Alors que les conditions actuelles du marché des jetons non fongibles (NFT) sont loin d'être là où elles étaient au plus fort du marché haussier, les traders de NFT continuent d'injecter avec ferveur de l'argent dans l'écosystème. Des projets établis, tels que Bored Ape Yacht Club (BAYC) et Azuki, ont maintenu leur dynamique commerciale en lançant de nouveaux produits, tandis que d'autres créateurs moins connus ont profité de mécanismes tels que les menthes en édition ouverte et les NFT dynamiques pour susciter l'intrigue.
Pourtant, les accords de grandes marques et les ventes de NFT à prix élevé ont ralenti, et les nouveaux projets qui trouvent un attrait généralisé sont rares en 2023. Au cours des derniers mois, nous avons assisté à une augmentation de projets faisant référence à la culture des mèmes et à l'actualité, y compris celui de Jack Butcher. Les populaires Checks VV et This Artwork is Subject to Change de Mason Rothschild, bien que d'autres projets de mèmes qui captivaient autrefois les commerçants, comme Art Gobblers et Goblintown, ont connu un déclin constant de leurs échanges.
Dans ce contexte, le succès immédiat de Nakamigos, un projet NFT de 20 000 éditions présentant des avatars pixelisés, a déconcerté certains analystes et traders. Lancé le mois dernier, le projet exploite le nom du créateur pseudonyme de Bitcoin, Satoshi Nakamoto, et a ajouté le mot espagnol pour ami « amigo » pour créer Nakamigos, et a exploité l'art pour la collection qui fait un clin d'œil à la collection de photos de profil pixélisées (PFP) CryptoPunks. . Nakamigos a rapidement gagné en popularité et aurait dépassé le Bored Ape Yacht Club en termes de nombre de transactions à vie quelques jours après sa création. Au moment de la rédaction de cet article, le projet totalisait 21 035 éthers (ETH), soit environ 39 millions de dollars, et son prix plancher était de 0,5 ETH, soit environ 930 dollars.
Peu de temps après le lancement réussi de Nakamigos, plusieurs projets dérivés faisant référence à Nakamigos ont commencé à apparaître, notamment Nakamigas, une série d'avatars pixelisés représentant des femmes, et Magamigos, une collection de 5 000 avatars pixelisés représentant l'ancien président Donald Trump à la suite de son inculpation.
Ces projets offrent aux spectateurs une leçon sur la compréhension des tendances NFT en temps réel. Et bien que le marché NFT accueille favorablement une augmentation du volume des échanges provoquée par de nouveaux projets très médiatisés, l'impact reste généralement à court terme et suit un manuel de jeu familier de projets imitateurs qui se lancent dans une tendance.
Comprendre le cycle de battage médiatique des Nakamigos
Nakamigos a été créé en mars 2023 par un collectif anonyme appelé HiFo Labs. On sait peu de choses sur les fondateurs du projet, bien que, selon un article de blog, il ait été créé par un « artiste crypto 'OG' avec de nombreuses années d'expérience dans l'art numérique ». Des rumeurs se sont répandues selon lesquelles le projet était lié au créateur de CryptoPunks, Larva Labs, en raison de son esthétique, bien que ses fondateurs aient rapidement abandonné l'idée.
Pas larve, pas YugaNakamigos pic.twitter.com/z7b6BmA4Jc
– Nakamigos (@Nakamigos) 28 mars 2023
La collection accorde à ses détenteurs tous les droits commerciaux sur leurs personnages. Dès le début, le projet s'est associé à l'influenceur NFT Sartoshi, créateur de la populaire collection mfers NFT, sur le marketing, permettant aux détenteurs de la fin de la collection Sartoshi (eos) NFT de réclamer des Nakamigos gratuits à la menthe.
L’énorme croissance du projet en si peu de temps est probablement liée à un marketing intelligent et à son lien avec Sartoshi. Lors d'un coup public, l'équipe Nakamigos a offert 24 NFT à des influenceurs majeurs de la cryptographie, dont le créateur d'Art Blocks Erick Calderon, le commerçant NFT DJ Seedphrase et l'artiste XCOPY qui ont été créés à leur image, allant jusqu'à amplifier l'acte via une campagne d'exposition payante.
