Les entreprises de cryptographie et les influenceurs devront peut-être commencer à apposer des clauses de non-responsabilité sur les mèmes cryptographiques pour rester en conformité avec les lois sur la publicité au Royaume-Uni, selon une nouvelle proposition de directive du régulateur financier du pays.
Le 17 juillet, la Financial Conduct Authority (FCA) a publié une proposition de lignes directrices sur les promotions financières sur les réseaux sociaux qui ciblent les mèmes promotionnels et les influenceurs financiers – les « finfluenceurs ».
La FCA a déclaré avoir vu des mèmes provenant d’entreprises de cryptographie circuler en ligne dont beaucoup ne réalisent pas qu’ils sont soumis à ses règles promotionnelles.
Il a déclaré que les mèmes promotionnels sont particulièrement répandus dans le secteur de la cryptographie et a ajouté que tout type de communication pourrait être considéré comme une promotion financière.
Exemple de mème lié à l’investissement cryptographique que la FCA considère comme une promotion financière. Source : FCA
La FCA considère la cryptographie comme un investissement à haut risque. Il peut être annoncé auprès des investisseurs particuliers en général, mais il existe des exigences telles que l'inclusion d'avertissements sur les risques et l'interdiction des incitations à l'investissement.
Au quatrième trimestre 2022, 69 % des promotions financières sur les sites Web ou les réseaux sociaux des entreprises autorisées ont été modifiées ou retirées à la suite de l'intervention de la FCA.
Elle a lancé la consultation pour mettre à jour ses orientations de 2015 et clarifier ses attentes sur la manière dont les spécialistes du marketing doivent mettre en œuvre ses réglementations en matière de promotions.
Les influenceurs dans le collimateur
La FCA a déclaré avoir constaté une augmentation du nombre d’influenceurs axés sur la finance faisant la promotion de produits financiers qu’ils connaissent peu et qui ciblent généralement un public plus jeune.
Il a averti les influenceurs que leurs promotions pourraient constituer un délit passible d'une peine de prison pouvant aller jusqu'à deux ans, d'une amende illimitée ou des deux. La loi s’applique même aux promotions en dehors du Royaume-Uni qui pourraient avoir un effet dans le pays.
Dans son raisonnement pour ce rappel, il a cité un rapport selon lequel plus de 60 % des 18 à 29 ans suivent les influenceurs des médias sociaux, les trois quarts d'entre eux déclarant faire confiance à leurs conseils.
Une enquête de la FCA de 2021 a révélé que 58 % des personnes interrogées de moins de 40 ans citent le battage médiatique des médias sociaux et l'actualité comme raisons de leur investissement dans ce que l'organisme de surveillance considère comme un produit à haut risque.
Les commentaires publics sur les orientations proposées sont ouverts jusqu'au 11 septembre.