Zilliqa Group baru-baru ini mengumumkan kemitraan dengan Racing League untuk membangun program loyalitas bertenaga Web3 yang akan mendefinisikan kembali pengalaman penggemar di dunia pacuan kuda.
Racing League adalah kompetisi pacuan kuda utama di Inggris yang menawarkan pendekatan baru dengan memperkenalkan format berbasis tim, yang mempromosikan pengalaman menarik bagi para pendukung yang mendorong keterlibatan seputar persaingan dan tata kelola tim, rancangan joki, dan banyak lagi.
Program loyalitas berbasis Web3 yang dikembangkan melalui kemitraan ini akan membangun format Racing League yang mudah didekati dengan menawarkan imbalan nyata kepada para penggemar atas keterlibatan mereka dan memungkinkan lebih banyak orang di seluruh dunia untuk merasa terhubung secara pribadi dengan tim favorit mereka.
Dengan memanfaatkan kegunaan blockchain Zilliqa yang aman dan andal, Racing League dan Zilliqa Group akan menghadirkan platform yang memungkinkan para penggemar diberi penghargaan atas dukungan dan keterlibatan mereka dengan insentif unik, mulai dari memberikan suara dalam menjalankan tim favorit mereka hingga memiliki hak suara. kesempatan untuk memiliki bagian dari kuda pacuan.
Pendekatan revolusioner terhadap loyalitas penggemar ini dimungkinkan oleh integrasi teknologi Web3 dan merupakan bagian inti dari strategi Zilliqa Group dalam membangun hubungan baru dan lebih efektif antara penggemar dan tim atau merek favorit mereka di bidang olahraga, esports, hiburan, dan lainnya.
Kami berbicara dengan Kepala Pengembangan Bisnis Zilliqa untuk Olahraga dan Permainan, Tom Fleetham, untuk mengetahui lebih lanjut tentang visi untuk mendefinisikan kembali loyalitas penggemar dengan teknologi Web3.
Membangun keterlibatan dalam industri senilai $400 miliar
Kemitraan Zilliqa Group dengan Racing League menghadirkan pendekatan baru terhadap industri yang tumbuh secara signifikan namun kesulitan untuk melibatkan penggemar di luar pasar untuk bertaruh pada balapan.
“Pacuan Kuda adalah industri besar senilai $400 miliar dan tidak seperti kebanyakan olahraga tradisional, industri ini justru berkembang, namun sebagian besar pertumbuhan tersebut didorong oleh taruhan online dan investasi dari Timur Tengah,” jelas Tom.
“Hingga sepertiga orang dewasa di Inggris memasang taruhan pada Grand National setiap tahun dan kebanyakan dari mereka tidak pernah menghadiri acara sebenarnya. Ini adalah keterlibatan yang gila, tetapi hanya pada aspek satu dimensi dari olahraga ini.”
Solusi untuk memperluas keterlibatan ini adalah kombinasi format inovatif Racing League dan kekuatan jaringan Zilliqa untuk menghadirkan fitur Web3 dalam program loyalitas jenis baru.
“Seluruh misi Racing League adalah menciptakan pengalaman yang lebih interaktif bagi penggemar balap kuda, dan itulah mengapa mereka menghadirkan kompetisi berbasis tim. Tim berarti Anda mendapatkan persaingan, draft joki dan kuda, merchandise, dan IP yang bermakna.”
“Dan yang terpenting, jika Anda punya tim, Anda punya loyalitas. Dan di situlah kami berperan,” kata Tom.
“Orang-orang yang mengikuti program loyalitas penggemar ini akan dapat memiliki bagian dari kuda favorit mereka, memberikan suara pada keputusan penting tim, dan mendapatkan akses ke pengalaman eksklusif serta diskon tiket dan merchandise.”
Dalam jangka panjang, inisiatif ini juga akan diperluas untuk menggunakan IP Racing League dalam game balap fantasi yang akan memberikan penghargaan kepada para penggemar atas keahlian balap mereka.
“Visi keseluruhannya adalah memberikan banyak pengalaman interaktif bagi para penggemar pacuan kuda yang lebih dari sekadar memasang taruhan, dan Web3 dapat menjadi katalis besar untuk itu,” kata Tom.
“Karena program loyalitas ada di blockchain, kami dapat membuka ekosistem ini dan mengundang pihak ketiga lainnya yang berkecimpung di dunia pacuan kuda untuk datang dan membangun bersama kami dan menjadi bagian dari ekosistem loyalitas. Itu adalah pembeda utama yang nyata.”
