Penyunting｜RR

Tak perlu dikatakan lagi, saya tidak perlu menjelaskan status kera yang membosankan itu. Bahkan orang yang tidak tertarik dengan industri enkripsi akan memikirkan monyet ini ketika berbicara tentang NFT.

Sekarang di Twitter kita juga akan melihat banyak selebritis internet atau selebritis yang avatarnya adalah Bored Ape Yacht Club (PFP). Sejak diluncurkan pada April 2021, NFT kartun monyet warna-warni ini telah menjadi fenomena budaya dan simbol status bagi kolektor 10.000 koleksi seni digital.

Meskipun beberapa orang mungkin mencemooh gaya seni koleksi tersebut dan kultus degen Twitter, proyek ini menggabungkan beberapa konsep baru - termasuk peta jalan rilis, mencetak dengan harga tetap, memperkenalkan utilitas jangka panjang dan mengintegrasikan kekayaan intelektual (IP) yang Diberikan kepada Pemegang - Konsep-konsep ini telah mengubah pasar NFT dan menjadi cetak biru untuk proyek-proyek baru. Ini juga telah melahirkan dua proyek cabang yang sukses (Bored Ape Kennel Club dan Mutant Ape Yacht Club) dan berkembang dari serangkaian NFT menjadi ekosistem lengkap dengan Organisasi Otonomi Terdesentralisasi (DAO), cryptocurrency, dan Otherside, platform metaverse gamified yang akan datang.

Untuk memahami kesuksesan BAYC, penting untuk memahami tim kepemimpinan di baliknya dan perusahaan teknologi blockchain Yuga Labs yang mendukung semua upayanya. Yuga Labs awalnya didirikan oleh teman dekat Wylie Aronow dan Greg Solano, yang membentuk tim yang terdiri dari teman kuliah dan teman masa kecil untuk merealisasikan proyek tersebut. Sekarang, karyawan Yuga Labs telah bertambah menjadi 110, portofolio mereknya telah diperluas hingga mencakup proyek NFT CryptoPunks dan Meebits, dan menerima pembiayaan $450 juta awal tahun ini, dengan nilai $4 miliar.

Pada tanggal 19 Desember, perusahaan mengumumkan bahwa mantan presiden dan COO Activision Blizzard Daniel Alegre akan menjabat sebagai CEO barunya, dan keahliannya dalam bermain game akan membantu mengintegrasikan seluruh komunitas kolektor yang bersemangat di Yuga dan akan fokusnya beralih ke membangun "dunia Web3 yang imersif". .

“Ini adalah tujuan akhir kami,” kata Aronow dalam sebuah wawancara di Institute of Contemporary Art di Miami, di mana pendiri startup tersebut merayakan penempatan CryptoPunk#305di sebelah potret Andy Warhol di dinding museum. Solano menambahkan: "Kami pikir Otherside adalah titik temu dari hal-hal ini, dan kami melihat arah selanjutnya di bidang ini, di mana bermain game sangatlah penting."

Pendiri Yayasan

Aronow dan Solano adalah penggerak kreatif dalam apa yang mereka sebut sebagai "perusahaan yang mengutamakan ide".

“Ada dalam DNA kami, kami berpikir tentang apa yang ingin kami lakukan dan kemudian mencari tahu kisah kreatif yang ingin kami sampaikan,” kata Solano. “Kemudian kami berpikir tentang bagaimana melakukan hal-hal tersebut dan bekerja dari sana.”

Dia dan Aronow sama-sama memiliki latar belakang penulisan kreatif, dan meskipun ada perbedaan dalam selera dan kepribadian pribadi (yang satu ekstrovert, yang lain introvert), mereka telah belajar bagaimana menemukan titik temu dan dengan bercanda menyebut hubungan mereka "kodependen".

Selain karya sastra, keduanya juga rajin bermain game. Dua belas tahun yang lalu, keduanya menyukai permainan peran multipemain masif seperti "World of Warcraft". “Mereka kebanyakan bertukar buku dan bercanda,” kata Aronow tentang hubungan awal mereka. Fakta bahwa Aronow dan Solano menghabiskan sebagian besar persahabatan mereka untuk berkomunikasi melalui game online dan platform sosial membuat mereka secara bertahap mengembangkan pemahaman mendalam tentang ruang pertemuan digital. “(Sebelum BAYC), kami mungkin hanya bertemu empat atau lima kali,” kata Solano.

“Saya rasa bisa dibilang persahabatan kami lahir di metaverse,” canda Aronow.

