Malgré le marché baissier et le déclin de l'intérêt pour les NFT, le Web3 reste un sujet brûlant au SXSW
Web3 est un thème majeur du SXSW 2023, mais le battage médiatique précédent autour des NFT et leur développement pendant le marché baissier peuvent contribuer à l'adoption du Web3.
L'année dernière, des lapins géants vêtus de tenues à la mode bordaient les rues de South by Southwest (SXSW) aux côtés de personnages de dessins animés crachant des arcs-en-ciel de leur bouche. En effet, deux projets de jetons non fongibles (NFT) – Doodles et Fluf World – ont dominé le SXSW 2022.
Cependant, ces projets étaient introuvables au SXSW 2023, ce qui indique un manque d'intérêt pour les NFT cette année. Cependant, cela n’est pas surprenant. Avec la baisse des prix des crypto-monnaies, associée à la baisse des prix des NFT et des volumes de transactions, il semble y avoir peu de projets axés sur les objets de collection numériques. Au lieu de cela, le SXSW 2023 a été inondé de grandes marques et de sociétés de conseil vantant les promesses du Web3.
Les marques discutent des stratégies Web3 au SXSW 2023
Avery Akkineni, président de Vayner3, une société de conseil Web3 fondée par Gary Vaynerchuck, a déclaré à Cointelegraph que Web3 allait au-delà de son moment de nouveauté et entrait dans une mise en œuvre stratégique, raison pour laquelle la technologie est devenue un sujet brûlant parmi les chefs d'entreprise du SXSW cette année. elle dit:
« La technologie Web3 a le potentiel de perturber de nombreux secteurs, de la finance aux soins de santé en passant par les médias sociaux, en permettant des systèmes plus sécurisés, transparents et efficaces. Cet intérêt accru pour le Web3 est essentiel car il signale l'évolution d'Internet vers un passage vers l'avenir. ère, une époque plus immersive, personnelle et accessible aux utilisateurs.
Akkineni a ajouté qu'elle pense que chaque marque devrait prendre le temps de comprendre et d'élaborer une stratégie concernant le Web3. "Les marques exploiteront le Web3 de diverses manières, depuis la création de canaux communautaires jusqu'à la mise en œuvre de systèmes de gestion de la chaîne d'approvisionnement basés sur la blockchain", a-t-elle déclaré.
Pour mettre cela en perspective, Vayner3 et l'échange de crypto-monnaie Coinbase ont organisé un brunch pendant SXSW qui comprenait une table ronde intitulée « Web3 et l'avenir de l'engagement client : comment les marques peuvent garder une longueur d'avance ».
Rachel Weiss, vice-présidente de L'Oreal Bold Ventures, le fonds de capital-risque stratégique de L'Oréal, a déclaré au panel que Web3 permet à l'industrie de la beauté de « s'approprier la beauté ». elle dit:
"Que signifie le Web3 pour la nouvelle économie des créateurs autour de la beauté ? Quelles nouvelles expressions seront construites autour de la beauté à l'aide de cette nouvelle technologie ? À quoi cela ressemble-t-il d'être fan d'une marque ? Ce sont les choses que, je pense, le Web3 va renforcer. rendra ce que nous construisons sur Web2 encore plus puissant d'une nouvelle manière pour impliquer la prochaine génération de consommateurs de produits de beauté.
Il convient de noter que Bold Ventures a récemment annoncé un investissement dans la startup américaine Digital Village pour aider les marques à créer des identités et des actifs numériques dans le monde virtuel. De plus, NYX Professional Makeup, filiale de L'Oréal, a été intégrée à The Sandbox l'année dernière pour utiliser le maquillage voxel sur les avatars, renforçant ainsi le concept de propriété du consommateur.
Cependant, alors que Weiss s'est dit enthousiasmé par le potentiel du Web3 à transformer l'industrie de la beauté, David Lee, directeur de Samsung Next, a noté lors de la discussion que les sociétés et partenaires du portefeuille de Samsung attendent toujours le « moment ChatGPT » pour aller au-delà du Web3. Il a dit:
"Je pense que ChatGPT est une interface que les gens commencent tout juste à comprendre, mais c'est après des années de recherche fondamentale, de marketing et d'expérimentation. Je pense que la même chose se produit maintenant. Nous assistons à beaucoup d'expérimentation, notamment entre les marques participant au Web3. Mais je ne pense pas que nous ayons encore trouvé ce moment ChatGPT.
Cependant, cela n’a apparemment pas empêché les entreprises de participer aux activités Web3. Coinbase, par exemple, était présent au SXSW, en se concentrant sur son produit de portefeuille en tant que service, ou WaaS, récemment lancé.
