Un signal réglementaire sous-estimé : Google a ouvert l’accès à la publicité crypto aux Émirats arabes unis.
Mais pas à tout le monde : les conditions sont très claires.
Pour diffuser des publicités crypto auprès des utilisateurs des Émirats sur les plateformes de Google, il faut détenir une licence délivrée par l’un des trois organismes suivants :
FSRA (Autorité de réglementation des services financiers), VARA (Autorité de réglementation des actifs virtuels) ou DFSA (Autorité des services financiers de Dubaï).
Il faut également obtenir la certification publicitaire de Google et respecter toutes les exigences légales locales des Émirats. En cas d’infraction, le compte n’est pas immédiatement suspendu : un avertissement de 7 jours est d’abord envoyé.
Cette mise à jour apporte deux changements clés par rapport à la version de 2023 : premièrement, la DFSA a été ajoutée à la liste des organismes dont la certification est reconnue, ce qui couvre les entités agréées dans le cadre du Centre financier international de Dubaï ; deuxièmement, le périmètre publicitaire a été élargi, passant des « plateformes d’échange » aux « plateformes d’échange et portefeuilles logiciels ».
Les grandes plateformes comme Binance, OKX et Crypto.com, ainsi que les acteurs locaux BitOasis, M2 et CoinMENA, peuvent désormais officiellement diffuser des publicités sur Google pour toucher les utilisateurs des Émirats.
La logique de fond est la suivante :
Plus de 30 % de la population des Émirats détient des cryptomonnaies, ce qui en fait l’un des pays où leur adoption est la plus élevée au monde. Cette année, le fonds souverain du pays, Mubadala, a également investi 436 millions de dollars dans l’ETF Bitcoin de BlackRock. En ouvrant l’accès à la publicité, Google reconnaît en substance que ce marché est suffisamment mature et que son cadre réglementaire est assez clair pour offrir aux acteurs conformes un accès officiel à son audience.
Du point de vue réglementaire, cette approche — « mettre en place un régime de licences avant d’ouvrir les canaux publicitaires » — ressemble beaucoup à la voie suivie par MiCA en Europe : les organismes conformes obtiennent d’abord leur laissez-passer, puis les infrastructures de l’ensemble de l’écosystème se mettent en place.
La possibilité de diffuser des publicités crypto reflète en réalité la maturité du cadre réglementaire local. Les Émirats ont franchi cette étape. Quel sera le prochain grand marché ?
$BTC
#谷歌更新阿联酋加密广告规则
Mais pas à tout le monde : les conditions sont très claires.
Pour diffuser des publicités crypto auprès des utilisateurs des Émirats sur les plateformes de Google, il faut détenir une licence délivrée par l’un des trois organismes suivants :
FSRA (Autorité de réglementation des services financiers), VARA (Autorité de réglementation des actifs virtuels) ou DFSA (Autorité des services financiers de Dubaï).
Il faut également obtenir la certification publicitaire de Google et respecter toutes les exigences légales locales des Émirats. En cas d’infraction, le compte n’est pas immédiatement suspendu : un avertissement de 7 jours est d’abord envoyé.
Cette mise à jour apporte deux changements clés par rapport à la version de 2023 : premièrement, la DFSA a été ajoutée à la liste des organismes dont la certification est reconnue, ce qui couvre les entités agréées dans le cadre du Centre financier international de Dubaï ; deuxièmement, le périmètre publicitaire a été élargi, passant des « plateformes d’échange » aux « plateformes d’échange et portefeuilles logiciels ».
Les grandes plateformes comme Binance, OKX et Crypto.com, ainsi que les acteurs locaux BitOasis, M2 et CoinMENA, peuvent désormais officiellement diffuser des publicités sur Google pour toucher les utilisateurs des Émirats.
La logique de fond est la suivante :
Plus de 30 % de la population des Émirats détient des cryptomonnaies, ce qui en fait l’un des pays où leur adoption est la plus élevée au monde. Cette année, le fonds souverain du pays, Mubadala, a également investi 436 millions de dollars dans l’ETF Bitcoin de BlackRock. En ouvrant l’accès à la publicité, Google reconnaît en substance que ce marché est suffisamment mature et que son cadre réglementaire est assez clair pour offrir aux acteurs conformes un accès officiel à son audience.
Du point de vue réglementaire, cette approche — « mettre en place un régime de licences avant d’ouvrir les canaux publicitaires » — ressemble beaucoup à la voie suivie par MiCA en Europe : les organismes conformes obtiennent d’abord leur laissez-passer, puis les infrastructures de l’ensemble de l’écosystème se mettent en place.
La possibilité de diffuser des publicités crypto reflète en réalité la maturité du cadre réglementaire local. Les Émirats ont franchi cette étape. Quel sera le prochain grand marché ?
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