Buat proyek untuk degen

Melakukan lompatan dari penggemar kripto menjadi pendiri perusahaan multi-miliar dolar memerlukan kombinasi perencanaan yang baik dan waktu yang tepat.

Ketika mata uang kripto mulai melonjak pada akhir tahun 2010-an, minat bersama mereka terhadap Ethereum tumbuh, menginspirasi kedua sahabat tersebut untuk membuat proyek berbasis blockchain bersama-sama. Mereka merekrut teman kuliah Solano, Kerem Atalay dan Zeshan Ali, yang ikut mendirikan Bored Ape Yacht Club, serta teman masa kecil Aronow, Nicole Muniz, yang saat ini menjabat sebagai CEO perusahaan. Dia akan menjadi mitra ketika Daniel Alegre mengambil alih sebagai CEO berikutnya tahun. Penasihat manusia dan strategis.

“Pertama kali Anda mendengar tentang cryptocurrency mungkin karena seseorang dengan santai menyebutkannya dan Anda tidak tahu apa pendapatnya,” kata Aronow. “Kali kedua Anda mendengar tentang cryptocurrency mungkin adalah saat yang paling penting karena pertama kalinya orang yang memberitahumu hal ini sekarang menghasilkan banyak uang dengan melakukannya.”

Aronow menderita penyakit autoimun selama bertahun-tahun, yang mendorongnya untuk mencari interaksi sosial online. Keduanya segera menjadi aktif di Crypto Twitter dan terpesona dengan apa yang mereka lihat sebagai gerakan sosial yang muncul seputar NFT dan Ethereum.

“Kami mulai tertarik dengan budaya kripto di Twitter, dan khususnya Ethereum.

Salah satu pendirinya mengatakan pandemi ini membantu mempercepat proses ini dengan membawa orang-orang ke dalam ruangan dan mendorong mereka menemukan cara baru untuk berkolaborasi di ruang digital.

“Saya rasa bukan suatu kebetulan bahwa kami meluncurkannya saat lockdown, banyak orang yang merasa kesepian saat berselancar,” kata Solano.

“Kami telah banyak memikirkan tentang dampak COVID-19 terhadap pendirian Bored Ape Yacht Club dan mengapa kegilaan pengumpulan NFT dan avatar meningkat begitu cepat,” lanjut Aronow lebih buruk lagi, umat manusia Mereka tampaknya lebih baik dalam keluarga atau suku kolektif. Mereka hanya ingin menjadi bagian dari sebuah klub."

Dia berbagi cerita tentang pengguna Twitter anonim yang men-tweet pada larut malam bahwa mereka bosan dan ingin teman bermain video game. Dikombinasikan dengan hasrat komunitas kripto untuk “aping”, Bored Ape Yacht Club lahir.

“Semua orang yang ‘meniru’ cryptocurrency dengan cara tertentu, mereka mungkin menjadi kaya di dalamnya,” kata Aronow. “Dan mereka awalnya hanya ingin bergaul dengan orang lain yang memiliki minat yang sama.”

Pada akhirnya, mereka menyatakan bahwa meskipun proyek ini merupakan penghormatan kepada “pedagang yang merosot” dalam ekosistem kripto, banyak dari anggota komunitas awal mereka adalah pembeli NFT pertama kali dan mereka terus belajar. “Ada saatnya… kami menyadari bahwa kami membangun untuk diri kami sendiri, bukan untuk orang lain,” kata Aronow.

Meningkatkan pertumbuhan

Tidak butuh waktu lama bagi vendor seni, kolektor selebriti, dan jutawan kripto untuk berbondong-bondong mengunjungi salah satu proyek NFT terpopuler hingga saat ini.

Menurut OpenSea, BAYC telah menyelesaikan total volume perdagangan 699,831 ETH (sekitar $844 juta pada saat publikasi) sejak diluncurkan, tidak termasuk cabang mereka Bored Ape Kennel Club dan NFT Mutant Ape Yacht Club. Tahun ini, Yuga Labs juga mengakuisisi beberapa proyek NFT tradisional termasuk CryptoPunks, Meebits, dan 10KTF, mendorong perusahaan maju dengan cara yang tidak diantisipasi oleh kedua pendirinya.

Solano berkata: "Kami telah menjadi tim kecil untuk waktu yang lama, dan pada bulan Januari tahun ini, kami hanya memiliki 11 orang. Kami mungkin sudah terlalu lama menjadi tim yang sangat kecil dan gesit."

