Judul asli: Sekarang Kembali ke Realitas: Perjalanan Penuh Turbulensi SocialFi

Sumber asli: Laporan Penelitian Harimau

Terjemahan asli: Golem, Odaily Planet Daily

Ringkasan poin-poin utama:

· SocialFi awalnya membuat heboh dengan menggabungkan keuangan terdesentralisasi dengan media sosial, yang memungkinkan pengguna untuk memonetisasi konten dan mengendalikan data mereka. Namun, ledakan awal industri ini tidak berlangsung lama. Platform perlu bekerja keras untuk mempertahankan keterlibatan pengguna dan memberikan pengalaman inovatif yang melampaui spekulasi token.

· Platform seperti Friend.tech menyoroti kesulitan SocialFi, yang sangat bergantung pada FOMO awal. Karena kegagalannya dalam menyediakan pembaruan berkelanjutan, konten baru, atau pengalaman pengguna yang unik, penggunanya dengan cepat menurun, yang mengakibatkan penurunan tajam dalam jumlah pengguna aktif harian dan koneksi dengan pengguna.

· Agar SocialFi pulih dan berkembang, bisnis harus melampaui sekadar mereplikasi model media sosial tradisional pada blockchain. Untuk mencapai keberhasilan yang berkelanjutan, diperlukan pengintegrasian pengalaman pengguna yang inovatif, mendorong keterlibatan pengguna yang nyata, dan memberikan nilai nyata di luar investasi spekulatif, serta kemitraan yang menjembatani platform Web2 dan Web3.

Dari Hype Menjadi Realita

Selama beberapa waktu, SocialFi dipuji sebagai “hal besar” berikutnya dalam blockchain, yang menggabungkan keuangan terdesentralisasi dan media sosial untuk menciptakan platform tempat pengguna dapat memonetisasi konten, mengendalikan data mereka sendiri, dan berpartisipasi aktif dalam tata kelola.

Konsep yang menggabungkan blockchain dengan pengalaman sosial ini menjanjikan perubahan paradigma, seperti yang terjadi pada platform inovatif seperti WeChat dan TikTok. Sama seperti platform seperti ZEPETO dan Roblox yang telah memikat generasi muda dengan pengalaman dunia digital yang mendalam, SocialFi bertujuan untuk merevolusi cara orang berinteraksi, bertransaksi, dan menciptakan nilai secara daring.

Meskipun potensi SocialFi sangat besar, kegembiraan awal tentangnya telah memudar karena menurunnya keterlibatan pengguna, memudarnya minat, dan model proyek yang tidak berkelanjutan. Akibatnya, aktivitas dan keterlibatan pengguna untuk proyek-proyek besar yang pernah menjanjikan untuk merevolusi interaksi sosial juga telah menurun tajam.

Penting untuk memahami mengapa penurunan ini terjadi — bukan untuk mencari kesalahan, tetapi untuk meringkas dan mengidentifikasi peluang bagi pemulihan SocialFi. Laporan ini membahas naik turunnya platform SocialFi utama dan siklus hidup bisnisnya, serta menganalisis tren dan tantangan yang harus dipertimbangkan perusahaan saat mereka melangkah maju.

Pelajaran yang Dipetik dari Proyek-Proyek SocialFi yang Canggih

Sumber: Penelitian Harimau

Pembubaran: Melepaskan Kendali (Friend.tech)

Friend.tech Alami Penurunan Total | Sumber: @cryptokoryo Dune Dashboard

Friend.tech diluncurkan dengan meriah, dengan cepat mendapatkan pengguna melalui airdrop dan pembaruan versi (V2). Pengguna sangat antusias dengan model unik platform tersebut, yang menokenkan interaksi di media sosial. Hal ini menciptakan pasar instan bagi pengguna untuk memperdagangkan pengaruh dan keterlibatan sosial. Para pengadopsi awal berbondong-bondong ke platform tersebut, menghasilkan sejumlah besar aktivitas pengguna dan spekulasi token.

Pengumuman resmi Friend.tech di Twitter | Sumber: @friendtech Twitter

Namun, setelah keberhasilan awal, keadaan tiba-tiba berubah bagi tim Friend.tech. Setelah merilis V2, tim tersebut melepaskan kendali atas kontrak pintar pada tanggal 8 September dan memindahkan kendali ke alamat Ethereum yang kosong. Keputusan ini mencegah pembaruan atau penerapan fitur baru di masa mendatang.

Meskipun platform ini masih berjalan, kurangnya pembaruan fitur baru menyebabkan platform tersebut kehilangan daya tariknya dan keterlibatan pengguna menurun drastis. Stagnasi produk ini secara langsung memengaruhi loyalitas pengguna, karena kurangnya pembaruan berkelanjutan menyebabkan banyak pengguna awal meninggalkan platform tersebut.

