Alors que de nombreux projets de jetons non fongibles (NFT) continuent de subir des pertes en raison du marché baissier, un certain nombre d'organisations ont commencé à utiliser les NFT pour résoudre des problèmes du monde réel.
En particulier, les NFT pour les modèles basés sur l'abonnement ou l'adhésion, ou les programmes de fidélité, gagnent du terrain. Ce point a été souligné dans le rapport 2023 sur les prédications NFT et métaverses de Forrester, qui note : « Les marques passeront des jetons non fongibles (NFT) « cool » à la fidélité. En 2023, les marques se concentreront sur les NFT liés à la fidélité, à l’expérience de marque et à l’approfondissement des relations clients.
En effet, de tels cas d’utilisation de NFT sont mis en œuvre aujourd’hui. Par exemple, Starbucks a récemment annoncé un programme de fidélité basé sur NFT. Les experts du secteur ont également commencé à expliquer pourquoi les services par abonnement devraient mettre en œuvre des NFT pour améliorer les relations entre les marques et les consommateurs.
Abonnements NFT pour les clubs de bien-être
Bien que le concept d’application des NFT pour les programmes de fidélité ou les modèles d’adhésion soit nouveau, les secteurs traditionnels commencent à comprendre leur potentiel. L'industrie du fitness, qui pèse un milliard de dollars, pourrait être le prochain secteur à mettre en œuvre des adhésions basées sur NFT, car une poignée de propriétaires de salles de sport innovants ont déjà commencé à explorer ce modèle.
Deni Zulic, PDG et fondateur de Global Fit Club – une plateforme de fitness basée sur la blockchain – a déclaré à Cointelegraph que Global Fit Club proposera bientôt des adhésions NFT pour permettre aux utilisateurs d'accéder à une suite complète de services de fitness. Zulic a expliqué que Global Fit Club s'associe à des centres de fitness bien connus comme Anytime Fitness et F45 Training, pour garantir que les membres ont accès à plus d'avantages lorsqu'ils sont membres de NFT.
« Il ne s’agit pas seulement d’un abonnement à une salle de sport. Les détenteurs de NFT bénéficieront de réductions sur les services liés au fitness tels que les suppléments, l'entraînement personnel et l'équipement, car Global Fit Club dispose d'un certain nombre de partenaires pour fournir cela », a-t-il déclaré. Zulic a également noté que Global Fit Club incitera les utilisateurs à s'entraîner via sa plate-forme de gain de mouvement qui paie la crypto-monnaie aux détenteurs de NFT lorsque le mouvement est enregistré.
Une image du pass d'adhésion standard du Global Fit Club. Source : Global Fit Club
Bien que le concept derrière le Global Fit Club soit innovant, Zulic a expliqué qu'un modèle d'adhésion NFT est capable de résoudre de nombreux défis auxquels l'industrie du fitness est actuellement confrontée. Par exemple, il a souligné que les prix des abonnements aux salles de sport fluctuent au fil du temps, ce qui peut créer des difficultés financières pour les adeptes des salles de sport :
«Certaines salles de sport existent depuis des années et proposaient autrefois des abonnements à 6 $ par mois. Ces mêmes gymnases proposent désormais des abonnements à 50 $ par mois. Les utilisateurs bénéficiant d’un tarif d’abonnement de 6 $ ne peuvent pas utiliser leur abonnement, mais continuent de le conserver afin de ne pas avoir à payer plus s’ils décident d’aller à nouveau à la salle de sport. Ou bien, certains membres pourraient être contraints de payer des cotisations plus élevées en raison de facteurs tels que l’augmentation de l’inflation.
