Dans la bataille acharnée pour la suprématie des médias sociaux, la récente entreprise de Mark Zuckerberg, Instagram Threads, a connu des difficultés croissantes en raison des attaques de spam et des infiltrations de robots. Ces problèmes soudains ont conduit à l’introduction de limites de tarifs pour contrôler le trafic, provoquant le ridicule de la part du PDG de Twitter, Elon Musk. Cette situation a mis en évidence les défis complexes auxquels sont confrontés les géants de la technologie alors qu’ils cherchent à remodeler la dynamique de la communication en ligne.

Limites de débit : mal nécessaire ou défaut de conception ?

Adam Mosseri, responsable d'Instagram, a confirmé la mise en œuvre de limites de taux via une publication du 17 juillet sur l'application Threads. Son annonce citait une augmentation des attaques de spam comme déclencheur, nécessitant des réglementations plus strictes qui pourraient avoir un impact par inadvertance sur les utilisateurs actifs. L'application, lancée comme rivale de Twitter, a connu une croissance explosive, rassemblant plus de 100 millions d'utilisateurs dans les cinq jours suivant sa sortie.

Cependant, la gloire d’Instagram Threads a été de courte durée. Une semaine après son lancement, les données indiquaient une baisse inquiétante de l'engagement des utilisateurs. Selon Olivia Moore, partenaire de la société de capital-risque crypto a16z, les utilisateurs actifs quotidiens sur Threads ont chuté de 40 % et le temps quotidien moyen par utilisateur a considérablement diminué. Moore était d'avis que l'importation d'utilisateurs directement depuis Instagram, une stratégie qui relie les comptes d'utilisateurs à leurs identités réelles, étouffe le type d'interaction que Twitter offre de manière célèbre : l'anonymat et les pages de fans.

La tentative de Zuckerberg de détrôner Twitter a jusqu’à présent présenté plus de défis que de victoires. Les plaintes des utilisateurs se multiplient, nombre d'entre eux exprimant leur frustration de passer beaucoup de temps à bloquer les robots spammeurs, principalement ceux qui font la promotion de sites Web de jeux d'argent et de crypto-monnaie.

Fils Twitter vs Instagram : échos d’une lutte familière

Faisant écho à l’énigme d’Instagram Threads, Twitter a également imposé des limites de débit plus tôt en juillet, bien que pour une cause différente : une récupération intensive des données provenant d’entités externes. Twitter avait fixé initialement des limites de post-visionnage à 6 000 pour les utilisateurs vérifiés et à 600 pour les utilisateurs non vérifiés, qui ont ensuite été augmentées après la réaction des utilisateurs. Musk a récemment annoncé une nouvelle augmentation de la limite des utilisateurs vérifiés à 15 000 publications par jour.

En réponse à l'annonce d'Instagram Threads, Musk, apparemment amusé, a tweeté « Lmaooo copy 🐈 », faisant allusion à la similitude des problèmes rencontrés par les deux plateformes. Les critiques ont suggéré que les difficultés de Twitter n’auraient pas émergé sans la décision de l’entreprise de licencier une grande partie de son personnel d’ingénierie, et le même examen scrute désormais les fils de discussion Instagram.

Lmaoo Copie 🐈

– Elon Musk (@elonmusk) 17 juillet 2023

La réaction moqueuse de Musk met en évidence la concurrence brutale dans le paysage des médias sociaux, soulignant les luttes souvent complexes et surprenantes auxquelles les géants de la technologie sont confrontés lors de l’introduction de nouvelles plateformes. Alors qu'Instagram Threads et Twitter sont aux prises avec ces obstacles imprévus, il reste à voir comment ces plateformes feront évoluer leurs stratégies pour garder les robots et le spam à distance tout en garantissant la satisfaction et l'engagement des utilisateurs.