Biaya Friend.tech turun secara signifikan | Sumber: Deflama

Seiring dengan stagnannya platform, token FRIEND kehilangan kegunaannya dan hanya menjadi koin meme lain dalam ekosistem SocialFi. Pada September 2024, pendapatan Friend.tech telah turun secara signifikan, dari lebih dari $2 juta dalam bentuk biaya yang diperoleh pada 14 September 2023 menjadi $71 setahun kemudian. Tanpa adanya kasus penggunaan yang nyata, nilai token FRIEND anjlok. Hal ini menandai berakhirnya pengaruh Friend.tech di pasar secara de facto.

Penurunan Friend.tech menunjukkan risiko desentralisasi prematur ketika keberlanjutan platform belum terjamin. Hal ini khususnya berbahaya di pasar berkembang seperti SocialFi, di mana minat pengguna dapat memudar dengan cepat. Perusahaan harus menyeimbangkan desentralisasi dan kontrol terpusat untuk menghindari stagnasi proyek. Retensi pengguna memerlukan inovasi dan pembaruan yang konstan agar mereka tetap tertarik pada suatu produk, meskipun produk tersebut telah menjauh dari mekanisme desentralisasi.

Stagnasi: Kemunduran Platform SocialFi (Protokol Lens)

Meskipun awalnya menjanjikan, SocialFi menghadapi tantangan signifikan dalam mempertahankan pertumbuhan jangka panjang. Seperti ledakan singkat lainnya di bidang blockchain, banyak platform SocialFi mengalami kesulitan setelah kehebohan awal memudar. Lens Protocol, yang menjadi terkenal selama ledakan tahun 2024, adalah contoh utama.

Pola serupa dengan Farcaster | Sumber: @filarm Dune Dashboard

Lens Protocol mengalami lonjakan besar dalam pendaftaran, didorong oleh ketakutan pasar akan kehilangan kesempatan dan kegembiraan awal tentang kemampuan sosial terdesentralisasi yang dijelaskannya. Awalnya pertumbuhan platform tampak menjanjikan, dengan ribuan pengguna baru berbondong-bondong membuat akun. Namun, setelah hal baru itu memudar, pertumbuhan menurun drastis. Dalam beberapa bulan terakhir, pendaftaran baru anjlok menjadi hanya 142, sangat kontras dengan aktivitas awal.

Harga Profil Lensa juga turun Sumber | Harga Dasar NFT

Indikator lain yang jelas dari penurunan Lens Protocol adalah penurunan tajam harga Lens Profile. Pada tahun-tahun kejayaan, harga Lens Profile bisa mencapai lebih dari $200, yang mencerminkan tingginya permintaan dan ekspektasi terhadap platform tersebut. Saat ini, aset yang sama nilainya kurang dari satu dolar. Hal ini menyoroti penurunan tajam minat pengguna dan nilai yang dirasakan platform tersebut.

Penurunan tajam dalam nilai aset menunjukkan bahwa platform SocialFi dapat dengan cepat kehilangan relevansi bagi pengguna jika gagal memberikan nilai berkelanjutan. Agar bisnis SocialFi dapat berkembang, mereka harus terus menarik pengguna melalui konten yang bermakna, interaksi komunitas, dan aplikasi di dunia nyata.

Meskipun kinerja awal Lens Protocol menggembirakan pasar, penurunan tajamnya merupakan peringatan bagi bisnis di bidang ini. Tanpa strategi pertumbuhan jangka panjang yang jelas, bahkan platform yang paling menjanjikan pun akan gagal.

Kematangan: Namun Pertumbuhan Terlalu Cepat untuk Konten (Farcaster)

Farcaster dan aplikasinya Warpcast menarik banyak perhatian di masa-masa awal, dengan proyek tersebut berhasil mengumpulkan dana lebih dari $150 juta pada bulan Mei 2024. Selain itu, ketakutan akan kehilangan pengguna di awal menyebabkan lonjakan pengguna aktif harian, dan platform tersebut tampaknya siap untuk meraih kesuksesan.

Dari puncak harian lebih dari 15.000 pada awal Februari menjadi kurang dari 500 pengguna baru saat ini | Sumber: @filarm Dune Dashboard

Ketidakmampuan platform untuk mengembangkan basis penggunanya meskipun ada pembaruan infrastruktur dan potensi desentralisasi menunjukkan masalah yang lebih luas bagi SocialFi — mempertahankan minat pengguna setelah sensasi awal. Pendaftaran pengguna baru Farcaster anjlok, dari lebih dari 15.000 pendaftaran pada bulan Februari menjadi hanya 545 pada bulan September.

Namun, jumlah pengguna harian Farcaster menunjukkan tren positif | Sumber: The Block

Basis pengguna setia Farcaster akhirnya kehabisan konten. Meskipun jumlah pengguna harian tetap relatif stabil, keterlibatan pengguna turun 60% dari puncaknya. Alasan utamanya adalah kurangnya konten yang menarik. Sebagai platform sosial, Farcaster harus berusaha menyediakan konten yang cukup menarik untuk mempertahankan minat jangka panjang pengguna.