Nakamigos honoraires – le fil de discussion complet 🧵Ces 24 honoraires seront frappés dans une collection distincte et envoyés à leur image quelque temps après la Monnaie publique de Nakamigos (jeudi 23/03/23 à 12h00 HNE) pic.twitter.com/d2GAvJPQI0
– Nakamigos (@Nakamigos) 21 mars 2023
Notamment, l’artiste NFT Beeple, qui a l’habitude de parodier des projets et la culture pop dans son propre travail, s’est engagé à créer le « chapitre 2 » pour Nakamigos si son prix plancher atteignait 1 ETH. Au moment d’écrire ces lignes, ce n’est pas le cas.
On ne sait pas si Nakamigos offrira une plus grande utilité ou une valeur à long terme aux détenteurs qui ont balayé ces NFT avec frénésie. Dans tous les cas, cela donne un aperçu de la façon dont les nouveaux projets NFT peuvent séduire les traders et consolider leurs projets dans le memedome.
"La montée en puissance de Nakamigos est un excellent exemple de la façon dont le marketing peut avoir un impact significatif sur la valeur de ces actifs numériques", écrit DappRadar. « La stratégie marketing réussie de Nakamigos, tirant parti des influenceurs Twitter, a stimulé la demande et les ventes, même si le projet n'a pas de plans concrets pour le moment. »
Magamigos et le monde louche des NFT dérivés
La prolifération des projets mèmes peut être bénéfique pour l'écosystème NFT – nous avons constaté des pics sporadiques du volume des échanges et des ventes au cours des derniers mois, selon Nansen. Mais à mesure que notre propension au battage médiatique s’installe, les vendeurs opportunistes encombrent souvent l’espace avec des projets dérivés modestes qui sont souvent dépourvus de valeur à long terme, ou pire, finissent par être une arnaque.
Dans les heures qui ont suivi la comparution de l'ancien président Donald Trump à New York mardi après-midi, sa collection de cartes à collectionner numériques Trump a connu une brève augmentation des ventes après des mois de stagnation des échanges. Le projet, qui a généré plus de 13 432 ETH (environ 25 millions de dollars) depuis sa sortie en décembre, a pu capitaliser sur sa pertinence culturelle et son attachement au 45e président américain, malgré ses origines douteuses, son recours à l'imagerie boursière, etc. des promesses de prix jusqu'ici non tenues comme un appel zoom avec Trump ou un dîner à Mar-a-Lago, dont aucune n'a eu lieu.
Le projet Trump Digital Trading Card a depuis inspiré d'autres collections de mèmes NFT qui cannibalisent sa tendance : il existe des cartes numériques Trump Criminal qui représentent l'ancien président dans un uniforme de prison, Donald Trump Yacht Club, qui s'inspire de BAYC, MagaPunk, une collection de Personnages de type CryptoPunk avec des traits de type Trump. Et la liste continue.
DONALD TRUMP PLAIDIT NON COUPABLE POUR POMPER NAKAMIGOS pic.twitter.com/fkvmwhKLgw
– bip (@beeple) 5 avril 2023
Magamigos, qui reprend des éléments du style artistique Nakamigos et des caractéristiques des Trump Trading Cards, créé dans les heures qui ont suivi la mise en accusation de Trump et s'est rapidement rendu sur la page de tendances d'OpenSea avec le slogan « Make NFTs Great Again », un clin d'œil à la base MAGA de Trump.
Malgré le fait que Magamigos n'a pas de site Web, encore moins de livre blanc ou de feuille de route, et ne semble offrir aucune utilité aux détenteurs, le projet a réussi à sécuriser 150 ETH en volume de transactions, soit environ 279 000 $. Son compte Twitter, lancé quelques instants avant son lancement, a même organisé un concours pour un Nakamigos NFT, qui a recueilli des dizaines de commentaires et de likes.
Magamigos Mint sera mis en ligne lorsque ce tweet atteindra 100 likes 👍Sous Biden, l'économie et les NFT sont allés en enfer. Rendre l'Amérique et Nfts géniaux à nouveau ! pic.twitter.com/oxTLLNmfwP
– Magamigos 🇺🇸 (@Magamigos) 5 avril 2023
Il existe des projets, comme Checks VV, qui ont encouragé et même promu des projets dérivés comme outil de marketing. Humanity Checks, une collection NFT en édition ouverte dans le même style que le Checks VV original du créateur Jack Butcher, a été créée pour collecter des fonds pour Médecins sans frontières à la suite du tremblement de terre destructeur en Turquie et en Syrie en février.
