Google Chrome meluncurkan platform pelacakan dan kurasi iklan bawaan, "Privacy Sandbox," pada 7 Sept. untuk ketersediaan umum, menurut sebuah posting blog perusahaan. Platform ini awalnya diluncurkan ke persentase kecil pengguna tetapi kini tersedia untuk sekitar 97% pengguna. Google mengatakan bahwa 3% yang tersisa akan diintegrasikan dalam beberapa bulan ke depan.

Para ahli privasi telah mengkritik sistem pelacakan baru ini. Namun dalam pengumumannya, Google membela sistem tersebut, menyatakan bahwa Privacy Sandbox perlu diimplementasikan untuk menghilangkan cookie pihak ketiga dan pencetakan sidik jari.

Google memperkenalkan Privacy Sandbox kepada pengguna Chrome, menggantikan cookie pihak ketiga dengan pelacakan yang lebih berfokus pada privasi tentang topik yang menarik. Namun, kekhawatiran muncul tentang transparansi dan pengumpulan data. Pengguna dapat mengontrol topik iklan di Pengaturan. #PrivacySandbox pic.twitter.com/fLzLZO309m

— Platform Intelijen Data Global Realtime (@KIDataApp) 8 September 2023

Lebih dari 80% situs web menggunakan layanan Adsense milik Google untuk menghasilkan iklan di halaman mereka, menurut platform analitik bisnis 6sense. Untuk menargetkan iklan kepada pembaca secara efektif, Adsense menyematkan cookie di browser pengguna. Cookie ini melacak perilaku pengguna saat mereka menjelajah dari situs ke situs, mengumpulkan data yang dapat digunakan untuk menentukan produk apa yang mungkin mereka minati untuk dibeli. Karena cookie ini diproduksi oleh Google daripada situs web yang dikunjungi, mereka sering disebut sebagai "cookie pihak ketiga."

Beberapa platform iklan pesaing seperti Microsoft Ads juga menggunakan cookie pihak ketiga.

Para advokat privasi telah mengkritik praktik menyematkan cookie pihak ketiga, dan beberapa pengguna telah mencari cara untuk memblokirnya. Safari dari Apple, Firefox dari Mozilla, dan browser Brave dari Brave semuanya telah menerapkan blok pada cookie pihak ketiga secara default. Pengguna Chrome juga dapat memilih untuk memblokir cookie ini melalui menu pengaturan.

Dalam sebuah pos blog Januari 2020, Google berargumen bahwa browser seharusnya tidak memblokir cookie pihak ketiga secara default hingga sistem pelacakan alternatif dibuat. “Beberapa browser telah bereaksi terhadap kekhawatiran ini dengan memblokir cookie pihak ketiga,” kata pos tersebut, “tetapi kami percaya ini memiliki konsekuensi yang tidak diinginkan yang dapat berdampak negatif pada pengguna dan ekosistem web.”

Menurut Google, memblokir cookie pihak ketiga dapat menyebabkan "[mendorong] penggunaan teknik yang tidak transparan seperti fingerprinting (solusi invasif untuk menggantikan cookie), yang sebenarnya dapat mengurangi privasi dan kontrol pengguna."

Pengumuman pada 7 September mencerminkan pernyataan sebelumnya ini, mengklaim:

“Tanpa alternatif yang layak untuk melindungi privasi selain cookie pihak ketiga, seperti Privacy Sandbox, kita berisiko mengurangi akses informasi bagi semua pengguna, dan mendorong taktik invasif seperti fingerprinting.”

Platform Privacy Sandbox baru dari Google Chrome memungkinkan data pengguna dilacak di dalam browser itu sendiri. Untuk alasan ini, Google percaya bahwa ini akan meningkatkan privasi, karena akan menghapus kebutuhan akan cookie pihak ketiga. Namun, Google juga menekankan bahwa mereka tidak akan mulai memblokir cookie pihak ketiga secara default hingga tanggal yang lebih kemudian.

Electronic Frontier Foundation, sebuah kelompok advokasi privasi digital, berargumen bahwa versi awal dari Privacy Sandbox tidak banyak meningkatkan privasi, karena terus melacak perilaku pengguna, meskipun di dalam browser daripada melalui cookie. Menurut kelompok tersebut, Privacy Sandbox bisa jadi bahkan lebih invasif daripada cookie pihak ketiga dalam beberapa aspek.

Antarmuka Chrome yang baru mengungkapkan bahwa Privacy Sandbox dapat dimatikan melalui tiga pengaturan berbeda di dalam menu "Privasi Iklan".

Pengaturan privasi iklan Chrome. Sumber: Browser Chrome untuk Android

Browser Brave juga menerapkan platform yang disebut "Brave Ads," yang melacak perilaku pengguna. Fitur ini dimatikan secara default, dan jika pengguna memilih untuk ikut serta, mereka dibayar dalam Basic Attention Token (BAT) untuk iklan yang mereka lihat.