Kemarin masih berteriak "jika kalian bisa mendapatkan, itu berarti aku kalah", hari ini malah merintih di grup "800 beli seluruh kotak, tolong bantu aku!"
Di grup calo pukul tiga pagi, pesan-pesan berkeliaran dengan gila: "Seri tinggi energi seluruh kotak 1500 yuan segera keluar!" "Macaron satu biji dengan harga 50% lebih tinggi!" "Siapa yang membeli model tersembunyi? Harga bisa dinegosiasikan!"—Dahulu, mendapatkan satu kotak Labubu sangat sulit, sekarang menjadi barang panas. Semua ini bermula dari pukul 18 Juni sore ketika Bubble Mart memberikan pukulan berat: seri Labubu 3.0 pertama kali membuka pra-penjualan online tanpa batasan.
Dalam waktu 24 jam, premium di pasar barang bekas anjlok dari 57 kali lipat ke level harga asli, penawaran calo jatuh bebas: "Harga beli kembali dari 2800 yuan terpangkas menjadi 700 yuan, tidak ada pembeli!"
Hari kiamat calo: dari bullying teknologi hingga merangkak meminta pembelian
Hanya seminggu yang lalu, para calo masih angkuh dan tak terhentikan. Di grup pengisian ulang Bubble Mart, mereka secara terbuka menantang: "Tidak perlu berebut produk baru di toko, kami menggunakan 'teknologi' untuk membelinya semua, jika kalian bisa mendapatkan, itu berarti aku kalah!"
Apa yang disebut "teknologi" adalah perangkat lunak dengan harga hanya 12,88 yuan, yang dapat dikendalikan dengan beberapa ponsel, dapat mengosongkan stok online dalam 0,1 detik.
Yang lebih ekstrim adalah taktik perang laut: calo membentuk grup pemantauan berbayar (biaya bulanan 15~18 yuan), merekrut pejalan kaki untuk membantu membeli dan membayar komisi 100~200 yuan, membentuk rantai eksploitasi yang lengkap.
Calo internasional memainkan reverse purchasing: membeli Labubu dari Thailand, Malaysia dengan premium 1~2 kali, lalu menjualnya ke Eropa dan Amerika dengan harga 3 kali lipat. Boneka Mokoko yang harganya 399 yuan, di Malaysia dijual hingga 1200 yuan, dengan keuntungan ratusan ribu yuan. Operasi ini membuat konsumen biasa putus asa—mendapatkan boneka dengan harga asli lebih sulit daripada memenangkan lotere.
Momen keterpurukan: tsunami keuangan yang dipicu oleh pra-penjualan
Pada malam 18 Juni, Bubble Mart tiba-tiba membuka pra-penjualan seri "Energi Tinggi" Labubu 3.0 di toko resmi. Meskipun sistem mengalami banyak gangguan karena lonjakan lalu lintas, banyak penggemar biasa akhirnya mendapatkan pesanan yang mereka impikan.
Pasar calo terdengar retak:
Harga beli kembali seluruh kotak anjlok dari 2800 yuan menjadi 650~800 yuan, penurunan lebih dari 60%;
Beberapa calo mencoba menjual kualifikasi pra-penjualan seharga 1200 yuan, tidak ada yang membeli, dan diejek "keterpurukan tapi masih bermimpi";
Harga yang terdaftar di platform seperti Dewu masih tinggi di atas 1500 yuan, tetapi volume transaksi nol, menjadi permainan angka yang menipu diri sendiri.
Kecelakaan ini sudah ada tanda-tandanya: Sebelumnya, kolaborasi Labubu dengan Vans diperdagangkan hingga 34.500 yuan (premium 57 kali lipat), dan premium untuk model biasa umumnya mencapai 3~30 kali, gelembung sudah membesar hingga siap pecah.
