La Writers Guild of America (WGA) est en grève contre les studios pour obtenir un nouveau contrat permettant aux écrivains d'avoir une part plus importante dans l'industrie. Parmi les questions controversées figure la menace perçue que représente l'IA générative, illustrée par des produits comme ChatGPT, pour les moyens de subsistance des professionnels de la création, y compris les écrivains. Les studios considèrent l’IA générative comme un outil potentiel de réduction des coûts, capable de transformer le processus d’écriture de divers contenus. Cela suscite des inquiétudes quant à l’avenir des œuvres protégées par le droit d’auteur et aux opportunités d’emploi pour les écrivains.
ChatGPT est un programme d’intelligence artificielle générative formé sur de vastes corpus de textes pour prédire les mots qui doivent suivre une invite de texte ou une chaîne de mots. Bien qu’il ne soit pas vraiment intelligent, son interface utilisateur crée une illusion d’intelligence. L’idée qui circule est que les scénaristes créent leur propre ChatGPT pour développer leurs compétences technologiques afin de répondre aux attentes plus élevées des studios. Est-ce une solution valable et durable ? L’IA générative peut-elle être l’occasion de remodeler l’avenir d’Hollywood et de préserver ses contributions uniques au monde du divertissement ?
La perception des studios
Les studios voient l’IA générative comme un moyen de rationaliser la création de contenu, en particulier pour les genres conventionnels comme les cérémonies de remise de prix et les sitcoms. Ils pensent que l’IA pourrait fournir une première ébauche de ces scripts, réduisant ainsi potentiellement les coûts de main-d’œuvre et transformant l’écriture de scripts d’un travail protégé par le droit d’auteur en travail à façon. Cependant, les limites de l’IA générative la rendent inadaptée à un travail créatif sérieux.
L’histoire de la Silicon Valley, marquée par une « enshittification » des plateformes de médias sociaux, a suscité des inquiétudes quant à ses intentions dans le secteur du divertissement. À mesure que la technologie progresse, on craint que les studios perdent le contrôle de leur contenu et de leurs profits, comme cela s’est produit dans le journalisme et la musique.
L’impact de la technologie de streaming
La technologie de streaming a bouleversé l'industrie de la télévision en offrant aux studios des avantages à court terme, comme des investissements accrus dans la programmation. Cependant, elle a entraîné une diminution du nombre d'épisodes par émission, ce qui a entraîné des périodes d'emploi plus courtes pour les scénaristes et une réduction des revenus de syndication.
L’IA générative représente un défi de taille pour l’industrie, car elle pourrait amener les titulaires de droits d’auteur à céder leur bibliothèque de scripts en échange d’avantages incertains. Le risque est que les studios se retrouvent piégés dans une situation où leurs marges bénéficiaires diminuent en raison d’une dépendance accrue à l’IA.
Trouver la meilleure voie à suivre
Les studios et les auteurs doivent reconnaître plusieurs réalités cruciales pour protéger leurs intérêts et leur liberté créative :
Le potentiel de l’IA générative : Bien que l’IA générative puisse être précieuse dans certains domaines créatifs, elle doit être spécialement conçue pour des tâches spécifiques.
Limitations actuelles : les IA génératives existantes ne sont pas adaptées à un travail créatif sérieux en raison de leur dépendance à un ensemble de formation générique, ce qui entraîne des résultats inférieurs à la moyenne.
Les véritables intentions de la Silicon Valley : les studios doivent comprendre que s’associer à des entreprises d’IA pour réduire les coûts pourrait leur nuire à long terme, car la Silicon Valley cherche à extraire des bénéfices de l’industrie du divertissement.
Créer sa propre IA générative : Hollywood dispose des ressources et de la propriété intellectuelle nécessaires pour créer une IA générative capable de concurrencer ChatGPT. En travaillant ensemble, les studios peuvent préserver leur modèle économique pour l'avenir.
Une stratégie juridique, un contentieux pour violation de droits d'auteur
La meilleure défense d’Hollywood contre la menace de l’IA générative est une stratégie juridique qui remet en cause l’affirmation de la Silicon Valley selon laquelle « l’innovation est sans autorisation ». Les poursuites pour violation de droits d’auteur contre les principaux acteurs de l’IA générative pourraient faire gagner un temps précieux à l’industrie et même devenir un centre de profit pour les auteurs dont les droits sont bafoués, sans aucune compensation.
La menace de l’IA générative plane sur Hollywood alors que la grève de la WGA se poursuit. Les studios et les auteurs doivent reconnaître les conséquences potentielles et unir leurs forces pour protéger leur liberté créative et leurs intérêts économiques. La création de leur propre IA générative, soutenue par une stratégie juridique, peut permettre à l’industrie de garder le contrôle et de prospérer face aux avancées technologiques. En tirant les leçons des autres secteurs des médias, Hollywood a la possibilité de remodeler son avenir et de préserver ses contributions uniques au monde du divertissement.