“Kami juga dapat memberikan lebih banyak pendapat kepada para penggemar tentang bagaimana Racing League dijalankan melalui mekanisme tata kelola, dan kami akan menghargai kesetiaan mereka untuk pertama kalinya. Penggemar yang terlibat dalam program ini akan menerima imbalan yang eksklusif dan nyata, sehingga memiliki nilai nyata.”
Mendukung ekosistem loyalitas penggemar Web3
Selain kemitraan dengan Racing League, Zilliqa Group memiliki sejumlah kemitraan aktif lainnya yang sudah mulai mendapatkan manfaat dari integrasi Web3 ke dalam inisiatif loyalitas penggemar mereka.
Contoh terbaru dari visi menyeluruh ini adalah kemitraan perusahaan dengan MAD Lions, yang meluncurkan program loyalitas baru melalui Web, The Pride, yang didukung oleh jaringan Zilliqa.
The Pride telah menunjukkan keberhasilan besar dalam membangun keterlibatan dan menerima peserta aktif dengan insentif nyata.
“Dengan semua skema loyalitas kami, bagian Web3 dapat mendorong keterlibatan, karena jika Anda tahu bahwa Anda mendapat imbalan nyata di sisi lain interaksi, kemungkinan besar Anda akan tetap terlibat, dan The Pride menunjukkan hal itu,” kata Tom.
“Kami telah melihat ribuan orang mendaftar dari 56 negara berbeda, dan ini sungguh luar biasa. Namun 65% dari pengguna tersebut adalah apa yang kami sebut sebagai pengguna super aktif karena mereka terus kembali dan menyelesaikan banyak misi. Itu adalah keterlibatan yang sangat mengesankan yang diciptakan oleh elemen Web3 dan peluang untuk mendapatkan imbalan nyata.”
Kini setelah program-program ini mulai diluncurkan, mereka dapat membuka pintu ke ekosistem inisiatif loyalitas penggemar yang didukung Web3, dengan mitra yang dapat membangun platform yang sudah ada dan menciptakan lebih banyak peluang bagi penggemar dan merek untuk mendapatkan manfaat dari komunitas. pengguna yang terlibat.
“Semua ini sejalan dengan strategi dan visi kami tentang bagaimana Web3 dapat meningkatkan loyalitas,” kata Tom.
“Apa yang secara tradisional dilakukan oleh merek olahraga dan hiburan, termasuk esports, adalah melakukan outsourcing komunitas mereka ke media sosial dan mencoba menjual sponsorship berdasarkan berapa banyak pengikut yang mereka miliki di platform tersebut. Tapi mereka tidak tahu siapa yang mengikuti mereka dan mengapa mereka mengikuti mereka. Mereka tidak dapat menjangkau pengikut tersebut dengan mudah.”
“Uang mulai berkurang di bidang olahraga dan hiburan secara umum, dan merek-merek ini menyadari bahwa mereka perlu membangun komunitas nyata yang dapat mereka ajak terlibat. Jadi kami melihat tren besar di mana merek-merek ini menerapkan program penghargaan semacam ini,” tambahnya.
“Fakta bahwa Anda dapat mendorong keterlibatan jauh lebih efektif dengan Web3 meningkatkan strategi ini - Anda bisa mendapatkan persentase basis penggemar yang lebih tinggi untuk mendaftar dan terlibat dengan merek Anda.”
“Mengintegrasikan Web3 dengan program loyalitas memberi Anda komunitas yang terlibat, bukan hanya sejumlah besar pengikut.”
Peluang bagi Web3 untuk memberikan imbalan yang nyata dan insentif yang kuat untuk keterlibatan sangat banyak dan dapat disesuaikan agar efektif di berbagai industri, mulai dari sepak bola hingga perjalanan udara.
“Kami baru memulainya dengan Web3 dan hiburan, dan saya pikir kami dapat menggunakan teknologi ini untuk membangun sesuatu yang benar-benar bermakna bagi merek dan penggemar - itulah yang kami minati,” kata Tom.
Dia menambahkan bahwa meskipun para pengguna kripto akan memiliki kesempatan untuk menyelami aspek menarik lainnya dari jaringan Zilliqa, fitur-fitur canggih dari Web3 harus mencakup semua orang dan memberikan manfaatnya tanpa mengharuskan pengguna untuk mempelajari teknologi yang mendasarinya.
“Tujuannya bukan untuk mengambil pelanggan program loyalitas kami dan mengubah mereka menjadi penduduk asli blockchain. Jika mereka akhirnya berinteraksi dengan dApps di jaringan, itu bagus, tetapi tujuannya adalah untuk menunjukkan bagaimana teknologi blockchain dapat digunakan di latar belakang untuk meningkatkan pengalaman bagi para penggemar di seluruh dunia.”