang lebih penting, Anteby menunjukkan bahwa keanggotaan berbasis NFT mampu memastikan keamanan yang lebih besar, mencatat bahwa verifikasi sepenuhnya berdasarkan token non-fungible. “Kami memiliki aplikasi yang membuat kode QR unik untuk setiap anggota yang memegang NFT. Ini juga menggunakan pengenalan wajah. Ini memastikan bahwa anggota adalah satu-satunya yang dapat masuk dan mengikuti kelas.”
Apakah keanggotaan NFT akan menarik bagi publik umum?
Meskipun keanggotaan gym berbasis NFT tampaknya memiliki potensi, masih harus dilihat apakah mereka memiliki daya tarik di kalangan umum. Memang, peretasan dan penipuan yang terkait dengan proyek NFT, serta harga lantai yang mahal, dapat menghambat adopsi.
Namun, Zulic tetap optimis, mencatat bahwa keanggotaan NFT standar Global Fit Club dihargai rendah dan memungkinkan anggota akses seumur hidup ke gym mitra di Amerika Serikat.
“Menurut penelitian kami, platform gerak-dapatkan Global Fit Club juga kemungkinan akan menutupi biaya NFT anggota dalam tujuh bulan,” katanya. Selain itu, Zulic dan Anteby telah mencatat bahwa keanggotaan NFT mereka dapat dijual di pasar sekunder, memberi anggota kesempatan untuk mendapatkan lebih dari yang mereka bayar.
Namun, beberapa ahli industri mengkritik model keanggotaan NFT yang dapat dijual kembali di pasar sekunder seperti OpenSea. Lee Hnetinka, pendiri dan CEO FastAF — sebuah platform NFT yang berfokus pada utilitas — mengatakan kepada Cointelegraph bahwa NFT telah berkembang menjadi lebih dari sekadar kendaraan investasi:
“NFT sekarang digunakan untuk memberikan utilitas on-chain. Meskipun ini bisa dijual, ini mengalahkan tujuan di balik model-model ini.”
Hnetinka menambahkan bahwa meskipun keanggotaan NFT memberikan sejumlah manfaat, ia percaya faktor terpenting yang perlu dipertimbangkan untuk adopsi di kalangan umum adalah interoperabilitas. Misalnya, Hnetinka menjelaskan bahwa klub kebugaran tertentu dengan keanggotaan NFT harus mempertimbangkan memberikan anggota akses ke aplikasi kesehatan tambahan atau ke gym lain. “Pedagang ingin protokol keterlibatan baru dan NFT memungkinkan untuk ini.” Dengan hal ini dalam pikiran, Zulic mencatat bahwa Global Fit Club berencana untuk berintegrasi dengan aplikasi kebugaran yang memiliki API sumber terbuka selama kuartal ketiga tahun ini.
Baru: Tokenisasi di persimpangan industri truk untuk memastikan pembayaran yang efisien
Micah Archibald, CEO Ninja Media dan instruktur spin untuk perusahaan Spinning, juga mengatakan kepada Cointelegraph bahwa meskipun konsep di balik keanggotaan gym berbasis NFT mungkin tidak segera diterima, dia melihat nilai dalam memberikan anggota akses ke aplikasi kebugaran jika mereka memiliki NFT tertentu. Namun, dia tidak berpikir banyak gym mampu membangun teknologi dan infrastruktur yang diperlukan untuk menggabungkan NFT ke dalam model keanggotaan mereka.
Dengan ini, Zulic mencatat bahwa Global Fit Club bertanggung jawab untuk mengadopsi teknologi. “Gym yang biasanya menerapkan teknologi terbaru untuk peralatan mereka atau dalam aplikasi mereka telah menyadari bahwa Web3 dan crypto ada untuk tetap ada. Saya percaya dalam lima tahun ke depan klub kebugaran inovatif akan memiliki integrasi Web3,” katanya.