Plus de 70 startups ont levé plus de 600 millions de dollars dans le secteur embryonnaire du marketing numérique Web3.
L'écosystème Web3 pourrait devenir la prochaine opportunité en or pour les spécialistes du marketing numérique, avec près de 200 entreprises qui réfléchissent déjà profondément à la manière d'utiliser la pile technologique Web3.
Le 25 juillet, la société d'analyse marketing Web3 Safary a publié un rapport complet intitulé « The Web3 Growth Landscape 2023 ».
Il a noté que les années 2010 ont été « l’âge d’or du marketing numérique », avec une croissance du Web2 qui a vu le nombre de 150 sociétés de marketing en 2011 passer à 11 000 en 2023.
Cependant, au cours des trois dernières années, le paysage du marketing numérique a évolué vers un environnement davantage axé sur la confidentialité. Par conséquent, les spécialistes du marketing devront peut-être également changer de tactique et adopter la pile technologique Web3, indique-t-il.
Leurs conclusions révèlent qu’il existe actuellement près de 200 entreprises qui « réfléchissent déjà profondément » au nouveau paysage des médias numériques, et que 71 d’entre elles ont collectivement levé 600 millions de dollars de financement.
Les plateformes de messagerie, de quêtes et de fidélisation sont les catégories les mieux financées, rapporte-t-il, chacune attirant plus de 100 millions de dollars de financement.
Les plates-formes de quête telles que Yield Guide Games créent des marchés d'engagement, dirigeant les utilisateurs vers des offres incitatives complètes. Cela facilite une relation marque-utilisateur plus directe que les publicités.
De plus, les sociétés de fidélisation aident les marques à augmenter la valeur et la fidélisation des clients grâce à des programmes de récompense alimentés par des NFT et des jetons.
Il existe également des outils d'analyse pour les spécialistes du marketing comme Nansen et Dune qui regroupent des données sur la chaîne, la plate-forme et les réseaux sociaux pour découvrir des informations sur la croissance des communautés Web3.
Les plateformes de découverte telles que DappRadar « ont le potentiel de devenir l’une des plus grandes propriétaires d’immobilier publicitaire du Web3 », ajoute-t-il, à condition qu’elles investissent dans des stratégies à long terme comme le référencement. Il a également cité CoinMarketCap comme exemple de l'un des « sites Web les plus fréquentés sur Internet ».
Il existe également 18 agences de croissance Web3 qui conseillent et déploient des stratégies de croissance pour le compte de projets blockchain.
Le centre d'analyse de l'industrie du marketing Chiefmartec a enregistré 11 038 solutions et services de marketing cette année au total, soit une augmentation de 11 % par rapport aux 9 932 enregistrés en 2022.
À mesure que le Web3 évolue et se développe, les spécialistes du marketing devront suivre le rythme et il semble que des centaines de startups aient déjà une longueur d'avance.