•Inovasi tidak selalu diinginkan, karena perusahaan tradisional sering mengabaikan atau menolak perubahan yang datang dari teknologi baru atau model bisnis inovatif. Namun, inovasi dapat bermanfaat bagi konsumen dan masyarakat secara umum, meskipun terdapat penolakan dari entitas tradisional.
•Bank tidak menyukai Bitcoin.
•Taksi tidak menyukai Uber
•Hotel tidak menerima Airbnb.
•Toko buku tidak menyukai Amazon.
•Bioskop bukan penggemar Netflix.
•Perusahaan minyak tidak menyukai Tesla.