La maison de couture de luxe française Louis Vuitton se prépare à lancer une nouvelle collection de jetons non fongibles (NFT) liés physiquement appelée Via Treasure Trunks, ouvrant la voie à des produits et expériences exclusifs réservés aux membres.
La nouvelle collection de « quelques centaines » de malles numériques sera ouverte à l’enregistrement le 8 juin pour les consommateurs basés aux États-Unis, au Canada, en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, au Japon et en Australie. Certains clients pourront ensuite acheter les NFT le 16 juin pour 39 000 €, soit environ 42 000 $. Dans le cadre de la feuille de route de l’utilité du jeton, les détenteurs recevront une réplique physique de leur coffre au trésor numérique, qui débloquera également l’accès aux prochains produits Louis Vuitton et aux événements immersifs. Selon un communiqué de presse, la marque prévoit de lancer des produits et des expériences en édition limitée « à intervalles réguliers » tout au long de l’année.
La collection fait partie du projet plus vaste de Louis Vuitton appelé « Via », qui vient du mot latin pour route. Les propriétaires de Treasure Trunks pourront acheter des clés numériques qui leur donneront accès aux futures collections NFT physiques de Louis Vuitton. Selon un article de Vogue Business, les objets de collection sont vendus sous forme de jetons liés à l'âme, ce qui signifie qu'ils ne sont pas transférables une fois achetés. Les détenteurs de NFT ne pourront pas vendre leurs Treasure Trunks, mais ils pourront vendre les articles individuels qu'ils créeront à l'avenir.
Louis Vuitton se lance dans des projets blockchain depuis plusieurs années. En mars 2019, son propriétaire LVMH a annoncé son intention de déployer sa blockchain Aura pour le suivi de la provenance des produits de luxe. En avril 2021, il s'est associé à d'autres détaillants de luxe, Cartier et Prada, pour créer le consortium Aura Blockchain afin de lutter contre les produits contrefaits.
En août 2021, la maison de design a lancé « Louis The Game », une expérience ludique gratuite qui offrait aux joueurs la possibilité de gagner 30 NFT en l'honneur de son 200e anniversaire.