Perusahaan menarik diri hanya 10 bulan setelah pertama kali meluncurkan fitur tersebut kepada pengguna tertentu.

Kurang dari setahun setelah mengumumkan rencana untuk mengizinkan barang koleksi digital dibagikan di platform Instagram-nya, Meta telah menghentikan proyek tersebut.

Stephane Kasriel, kepala Meta Commerce dan Fintech, mengumumkan perubahan tersebut di Twitter. Raksasa teknologi dan media sosial ini menghentikan program koleksi digitalnya "untuk fokus pada cara lain guna mendukung pencipta, individu, dan bisnis," tulis Kasriel.

Tahun lalu, Meta membuat dorongan besar setelah Mark Zuckerberg, CEO perusahaan induk Instagram, Meta, mengumumkan bahwa token yang tidak dapat dipertukarkan, yang dikenal sebagai NFT, akan muncul di aplikasi berbagi foto dan video di South by Southwest Digital Collectibles Field Conference di Austin. Fitur-fitur ini hanya tersedia untuk sekelompok pembuat konten tertentu dan tidak pernah dirilis secara luas.

Pada bulan Agustus, Meta menambahkan postingan silang Ethereum, Polygon, dan Flow NFT antara produk Facebook dan Instagram untuk mempermudah berbagi NFT.

Pada bulan November, Meta juga menambahkan integrasi protokol penyimpanan terdesentralisasi Arweave ke platform.

Sekarang, setahun setelah pertama kali menggoda proyek tersebut, Meta beralih dari NFT.

“Kami belajar banyak yang dapat kami terapkan ke dalam produk yang terus kami kembangkan untuk mendukung pembuat konten, orang-orang, dan bisnis di aplikasi kami, baik saat ini maupun di metaverse,” tulis Kasriel untuk berinvestasi pada alat fintech bagi konsumen dan bisnis.

Sejak Oktober 2021, ketika Facebook berganti nama menjadi Meta, hingga Desember 2022, harga saham Meta turun 60% dari $323,57 menjadi $114,74. Saham pulih pada kuartal pertama tahun 2023 dan saat ini diperdagangkan pada $180,90, menurut MarketWatch.

Kasriel berkata, “Kami belajar banyak yang dapat kami terapkan ke dalam produk yang terus kami kembangkan untuk mendukung kreator, individu, dan bisnis di aplikasi kami, baik saat ini maupun di metaverse.”

Kasriel berterima kasih kepada partner yang membantu mengembangkan NFT di Instagram.

Dia berkata, “Kami bangga dengan hubungan yang telah kami bangun dan berharap dapat mendukung banyak pembuat NFT yang terus menggunakan Instagram dan Facebook untuk mengembangkan karya mereka.”