Zulic pense qu'un abonnement à une salle de sport basé sur NFT pourrait résoudre ce problème, car les membres peuvent acheter le jeton non fongible à son prix plancher et continuer ensuite à en récolter les bénéfices à vie. Il a ajouté que si un membre choisit d’annuler son adhésion, il pourrait revendre son NFT et même réaliser un profit en fonction de la valeur de l’actif au fil du temps. « Avec les NFT, les membres du gymnase peuvent être pleinement propriétaires de leurs abonnements. Ils peuvent bloquer un certain taux, puis vendre leur adhésion s’ils le souhaitent », a déclaré Zulic.
De plus, Zulic a mentionné que même si certaines salles de sport disposent de programmes de fidélité qui permettent aux membres de gagner des récompenses pour leur entraînement, un abonnement NFT peut garantir que les paiements cryptés sont envoyés directement dans le portefeuille d'un utilisateur lorsque les mouvements sont suivis : « Il y a de l'argent réel derrière cela, ce qui contribuera à la fidélisation et à la satisfaction des clients.
Récent : ce que l'acquisition de Twitter par Musk pourrait signifier pour l'adoption de la cryptographie sur les réseaux sociaux
Pour revenir au point de Zulic, une enquête a révélé que 67 % des membres d’une salle de sport n’utilisent jamais réellement leur abonnement. Des découvertes récentes révèlent également que les Américains dépensent 397 millions de dollars par an en abonnements inutilisés à des salles de sport. Un programme d’incitation utilisant les paiements cryptés pourrait très bien résoudre ce problème.
Zulic a noté que le Global Fit Club prévoit d'être lancé au premier trimestre de 2023. En tant que tel, il reste à déterminer si les NFT résoudront réellement les défis associés aux abonnements aux salles de sport traditionnelles. Entre-temps, les experts du secteur du bien-être commencent à prendre note du potentiel des modèles d'adhésion NFT. Lavinia Errico, co-fondatrice d'Equinox Fitness Clubs, a déclaré à Cointelegraph qu'elle pensait que les NFT auraient une valeur énorme pour les entreprises basées sur l'adhésion :
« Fitness, bien-être, social, clubs privés, etc., tous ces secteurs sont mûrs pour cette énorme perturbation. Toutes les entreprises qui ne l’adopteront pas seront laissées pour compte. Il vaut mieux monter à bord maintenant.
Errico a déclaré qu'elle avait récemment rejoint le conseil consultatif de Rafi Lounge, un espace de bien-être et de remise en forme basé à Malibu, en Californie, qui propose actuellement des adhésions NFT. Rafi Anteby, fondateur de Rafi Lounge, a déclaré à Cointelegraph que même si l'entreprise était ouverte depuis plus de deux ans, il avait récemment pris conscience de la nécessité d'un modèle d'adhésion plus efficace.
« Il existe de nombreux clubs de bien-être dans le monde qui promettent trop d’avantages et n’offrent pas suffisamment d’avantages à leurs membres. Les membres bénéficient également généralement de tarifs élevés même s’ils ne tirent pas parti de leur adhésion. Il existe également des problèmes de sécurité associés aux abonnements traditionnels aux salles de sport », a-t-il déclaré.
L'image principale du mandala sera utilisée pour représenter les NFT Rafi Lounge. Source : Salon Rafi
Afin de résoudre ces problèmes, Anteby a commencé à pré-vendre une poignée d'adhésions NFT aux membres actuels.
« Il s’agit d’un nouveau modèle d’adhésion, la confiance est donc la clé. Je commence par des personnes qui me font confiance, car j'ai une entreprise existante depuis plus de deux ans. Je pense qu’il est important de savoir qui se cache derrière une baisse de NFT avant que les utilisateurs ne se lancent », a-t-il expliqué. Anteby a ajouté que la monnaie officielle du Rafi Lounge NFT aura lieu le 11 novembre.
Faisant écho à Zulic, Anteby a expliqué que l'utilisation des NFT comme adhésion offre aux utilisateurs la pleine propriété. "Cela donne aux membres la possibilité de récolter davantage d'avantages, ainsi que la possibilité de vendre leur adhésion sur un marché secondaire s'ils choisissent de le faire", a-t-il déclaré.
