Pemasaran dan periklanan mendukung miliaran dolar anggaran perusahaan setiap tahunnya. Rata-rata, sebuah bisnis akan menghabiskan 12% dari total pendapatannya setiap tahun, menggunakan uang ini untuk membuat konten, iklan PPC, dan menyebarkan berita tentang produk dan layanannya ke seluruh dunia. Dari media cetak tradisional hingga iklan digital, kita melihat produk dari investasi ini setiap hari dalam hidup kita.
Namun, meskipun Web2 kini dipenuhi iklan di mana pun Anda melihatnya, hal yang sama tidak berlaku untuk Web3. Web3, meskipun aktif dalam hal pengguna, memiliki jumlah iklan aktif yang kecil dibandingkan dengan Web2. Faktanya, banyak platform yang tidak menerima iklan sedikit pun. Meskipun demikian, dengan semakin populernya Web3, hanya masalah waktu sebelum pemasaran dan periklanan hadir di bidang ini.
Dalam artikel ini, kita akan mendalami dunia periklanan Web3, menunjukkan bagaimana periklanan menjadi mode – namun bukan seperti yang kita harapkan. Kami juga akan mendalami komitmen periklanan yang telah dibuat oleh perusahaan terkemuka seperti Banksters, yang menunjukkan uji tuntas dan sistem pemeriksaan berkualitas tinggi yang mereka terapkan untuk iklan Web3.
Aliran Umum Periklanan di Web2
Web2 adalah iterasi internet yang didominasi oleh perusahaan teknologi. Ke mana pun kita melihat, Facebook, Apple, Google, dan perusahaan terkemuka lainnya menerbitkan iklan dan mengontrol iklan yang kita lihat. Facebook menghasilkan lebih dari $114 miliar dari iklan setiap tahunnya, menyebarkannya ke Instagram dan Facebook agar dapat dilihat oleh miliaran pengguna.
Ada sejumlah aliran periklanan umum yang kita lihat di Web2:
Baliho
Pasar influencer dan kolaborasi
Iklan online
Namun, Web3 hanya memiliki sedikit iklan di ruang aktifnya, dan periklanan kesulitan untuk masuk ke bidang ini. Jika bukan karena kurangnya investasi, apa yang mencegah Web3 diserbu oleh iklan-iklan khas Web2?
Bagaimana Kepercayaan Merupakan Inti Iklan di Web3
Dalam banyak hal, fakta bahwa periklanan di industri Web3 masih kurang berkembang memang menghasilkan kepuasan pelanggan yang jauh lebih tinggi. Tanpa iklan yang membombardir setiap gerakan yang dilakukan pengguna, mereka dapat berkonsentrasi pada produk atau layanan tertentu daripada harus menghadapi iklan tambahan.
Namun, industri periklanan belum memasuki industri Web3 karena kurangnya akses. Sebaliknya, papan reklame play2earn dalam game, pemberi pengaruh Web3 yang diberdayakan, dan iklan PPC yang memberi penghargaan kepada pengguna semuanya akan berkinerja luar biasa di ruang ini. Selain itu, karena Web3 terdesentralisasi, terdapat keseimbangan kepercayaan yang jauh lebih besar antara audiens dan platform.
Komunitas adalah inti dari pengalaman Web3. Ketika pengguna mendapat manfaat dari berpartisipasi dalam proyek Web3, dengan lebih banyak peluang kepemilikan pada setiap layanan dan platform, selalu ada insentif untuk terlibat. Demikian pula, struktur tata kelola terkemuka di dunia Web3 adalah DAO – organisasi otonom terdesentralisasi – yang memberikan penghargaan kepada pengguna dengan kemampuan untuk secara aktif memilih untuk membentuk dan mengubah jalur evolusi proyek.
Dengan tingkat keterlibatan komunitas yang tinggi, merek Web3 tidak seperti raksasa teknologi Web2 yang tidak peduli dengan penggunanya. Iklan di Web3 jauh lebih jarang terlihat karena setiap pengembang perlu mengaudit dengan cermat perusahaan yang akan mereka promosikan.
Jika mereka akhirnya mempromosikan proyek atau platform yang mengambil keuntungan dari pelanggannya, mereka juga akan terkena dampak dari kurangnya uji tuntas. Kebutuhan untuk memeriksa iklan sebanyak dua kali lipat dan tiga kali lipat sebelum mereka dapat mengakses ekosistem Web3 sebenarnya sangat bermanfaat:
Lebih Sedikit Iklan – Tanpa perlu membanjiri ruang dengan iklan, pengguna dapat menjelajahi platform dan sistem Web3 yang mereka gunakan tanpa kewalahan dengan popup, iklan billboard, dan iklan sejenis penipuan yang tiada habisnya.
Iklan Berkualitas Lebih Tinggi – Saat ini, siapa pun dapat membuat akun Facebook Business dan meluncurkan iklan yang merekomendasikan apa pun yang mereka suka, dengan alasan yang masuk akal. Fleksibilitas ini telah menyebabkan penurunan kualitas rata-rata iklan secara terus-menerus, Web3 akan menghabiskan lebih banyak waktu untuk memeriksa setiap iklan, memastikan semuanya berkualitas tinggi bagi konsumen.
Ekosistem Online yang Lebih Aman – Dengan kurangnya iklan duplikat atau iklan yang tidak mewakili produk sebenarnya yang mereka tawarkan, konsumen di Web3 akan memiliki sistem yang jauh lebih aman untuk menemukan produk, layanan, dan sistem baru.
Banksters adalah contoh fenomenal dari perusahaan Web3 yang sepenuhnya memanfaatkan iklan, menawarkan rekomendasi dan saran kepada penggunanya. Namun, alih-alih merekomendasikan perusahaan mana pun yang membayar ruang real estat, mereka menyisir secara mendalam setiap iklan dan perusahaan terkait untuk menentukan validitasnya.
Membina sistem di mana produk-produk hebat hanya merekomendasikan proyek-proyek lain yang efektif dan terpuji akan menciptakan ekosistem yang lebih sehat secara keseluruhan. Meskipun dunia periklanan di Web3 mungkin terlihat sedikit berbeda dari versi Web2, dunia periklanan di Web3 akan lebih aman, terjamin, dan menawarkan iklan berkualitas lebih tinggi kepada pengguna.
Pikiran Terakhir
Dalam banyak hal, prinsip kepercayaan, kepastian, dan komunitas yang mendasari Web3 membedakannya dengan Web2. Web2 kini telah berkembang ke titik di mana periklanan menguasai ruang, dengan lebih dari $73 miliar dihabiskan di sektor ini setiap tahunnya. Meskipun Web3 memiliki potensi yang sama untuk berekspansi ke pasar periklanan, Web3 akan tetap selaras dengan prinsip-prinsip intinya.
Dengan merek seperti Banksters yang memimpin, kami telah melihat periklanan dan pemasaran Web3 dalam sudut pandang yang sangat berbeda. Jika perusahaan lain di bidang ini terus menyelaraskan diri dengan prinsip-prinsip inti blockchain dan mengikuti jejak Bankster, kita akan melihat ruang online yang jauh lebih sehat bagi konsumen dalam iterasi baru internet ini.