La société mondiale de jouets Mattel a lancé son propre marché de jetons non fongibles (NFT) sur Mattel Creations, la plate-forme de vente directe au consommateur de la société, élargissant ainsi sa gamme d'objets de collection numériques à partir de son portefeuille de marques emblématiques.
Le conglomérat de divertissement basé en Californie produit des produits tels que des poupées, des jeux et des figurines d'action, et détient les droits de propriété intellectuelle (PI) sur des marques comme Barbie, Hot Wheels, Matchbox, UNO, Fisher-Price et bien d'autres encore. Jusqu'à présent, elle a publié des collections NFT pour ses franchises Barbie et Hot Wheels.
Le marché des objets de collection numériques Mattel Creations est construit sur la blockchain Flow, qui alimente également la plateforme NBA Top Shot. Le nouveau marché NFT a été conçu pour les « consommateurs grand public » et « n'exigera pas que les utilisateurs possèdent une crypto-monnaie pour effectuer des achats », selon un communiqué de presse de l'entreprise. La place de marché prévoit également d'intégrer une « plateforme d'échange peer-to-peer qui permettra aux collectionneurs d'échanger leurs objets de collection numériques entre eux » d'ici début 2023.
Le premier lancement sur le marché des objets de collection numériques Mattel Creations sera la série 4 du garage Hot Wheels NFT, qui comprendra des œuvres d'art présentant 60 voitures de marques comme McLaren, Aston Martin et plus encore. Chaque pack, au prix de 25 $ chacun, comprend sept NFT Hot Wheels de différents niveaux de rareté, les objets de collection les plus rares étant échangeables contre des répliques physiques moulées sous pression.
Ron Friedman, vice-président de Mattel Future Lab, a déclaré dans un communiqué que le développement d'une plate-forme NFT locale permettra également à l'entreprise de « traduire la propriété intellectuelle (propriété intellectuelle) emblématique de Mattel en art numérique ». Faisant allusion aux futures versions de la liste des marques de jouets de l'entreprise, Friedman a déclaré : "Il s'agit de la dernière évolution de nos efforts numériques, et nous sommes impatients de partager bientôt d'autres produits inspirés par certaines des marques Mattel préférées au monde."
Mattel rejoint un nombre croissant d'entreprises d'objets de collection physiques qui se lancent dans les objets de collection numériques. En septembre, la marque de culture pop Funko a publié une bande dessinée physique et numérique à collectionner sur la blockchain WAX. De plus, Marvel s'est associé au marché NFT sous licence Veve pour rendre ses bandes dessinées visibles en réalité augmentée, tandis que la centrale de jeux Hasbro a publié une collection de Power Rangers NFT qui pourraient être échangés contre une figurine en édition limitée.