Pengembangan Farcaster juga mengungkap fakta tentang platform berbasis blockchain: kualitas konten dan layanan jauh lebih penting daripada fungsi yang terdesentralisasi. Prasyarat untuk setiap aplikasi sosial yang sukses adalah produksi konten dan interaksi pengguna yang berkelanjutan. Jejaring sosial berbasis blockchain harus berinvestasi besar dalam pembuatan konten dan memberi insentif bagi kontribusi pengguna yang bermakna. Dalam hal wawasan bisnis, mereka harus memprioritaskan penciptaan ekosistem yang beragam dan menarik yang memberi pengguna dorongan untuk masuk setiap hari, daripada bergantung pada spekulasi airdrop.

Transformasi: Model Bisnis Baru (Cyber)

Menghadapi penurunan keterlibatan pengguna dan melemahnya koneksi, beberapa platform SocialFi telah mencoba beralih ke model bisnis baru dengan harapan mendapatkan kembali momentum. Salah satu contoh penting adalah CyberConnect. Baru-baru ini namanya diubah menjadi Cyber ​​dan fokusnya dialihkan ke solusi L2.

Sumber: Deflama

Meskipun perubahan tersebut tampak strategis, hal itu tidak membangkitkan kembali minat pengguna seperti yang diharapkan Cyber. TVL platform tersebut turun secara signifikan hingga hanya $35.000, jauh di bawah titik tertinggi sebelumnya. (Catatan dari Odaily Planet Daily: Menurut data terbaru dari L2 Beat, TVL Cyber ​​adalah $23,27 juta.) Meskipun ada upaya untuk mengalihkan fokus dan mengubah citra merek, tantangan yang dihadapi oleh Cyber ​​menunjukkan bahwa sekadar beradaptasi dengan teknologi atau tren baru tidaklah cukup untuk membangkitkan kembali keterlibatan pengguna dalam jangka panjang.

Hal ini mencerminkan pelajaran penting lainnya bagi perusahaan SocialFi: beralih ke model atau teknologi baru harus disertai dengan pengalaman pengguna yang inovatif dan menarik. Tanpa inovasi yang berkelanjutan, bahkan perubahan strategis seperti perubahan merek Cyber ​​akan sulit untuk berhasil.

Apa yang tersisa untuk masa depan SocialFi?

Naik turunnya platform seperti Friend.tech mengungkap kelemahan signifikan dalam ruang SocialFi. Meskipun minat awal dan FOMO pasar dapat mendorong adopsi awal, keberhasilan jangka panjang membutuhkan lebih dari sekadar sensasi spekulatif. Pengalaman yang bermakna dan menarik sangat penting untuk mempertahankan minat pengguna. Sayangnya, banyak proyek gagal memenuhi janjinya, yang menyebabkan kekecewaan dan penurunan tajam dalam keterlibatan pengguna.

Proyek SocialFi menghadapi beberapa tantangan inti yang menghambatnya. Tantangan-tantangan ini meliputi kurangnya keterlibatan pengguna yang berkelanjutan, ketergantungan yang berlebihan pada desentralisasi, dan kesenjangan dalam konten dan inovasi. Selain itu, masalah-masalah lain dalam layanan produk semakin memperburuk tantangan-tantangan ini:

· Penggunaan dompet yang tidak nyaman: Penggunaan dompet memerlukan terlalu banyak langkah tambahan, meningkatkan kompleksitas layanan, dan sering kali disertai dengan terminologi yang tidak bersahabat. Hal ini membuat pengalaman pengguna menjadi kurang lancar dan menimbulkan hambatan bagi pengguna baru yang tidak terbiasa dengan sistem terdesentralisasi.

· Kurangnya persaingan yang berbeda: Banyak platform media sosial terdesentralisasi sangat mirip dengan platform Web2 dengan sedikit perbedaan. Tanpa keunggulan yang menarik, platform-platform tersebut sering kali dilihat hanya sebagai "alternatif yang tidak praktis," sehingga membatasi kemampuan mereka untuk menarik pengguna aktif. Mirip dengan bagaimana TikTok merevolusi media sosial melalui konten yang pendek dan viral, platform-platform terdesentralisasi harus menemukan keunggulan kompetitif yang kuat untuk menonjol.

· Kurangnya KOL asli: Keberhasilan platform seperti TikTok dan Instagram sebagian besar dapat dikaitkan dengan munculnya influencer asli. Influencer seperti saudara perempuan D'Amelio telah membangun basis penggemar mereka sendiri di TikTok, menarik pengguna baru dan meningkatkan keterlibatan. Munculnya KOL seperti itu sangat penting untuk mendorong pertumbuhan platform baru. Namun, platform media sosial yang terdesentralisasi belum mengembangkan KOL asli, yang menghambat potensi pertumbuhan organik mereka.

Kesimpulan utama dapat diambil dari kesulitan SocialFi: mereplikasi model Web2 pada teknologi blockchain tidaklah cukup. Untuk berhasil di bidang ini, pengguna perlu diberikan pengalaman yang benar-benar baru dan nilai yang nyata. Hanya platform yang inovatif dan adaptif yang akan berkembang dalam jangka panjang.

Tautan asli