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Sans qu’on s’en rende compte, d’innombrables boutiques de jouets tendance et produits culturels se sont entassées aux étages les plus fréquentés des zones commerciales centrales de toutes les grandes villes. Pop Mart, TOP TOY, X11, Cooltoys (酷乐潮玩), ?The Green Party, Jiuwu Zawushe (九木杂物社), Cu Shifu (铜师傅), Zhu Bingren (朱炳仁) + cuivre, etc. ; autant de marques qui se disputent la scène en même temps.
Ces boutiques de jouets tendance de plus en plus nombreuses et de plus en plus grandes : est-ce qu’elles gagnent vraiment de l’argent ? En dehors du leader incontesté du secteur, Pop Mart, et de TOP TOY adossé à Miniso, la plupart des autres marques ne sont pas dans une situation bénéficiaire idéale. Parmi elles, Jiuwu Zawushe sous Morning Glory a perdu l’an dernier plus de 80 millions de yuans ; Cu Shifu (铜师傅) a vu ses résultats baisser de plus de 95 % au premier semestre de cette année.

Récemment, la boutique MINISO LAND Chengdu Dongjiao Memory Store a officiellement ouvert. Il s’agit du premier MINISO LAND au monde, profondément intégré aux scénarios urbains de tourisme et de loisirs. C’est également le 100e magasin de la gamme « paradis » que Miniso a déployée en Chine. La boutique propose plus de 5 000 SKU, dont plus de 80 % sont des produits liés aux IP. Le jour de l’ouverture, Miniso a également lancé en première mondiale, à l’échelle mondiale, l’IP de l’artiste original « CHOUCHOU ».
Le fondateur du groupe Miniso et président du conseil d’administration, ainsi que directeur général, Ye Guofu, a déclaré que l’objectif central de MINISO LAND est de créer des destinations urbaines que les jeunes seraient prêts à rejoindre spécialement, afin que l’IP s’intègre réellement aux scénarios du tourisme et des loisirs et devienne une partie de la culture urbaine. Il s’agit d’une direction importante que Miniso entend continuer d’explorer et de renforcer à l’avenir. (Journaliste des infos The Paper : Wu Yuxin)

Récemment, le MINISO LAND Chengdu Dongjiao Memory Store a officiellement ouvert ses portes. Il s’agit du premier MINISO LAND au monde proposant une fusion approfondie entre les expériences urbaines et le tourisme, et c’est aussi le 100e parc de la chaîne de magasins « jardin » de Miniso (paysage Miniso) déployée en Chine par la marque Miniso. Le magasin compte plus de 5 000 SKU, dont la part des produits liés aux IP dépasse 80 %. Le jour de l’ouverture, Miniso a lancé en même temps, au niveau mondial, la toute première IP de l’artiste original « CHOUCHOU ».
Le fondateur du groupe Miniso, président du conseil d’administration et directeur général, Ye Guofu, a déclaré que l’objectif central du MINISO LAND est de créer une destination urbaine que les jeunes sont prêts à visiter spécialement. L’IP s’y intègre véritablement aux scénarios liés au tourisme et devient une partie de la culture urbaine. Il s’agit d’une direction importante que Miniso entend poursuivre et explorer de manière continue à l’avenir. (Journaliste : Wu Yuxin, du Quotidien The Paper)