Komedi global: dari pertarungan di London hingga penghentian penjualan di Korea
Gelombang spekulasi Labubu telah melampaui batas komersial, berubah menjadi peristiwa sosial global:
London, Inggris: Pusat perbelanjaan Stratford meledak menjadi kerusuhan karena pembelian, banyak orang bertinju, petugas keamanan terluka saat mencoba memisahkan, akhirnya Bubble Mart mengumumkan penghentian penjualan di Inggris;
Seoul, Korea Selatan: Penggemar mengantre semalaman menyebabkan kerusuhan, polisi turun tangan untuk menjaga ketertiban, resmi menghentikan penjualan offline secara darurat;
Bangkok, Thailand: Penjualan harian satu toko melampaui 10 juta, calo menyewa orang untuk antre, membentuk "dinding manusia", pemain lokal mengadu tanpa bantuan.
Ketika harga lelang Labubu warna mint mencapai 1,08 juta yuan masih trending, konsumen biasa harus berkelahi untuk mendapatkan boneka dengan harga asli—rasa terbelah ini akhirnya memicu mekanisme penyelamatan merek.
Siapa yang harus disalahkan? Pemasaran kelaparan dan kolusi serakah
Secara tampak, ini adalah perbuatan calo, tetapi sebenarnya adalah hasil kolusi banyak pihak:
Mentalitas bertentangan Bubble Mart
Satu sisi mengklaim "mengoptimalkan pengalaman konsumen", di sisi lain terus membiarkan spekulasi kelangkaan. Pendiri Wang Ning pernah menyatakan: "Mengontrol produksi untuk mempertahankan kelangkaan", strategi ini meskipun merangsang keuntungan besar jangka pendek, tetapi membuat merek terjebak dalam krisis kepercayaan. Yang lebih ironis, toko luar negeri diutamakan dalam penyediaan (seperti penjualan harian satu toko di Bangkok yang melampaui 10 juta), semakin mempersempit pasokan domestik.
Kegilaan irasional konsumen
Anak muda rela berutang demi mengumpulkan model tersembunyi: ada seorang gadis yang menghabiskan 100.000 yuan dalam dua tahun untuk mendapatkan kotak; ada juga yang membayar untuk label "mata uang sosial", percaya "menggantung Labubu di tas=masuk ke dalam lingkaran orang trendi". Mentalitas ini sangat menguntungkan bagi calo.
Celah aturan platform
Mesin pengundian tidak dibatasi, mekanisme pengisian tidak transparan, perangkat lunak tambahan merajalela... garis pertahanan teknologi sama sekali tidak berfungsi, membiarkan calo beroperasi tanpa batas.
Cahaya setelah gelembung pecah: kembali ke esensi IP adalah jalan yang benar
Keterpurukan mungkin bukan hal buruk, itu bisa menjadi kesempatan untuk kebangkitan industri:
Tentang konsumen:
Mekanisme pra-penjualan membuat pembelian dengan harga asli menjadi mungkin, bahkan muncul layanan "sewa Labubu" di Xianyu (sewa harian 30~80 yuan), memenuhi kebutuhan sosial untuk berfoto;
Tentang Bubble Mart:
Perlu menyeimbangkan kelangkaan dan keadilan, seperti membangun sistem pembelian berbasis nama asli, mengungkap data pengisian ulang, memperluas kapasitas pabrik di Vietnam/Indonesia (diharapkan mulai berproduksi di paruh kedua tahun ini);
Tentang industri:
Waspadai risiko ketergantungan pada satu IP, percepat inkubasi karakter baru. Pasalnya, pasar yang sehat tidak seharusnya hanya memiliki satu "Moutai plastik".
Kesimpulan:
Keterpurukan Labubu bukanlah akhir dari ekonomi mainan, tetapi awal dari pengguguran industri.
Ketika para calo sibuk menjual stok mereka, pemain sejati sedang menunggu munculnya "Labubu" berikutnya. Gelembung ini mengajarkan kita: setiap perayaan yang terlepas dari nilai, pada akhirnya akan kembali ke rasionalitas. Dan mereka yang tetap waspada di tengah gelombang, akhirnya akan menemukan kerang yang sebenarnya setelah air surut.
Akhirnya, apa pendapat pribadi kalian tentang "keterpurukan" ini, silakan tinggalkan komentar.
Penulis: Siswa Xiao Man