Yuga Labs telah melisensikan rangkaian hak kekayaan intelektualnya kepada pemegangnya, yang memungkinkan karakter NFT digunakan dalam truk makanan, acara TV, dan branding grup musik. Hal ini menciptakan aliran pendapatan baru bagi pemegangnya dan menumbuhkan lebih banyak loyalitas merek. “Kami selalu berbicara tentang bagaimana membangun scaffolding bagi orang lain untuk membangun cerita tersebut,” kata Aronow. Pada ApeFest tahun ini, festival musik dan sosial tahunan merek tersebut untuk pemegang BAYC, Solano berbagi: “Rasanya hampir semua orang yang kami temui adalah orang yang sama. membangun atau memanfaatkan IP mereka di ruang ini."

Membawa komunitas mereka ke Otherside

Dalam beberapa bulan terakhir, kedua pendiri tersebut telah mencari cara untuk memadukan narasi semua merek NFT mereka ke dalam ekosistem bersama. Pada bulan April, Yuga Labs mengumumkan Otherside, sebuah pengalaman metaverse yang dapat dioperasikan dan dapat dioperasikan di mana pemain dapat memiliki tanah dan mengubah NFT yang ada menjadi karakter yang dapat dimainkan. Yuga Labs menjual 55,000 NFT Otherdeed yang terkait dengan kepemilikan tanah virtual, menghasilkan sekitar $320 juta dalam pendapatan penjualan utama.

“Semua proyek yang kami miliki sangat penting bagi kami. Kami pikir Otherside ada di persimpangan itu,” kata Aronow.

Pada bulan Juli, merek ini mengadakan acara "Perjalanan Pertama" untuk lebih dari 4.600 pemain, memberikan gambaran kepada orang-orang seperti apa platform pembangunan dunia mereka. Dalam sebuah dokumen yang diposting tak lama setelah acara tersebut, para pengembang mengatakan bahwa pada awalnya, hanya pemegang Otherdeed dan pengembang pihak ketiga terpilih yang dapat berpartisipasi dalam "pengalaman bermain naratif" ini.

“Di masa depan, kami berharap dapat melihat pengalaman dan permainan baru apa yang dapat diciptakan komunitas kami yang memperluas kemungkinan metaverse,” ungkap dokumen tersebut.

Fase selanjutnya dari metaverse Otherside masih dirahasiakan, meskipun fase tersebut dibangun berdasarkan gameplay dan cerita berbasis narasi yang menyatukan para pendirinya. Yuga Labs telah memberikan bocoran tentang seri karakter potensial lainnya yang disebut Kodas, merilis video promosi pada bulan September yang menjanjikan lebih banyak cerita pada akhir tahun.

Di luar perluasan merek, Aronow yakin Metaverse mewakili “gagasan samar tentang determinisme yang bisa menjadi akhir dari internet.”

“Jika kita benar-benar mulai berada di ruang digital 24 jam sehari, seperti apa jadinya? Apakah akan ada nuansa egaliter? Apakah bisa dioperasikan?”

Dia menambahkan: "Gagasan untuk bekerja di metaverse dengan cara yang sangat membosankan terdengar sangat distopia." Menyebut Otherside sebagai "platform untuk permainan dan pengalaman aneh."

Bukan suatu kebetulan bahwa CEO baru ini telah mengawasi proyek game termasuk World of Warcraft selama ia berada di Activision Blizzard—Aronow secara konsisten menyebut World of Warcraft sebagai inspirasi untuk Otherside selama wawancara kami.

"Kami mulai memikirkan bagaimana memberikan insentif untuk kerja sama. Misalnya, di World of Warcraft, Anda dapat memainkan game tersebut sebagai pemain tunggal, tetapi jika Anda bertemu orang jahat bertubuh besar di rawa dan kemudian melihat pemain lain di sekitar... tiba-tiba Lalu Anda punya motivasi untuk mendatangi orang itu dan berkata, 'Hei, bisakah Anda membunuh makhluk ini untuk saya? Kami akan berbagi hadiahnya.'"

Menciptakan "metaverse yang benar-benar berevolusi bersama, egaliter, dan menyenangkan" adalah "prioritas tertinggi" Yuga saat ini, kata Solano. “Ini benar-benar tentang mendorong orang untuk bekerja sama dan mengenal satu sama lain.”

Aronow menyimpulkan: "Ini menjelaskan...mengapa kami melakukan ini sejak awal."

Informasi bersumber dari coindesk, sedikit dimodifikasi, penulis Rosie Perper