Cependant, Anteby espère que les membres du Rafi Lounge conserveront leur adhésion, notant que le développement de la communauté est également important avec ce modèle. « Rafi Lounge vise à rapprocher le Web2 et le Web3, et cela est rendu possible grâce à l'utilisation des NFT », a-t-il fait remarquer.
Plus important encore, Anteby a souligné que les adhésions basées sur NFT sont capables d'assurer une plus grande sécurité, notant que la vérification est entièrement basée sur le jeton non fongible. « Nous avons une application qui crée un code QR unique pour chaque membre détenant un NFT. Il utilise également la reconnaissance faciale. Cela garantit que les membres sont les seuls à pouvoir venir suivre un cours.
Les adhésions à NFT séduiront-elles le grand public ?
Bien que les abonnements à des salles de sport basés sur NFT semblent avoir du potentiel, il reste à voir s'ils suscitent un attrait grand public. En effet, les piratages et les escroqueries associés aux projets NFT, ainsi que les prix planchers élevés, pourraient entraver l’adoption.
Pourtant, Zulic reste optimiste, notant que l’adhésion standard au NFT du Global Fit Club est peu coûteuse et permet aux membres d’accéder à vie aux salles de sport partenaires aux États-Unis.
"Selon nos recherches, la plate-forme de déplacement pour gagner du Global Fit Club couvrira également probablement le coût du NFT d'un membre dans un délai de sept mois", a-t-il déclaré. De plus, Zulic et Anteby ont noté que leurs adhésions NFT peuvent être vendues sur les marchés secondaires, permettant aux membres de gagner plus que ce qu'ils ont payé.
Cependant, certains experts du secteur critiquent les modèles d'adhésion NFT qui peuvent être revendus sur des marchés secondaires comme OpenSea. Lee Hnetinka, fondateur et PDG de FastAF – une plateforme NFT axée sur l'utilité – a déclaré à Cointelegraph que les NFT ont évolué pour devenir plus que de simples véhicules d'investissement :
« Les NFT sont désormais utilisés pour fournir un utilitaire en chaîne. Bien que ceux-ci puissent être vendus, cela va à l’encontre de l’objectif de ces modèles.
Hnetinka a ajouté que même si l'adhésion à NFT offre un certain nombre d'avantages, il estime que le facteur le plus important à prendre en compte pour une adoption généralisée est l'interopérabilité. Par exemple, Hnetinka a expliqué que certains clubs de fitness abonnés à NFT devraient envisager de donner à leurs membres l’accès à des applications de santé supplémentaires ou à d’autres salles de sport. "Les commerçants veulent un nouveau protocole d'engagement et les NFT le permettent." En gardant ce point à l'esprit, Zulic a noté que Global Fit Club prévoyait de s'intégrer à des applications de fitness dotées d'API open source au cours du troisième trimestre de cette année.
Récent : La tokenisation à la croisée des chemins de l'industrie du camionnage pour garantir des paiements efficaces
Micah Archibald, PDG de Ninja Media et instructeur de spin pour la société Spinning, a également déclaré à Cointelegraph que même si le concept derrière les abonnements à une salle de sport basée sur NFT ne fait pas immédiatement son chemin, elle voit l'intérêt de fournir aux membres l'accès à des applications de fitness s'ils en possèdent certaines. NFT. Cependant, elle ne pense pas que de nombreux gymnases soient capables de développer la technologie et l’infrastructure nécessaires pour intégrer les NFT dans leurs modèles d’adhésion.
Dans cet esprit, Zulic a noté que Global Fit Club était responsable de l'adoption de la technologie. « Les salles de sport qui mettent généralement en œuvre les technologies les plus récentes pour leur équipement ou dans leurs applications ont pris conscience que le Web3 et la cryptographie sont là pour rester. Je crois que dans les cinq prochaines années, les clubs de fitness innovants intégreront Web3 », a-t-il déclaré.