2022 a été l’année de l’engouement autour du Web3, mais 2023 s’annonce comme l’année de la mise en œuvre des plans. Les marques de luxe se concentrent désormais sur une utilisation plus concrète étroitement liée au produit physique, par opposition aux actifs exclusivement numériques existant uniquement pour le métaverse.
Tout se résume alors à l’utilisation des crypto-monnaies et des actifs numériques à des fins transactionnelles.
Le luxe sur le Web3
Web3 a progressivement établi une relation chaleureuse avec le luxe et plusieurs marques s’adressant spécifiquement à ces marchés ont réussi à se positionner sur ce créneau. Mais il ne s’agit pas seulement de s’adresser à un secteur prêt à dépenser des sommes considérables. Ces marques apportent également à Web3 leur clientèle fidèle.
Ralph Lauren a récemment annoncé un partenariat avec BitPay pour accepter les crypto-monnaies pour la première fois dans sa nouvelle boutique du Design District de Miami. La nouvelle offre comprend également une expérience native des crypto-monnaies qui consiste à offrir des NFT via un partenariat à plusieurs niveaux avec la communauté de loisirs en ligne Poolsuite, la qualifiant de « profondément ancrée dans le style de vie de Miami ».
Selon Merrick Theobald, vice-président du marketing chez BitPay, les consommateurs ont tendance à utiliser les crypto-monnaies pour payer leurs produits de luxe grâce à leur popularité et à l’émergence de plateformes faciles à utiliser. Lors d’une interview avec CryptoPotato, le responsable a déclaré :
« L’un des aspects les plus difficiles de l’adoption généralisée des crypto-monnaies sera l’éducation autour de la technologie blockchain, des portefeuilles et de la manière d’envoyer correctement les actifs numériques aux bonnes adresses. Ce sont tous des points clés que les consommateurs et les commerçants doivent connaître. »
Selon les données compilées par BitPay, près de 20 % des articles achetés l’année dernière avec des crypto-monnaies étaient des produits de luxe. Cela comprend l’or, les bijoux, les montres, les voitures exotiques, les bateaux, l’immobilier, les yachts et les sacs à main. Alors que les voitures et les yachts représentaient 20 % du chiffre total, les bijoux et les vêtements représentaient 15 %, et les montres 12 %.
La décision du détaillant de vêtements américain de se lancer dans le Web3 illustre la tendance croissante des produits de luxe à devenir les favoris des crypto-investisseurs. Mais qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir de l’adoption des paiements cryptographiques ?
Déjouer l'appel du grand public
Pour que les cryptomonnaies soient véritablement adoptées, les biens de première nécessité doivent être payés en cryptomonnaies ou en actifs numériques. Ce sujet est en grande partie controversé. Mais Theobald de BitPay s’attend à ce qu’une telle tendance se poursuive dans un avenir proche, les produits de luxe ouvrant la voie à cette tendance.
« À mesure que les actifs numériques gagnent du terrain, je pense que nous verrons un effet en aval, des produits de luxe aux produits de première nécessité payés en cryptomonnaies. En fait, nous le voyons déjà se produire en temps réel avec l’adoption du Bitcoin comme monnaie légale au Salvador et de nombreux commerçants en ligne commencent à proposer des options de paiement en cryptomonnaies au moment du paiement. »
Le directeur général estime également que les services de transfert peer-to-peer et l’éducation serviront de rampe d’accès efficace pour la cryptographie, car de plus en plus de personnes demandent une alternative dans la transition vers l’économie numérique.
