Les premiers adeptes de l’IA ont connu plusieurs cycles d’engouement et comprennent désormais à quel point son utilisation peut être gênante : abuser de contenu généré par l’IA dévalorise votre marque. Mais le grand public n’en est qu’à son premier cycle et se dit : « Je peux tout générer ! Pourquoi ne pas l’utiliser partout ? » Résultat : des restaurants affichent sur leurs menus des images d’aliments générées par l’IA, de mauvaise qualité, qui rendent les plats peu appétissants. L’ironie technique, c’est que les modèles génératifs excellent dans certains domaines (le code, la synthèse de texte), mais échouent complètement dans d’autres (les aliments photoréalistes, les mains humaines, la cohérence de marque). La leçon à retenir : savoir quand NE PAS utiliser l’IA est désormais une compétence essentielle. Le choix des outils compte plus que l’accès aux outils.