Leonard Law, responsable du produit WaaS de Coinbase, a déclaré à Cointelegraph que WaaS vise à résoudre l'un des principaux problèmes d'adoption : les portefeuilles. Law a noté qu'il était important que WaaS soit présenté lors du SXSW en raison de la forte présence du Web3. « Le WaaS de SXSW est conçu pour connecter la bonne technologie aux bonnes marques et aider ces marques à établir des relations solides et directes avec leurs clients », a-t-il déclaré.
Law a expliqué que WaaS simplifie le processus d'intégration du portefeuille Web3 pour les utilisateurs finaux, car un nom d'utilisateur et un mot de passe sont les seuls éléments requis pour accéder au portefeuille Web3 de Coinbase. "Une intégration facile réduira les obstacles à l'accès des utilisateurs à la chaîne, ce qui ouvrira l'expérience Web3 au grand public."
De nombreux panels officiels du SXSW 2023 se concentrent également sur les initiatives Web3. Par exemple, il y a eu une session intitulée « Building an Open Metaverse », qui comprenait une conversation avec Timmu Tõke, PDG et co-fondateur de Ready Player Me, une plateforme d'avatars axée sur l'interopérabilité.
Après le panel, Tõke a déclaré à Cointelegraph que le métaverse est une partie importante du Web3 car de nombreuses personnes passent du temps dans des mondes virtuels. Il a expliqué que les marques souhaitent établir une présence dans le Metaverse. "Nous avons vu des gens gagner des milliards de dollars chaque année en vendant des actifs virtuels dans des jeux ou des mondes virtuels. Web3 joue un rôle important car il permet une gamme de technologies qui permettent aux consommateurs de posséder enfin leurs actifs virtuels", a-t-il déclaré.
NFT est petit mais ciblé
Tõke a déclaré que les NFT pourraient jouer un rôle important dans les plateformes Web3 pour permettre aux consommateurs de posséder des actifs numériques. Il a partagé que les marques hésitent à lancer des NFT en raison des conditions actuelles du marché : « Elles ne veulent pas attacher leur marque à quelque chose qui est perçu comme ayant diminué en valeur ou en popularité. Nous avons vu cette mentalité lorsque le marché s'est effondré, de nombreuses marques. nous ont dit qu'ils aimaient le concept du métaverse mais ne voulaient pas impliquer de NFT.
Bien que cela puisse être le cas, Nicole Behnam, fondatrice de l'agence de marketing Beyond Media, a déclaré à Cointelegraph que même si peu de gens parlent des NFT au SXSW cette année, la communauté se rassemble toujours en raison des précédents cycles de battage médiatique des NFT :
"Les communautés et collections NFT existantes organisent toujours des événements, des activités et des panels pour leurs détenteurs. Nous parlons d'utilité depuis un certain temps, et nous commençons enfin à voir quelles équipes emboîtent le pas."
Natasha Hoskins, co-fondatrice du Boys Club de l'organisation sociale autonome décentralisée (DAO), a déclaré à Cointelegraph que le DAO s'intéresse à la manière dont la technologie Web3 peut être appliquée aux expériences de la vie réelle. Elle a expliqué que le Boys Club a lancé des produits NFT physiques et numériques en collaboration avec le magazine de l'organisation, Boys Club Zine.
« La discussion autour des NFT a évolué des PFP [personal profile pictures] à des discussions autour d'outils utilitaires pratiques. C'est moins tape-à-l'œil et donc moins visible dans les environnements bruyants, mais ce changement est essentiel pour que les NFT deviennent des applications quotidiennes. une intégration fiable », a déclaré Hoskins.
Engouement pour le Web3 malgré les conditions du marché
Tout bien considéré, il est remarquable que Web3 ait eu une si grande présence au SXSW de cette année, compte tenu des conditions actuelles du marché et de l'effondrement de la Silicon Valley Bank survenu le 10 mars (le premier jour du SXSW 2023).
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Tara Fung, co-fondatrice et PDG de la société de développement Web3 Co:Create, a déclaré à Cointelegraph que l'ambiance à SXSW au cours des deux premiers jours était sombre :
"Personnellement, j'ai du mal à être présent et engagé lorsque nous nous demandons où se trouve la majorité de notre capital d'exploitation et si nous pouvons le récupérer."
Cependant, Feng a noté que le 12 mars, la nouvelle a été annoncée selon laquelle les déposants de la Silicon Valley Bank seraient protégés, ce qui a changé l'environnement au SXSW. "Nous commençons à voir davantage l'euphorie et le buzz pour lesquels SXSW est connu", a déclaré Fung.
Concernant le marché baissier des crypto-monnaies, Law a expliqué que les développeurs voient le marché baissier comme une excellente opportunité de construire : « C’est en grande partie l’enthousiasme qui continue de animer l’espace. »
Conseil C3 : Les points de vue, pensées et opinions exprimés ici sont uniquement ceux de l’auteur. Cet article ne contient pas d’opinions ou de recommandations d’investissement. Chaque investissement et transaction comporte des risques.