Mais d’autres projets ont utilisé leur ressemblance avec des projets légitimes pour arnaquer des collectionneurs sans méfiance. En janvier 2022, après le succès de la collection Mutant Ape Yacht Club (MAYC) du géant NFT Yuga Labs, le créateur de NFT Aurelian Michel a créé la collection Mutant Ape Planet, présentant un nom familier et des PFP sur le thème des singes. Mais peu de temps après, Michel a été arrêté par les autorités françaises pour avoir facilité une collecte de tapis de 2,9 millions de dollars après avoir échoué à tenir aucune des nombreuses promesses faites concernant la collection.
Le faire pour les mèmes
La nature des mèmes Internet est qu’ils ont une courte durée de vie virale qui produit des résultats brefs mais fulgurants. D’une certaine manière, la nature éphémère est en partie ce qui pousse les gens à continuer à produire des mèmes, permettant ainsi à la culture Internet de prospérer.
C'est la même culture Internet des mèmes qui a inspiré les crypto-monnaies populaires (alias meme coins) telles que le dogecoin et le shiba inu coin et l'argot crypto popularisé comme HODL et gm, et a même inspiré des célébrités à ajouter des « yeux laser » à leurs photos de profil Twitter pour signaler une allégeance au bitcoin.
Tous les mèmes ne sont pas mauvais. Pepe la grenouille, par exemple, est passé d'un sifflet de chien raciste à un emblème de résilience cryptographique et a été éclaboussé dans de nombreux projets NFT.
Sergio Silva, directeur principal du développement commercial de la société de garde de crypto Fireblocks et créateur de la collection NFT basée sur les mèmes Seize the Meebs, a déclaré à CoinDesk que pour comprendre l'intersection des mèmes et de la crypto, il est nécessaire de revoir la définition d'un mème.
"Un mème est cette idée selon laquelle, grâce à sa viralité, il devient socialement accepté qu'il représente quelque chose", a déclaré Silva. « Dans le monde dans lequel nous vivons avec des communautés NFT qui se rassemblent principalement autour d'objets visuels ou de fichiers JPEG, les mèmes cryptographiques deviennent différentes illustrations de différentes choses que nous nous répétons constamment, que nous utilisons, que nous le fassions consciemment ou inconsciemment, pour propager le message. culture."
Silva a déclaré que la nature des mèmes étant divertissants et faciles à comprendre, ils créent une « épée à double tranchant » dans l'espace NFT.
D’un côté, la nature hautement spéculative des actifs numériques liés aux mèmes peut créer des rampes d’intégration massives pour l’adoption du NFT, car les non-natifs qui s’identifient au mème dans une collection peuvent enfin ressentir un lien suffisamment fort pour acheter leur premier NFT. Les cartes à collectionner numériques de Trump, par exemple, ont montré des preuves solides que la majorité des acheteurs de Mint achetaient leur premier NFT. Cela dit, il est important de noter que ces collections sont souvent risquées, avec des feuilles de route fragiles et des livrables incertains qui finissent par gonfler et se vider au moment où les internautes envisagent déjà leur prochain mème.
À l’autre bout de l’épée, sans les mèmes, les marchés NFT fonctionneraient très différemment. Les communautés ne seraient pas rassemblées autour de l’amour commun d’une tendance Internet et, à la place, des célébrités pourraient prendre la tête de projets de pompage, ce qui était auparavant préjudiciable à l’adoption. En octobre, la Securities and Exchange Commission a infligé une amende de 1,2 million de dollars à Kim Kardashian pour avoir fait la promotion de la crypto-monnaie EthereumMax et pour avoir omis de divulguer qu'elle avait été indemnisée pour cela.
En fin de compte, même si l'économie des mèmes peut attirer de l'argent sur les marchés NFT, il est important d'examiner les collections qui semblent voler des éléments d'autres projets et ne parviennent pas à fournir des solutions à long terme pour créer un marché NFT plus robuste. Même si le « battage médiatique » peut contribuer à renforcer le marché, il ne suffit pas à stimuler l'innovation et à encourager les gens à rester sur le long terme.