La croissance de Netflix ralentit : est-il encore temps d’acheter l’action ? $NFLX
Netflix s’apprête à publier ses résultats. Le chiffre d’affaires est attendu autour de 12,86 milliards de dollars, avec une croissance en baisse à 12 %, tandis que la marge bénéficiaire grimpe à 33,2 %.
La croissance du nombre d’abonnés a beau atteindre un plafond, c’est justement au cœur de la transformation commerciale de Netflix. Sa stratégie publicitaire est complètement différente de celle de ses concurrents.
Les autres misent sur des offres avec publicité à bas prix pour subventionner leurs activités. Netflix, lui, s’appuie sur l’attachement de ses abonnés à ses contenus pour les pousser vers l’offre avec publicité, puis augmenter dans la foulée le prix de l’offre sans publicité. Résultat : l’entreprise ne perd pas ses abonnés les plus fidèles et engrange des revenus publicitaires à forte marge.
Il ne s’agit plus de courir après le nombre d’abonnés : tout dépend désormais de la contribution par abonné (ARM) et de l’efficacité de la monétisation publicitaire. Avec le développement des retransmissions sportives en direct et des activités commerciales physiques, ce nouveau moteur de croissance devrait continuer à faire progresser les marges.
Le ralentissement à court terme n’est qu’un changement de vitesse ; à long terme, le fossé concurrentiel de Netflix en matière de monétisation n’en sera que plus profond.
DYOR
Netflix s’apprête à publier ses résultats. Le chiffre d’affaires est attendu autour de 12,86 milliards de dollars, avec une croissance en baisse à 12 %, tandis que la marge bénéficiaire grimpe à 33,2 %.
La croissance du nombre d’abonnés a beau atteindre un plafond, c’est justement au cœur de la transformation commerciale de Netflix. Sa stratégie publicitaire est complètement différente de celle de ses concurrents.
Les autres misent sur des offres avec publicité à bas prix pour subventionner leurs activités. Netflix, lui, s’appuie sur l’attachement de ses abonnés à ses contenus pour les pousser vers l’offre avec publicité, puis augmenter dans la foulée le prix de l’offre sans publicité. Résultat : l’entreprise ne perd pas ses abonnés les plus fidèles et engrange des revenus publicitaires à forte marge.
Il ne s’agit plus de courir après le nombre d’abonnés : tout dépend désormais de la contribution par abonné (ARM) et de l’efficacité de la monétisation publicitaire. Avec le développement des retransmissions sportives en direct et des activités commerciales physiques, ce nouveau moteur de croissance devrait continuer à faire progresser les marges.
Le ralentissement à court terme n’est qu’un changement de vitesse ; à long terme, le fossé concurrentiel de Netflix en matière de monétisation n’en sera que plus profond.
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