Kekuatan yang dimiliki para influencer dalam memengaruhi persepsi publik dan karenanya menyebabkan perubahan dalam nilai suatu produk, layanan, aset, atau mata uang telah meningkat hingga ke titik di mana mereka dapat menghancurkan atau mengangkat seluruh pasar dengan konten dan hasil yang mereka peroleh.

Efek Elon

Pada tahun 2021, Elon Musk dapat menaikkan harga memecoin terkenal Dogecoin (DOGE) hingga 50% hanya dengan satu tweet. Ia masih memiliki banyak kekuasaan atas pasar kripto, dan beberapa orang di dunia mata uang kripto dan keuangan tradisional menuduh Musk memanipulasi pasar mata uang kripto hanya dengan beberapa tweet.

Influencer populer lainnya dapat menyebabkan efek serupa melalui postingan media sosial atau video promosi. Namun, mengapa mereka memiliki begitu banyak kekuatan? Nah, itu semua berkat kekuatan pemasaran influencer; penelitian menunjukkan bahwa sekitar 80% konsumen lebih cenderung membeli produk yang dipromosikan oleh influencer daripada iklan.

Dalam kasus pasar kripto, iklan digital sebagian tidak relevan selama bertahun-tahun karena berbagai faktor, yang utama adalah Google, Twitter, dan platform media sosial lainnya telah melarang iklan kripto di masa lalu. Oleh karena itu, mempromosikan koin/token melalui influencer merupakan alternatif pemasaran utama bagi banyak proyek mata uang kripto.

Mari kita ambil contoh FTX — salah satu dari tiga bursa kripto teratas. Bursa ini berubah dari perusahaan kripto yang bernilai hampir $40 miliar menjadi bangkrut. Pendirinya, Sam Bankman-Fried, terlihat mengunggah pesan-pesan aneh dan samar di Twitter setelah kejatuhan FTX. Mengapa? Entahlah. Namun, hal itu membuat pengguna, investor, dan bahkan karyawan FTX bingung.

Dengan adanya pesan-pesan yang meragukan dan tidak jelas ini, ia hanya menambah bahan bakar pada spekulasi dan segala macam teori — yang hanya memperburuk skenario terkini bagi industri mata uang kripto.

Mengapa kita tidak boleh mengikuti saran dari para influencer

Masalah pertama dan terpenting? Saran dan pendapat para influencer tidak selalu mutlak atau selalu benar.

Terlebih lagi, beberapa influencer ini mungkin tidak memiliki pengetahuan atau keakraban apa pun tentang produk/aset/koin yang mereka promosikan. Seperti halnya bintang TV realitas Kim Kardashian, yang menerima $250.000 untuk mempromosikan EthereumMax, platform yang mendukung kontrak pintar untuk membangun aplikasi terdesentralisasi. Kardashian kemudian harus membayar $1,26 juta dalam bentuk denda, pengembalian, dan bunga kepada Komisi Sekuritas dan Bursa Amerika Serikat.

"Kasus ini menjadi pengingat bahwa, ketika selebriti atau influencer mendukung peluang investasi, termasuk sekuritas aset kripto, itu tidak berarti bahwa produk investasi tersebut tepat untuk semua investor," kata Ketua SEC Gary Gensler dalam sebuah pernyataan saat itu.

Hal ini menimbulkan pertanyaan nyata yang tampaknya tidak ditanyakan banyak orang: Haruskah kita benar-benar membeli sesuatu dari bintang realitas TV yang tidak pernah berurusan dengan mata uang kripto?

Masalah lain dengan influencer yang perlu disebutkan adalah banyak dari mereka yang melanggar aturan periklanan dan menyesatkan investor dengan produk/aset yang meragukan. Dalam kasus India, influencer kripto bertanggung jawab atas 92% pelanggaran iklan kripto.

Solusi untuk masalah ini: Selalu lakukan riset Anda sendiri. Dapat dipahami bahwa tidak semua orang punya waktu untuk menyelidiki proyek atau mata uang sebelum berinvestasi di dalamnya, tetapi tidak masuk akal untuk mengikuti saran dari influencer kripto secara membabi buta. Investor harus meluangkan waktu untuk memeriksa sendiri instrumen investasi potensial dan menemukan jawaban atas pertanyaan utama yang menjadi perhatian mereka.

Pemimpin opini memiliki kekuatan dalam pasar saat ini

Para influencer telah banyak dikritik karena memompa atau membuang mata uang kripto yang mereka miliki di pasar. Misalnya, pada tahun 2017, mendiang John McAfee mengakui telah mengenakan biaya lebih dari $100.000 per tweet kepada proyek kripto untuk mempromosikan penawaran koin awal mereka, serta mengambil persentase yang cukup besar dari persediaan token mereka.

1/ Mari kita tinjau semua penipuan langsung yang pernah dilakukan Bitboy di masa lalu. Kalau-kalau Anda lupa, berikut brosur yang berisi berapa biaya yang dikenakannya. Saya menerima brosur ini beberapa waktu lalu dengan berpura-pura sebagai proyek yang tertarik dengan promosi. pic.twitter.com/FkC9HUDGsc

— ZachXBT (@zachxbt) 3 Januari 2022

Influencer kripto populer Ben Armstrong, alias BitBoy Crypto, juga mengakui menerima pembayaran dari proyek kripto untuk mempromosikannya di saluran YouTube-nya selama bertahun-tahun — yang menyebabkan banyak pemirsanya menderita kerugian besar.

Suka atau tidak, influencer perlu diatur

Ada lebih banyak contoh yang dapat dipaparkan di sini. Namun, poin utamanya adalah bahwa mempromosikan proyek mata uang kripto atau koin hampir terasa seperti sinonim dari "penipuan" di pasar kripto saat ini.

Oleh karena itu, tampaknya masuk akal jika negara-negara dan yurisdiksi di seluruh dunia harus menetapkan pedoman yang tepat untuk mengatur tingkat pengaruh yang dimiliki oleh para pemimpin opini. Contoh yang baik dari regulasi influencer datang dari Spanyol. Negara Mediterania tersebut menetapkan serangkaian aturan yang harus dipatuhi oleh semua influencer sebelum mempromosikan mata uang kripto. Jika tidak, mereka akan menghadapi denda hingga 300.000 euro (sedikit di atas $316.000).

Para influencer memiliki pengaruh yang sangat besar terhadap pasar kripto: Dengan satu unggahan di media sosial, mereka dapat menghalangi atau melambungkan seluruh produk atau mata uang kripto. Dan semakin besar influencer, semakin besar pula pengaruh mereka terhadap pasar. Oleh karena itu, mereka harus bertanggung jawab atas kata-kata dan tindakan mereka. Jika diperlukan regulasi resmi untuk mewujudkannya, biarlah.

Vladimir Gorbunov adalah pendiri dan CEO Choise.com. Sebelumnya, ia bekerja sebagai CEO Workle, sebuah platform penjualan dan layanan berbasis internet. Ia lulus dari Universitas Finlandia dengan gelar Bisnis Internasional.

Artikel ini ditujukan untuk tujuan informasi umum dan tidak dimaksudkan serta tidak boleh dianggap sebagai nasihat hukum atau investasi. Pandangan, pemikiran, dan opini yang diungkapkan di sini adalah milik penulis sendiri dan tidak mencerminkan atau mewakili pandangan dan opini Cointelegraph.