Cette fois, Apple réduit ses commandes à cause de la pénurie de puces mémoire et de la hausse de 100 dollars. On pourrait croire à un retour de bâton de la chaîne d’approvisionnement, mais en réalité, sa stratégie de décalage dans le temps a fait un flop. $AAPL
Tout le monde pense que c’est à cause du mauvais climat de consommation, mais en réalité, Apple a commis deux erreurs fatales.
Premièrement, l’entreprise a surestimé la fidélité de ses clients haut de gamme.
L’explosion de l’IA a poussé les géants des puces à consacrer toute leur capacité de production à la mémoire HBM, faisant flamber le coût de la mémoire grand public. Apple a imposé cette hausse aux consommateurs, mais comme le matériel n’apporte aucune innovation majeure, ses prix élevés ont directement fait fuir les acheteurs haut de gamme.
Deuxièmement, les sorties échelonnées ont produit l’effet inverse de celui escompté.
En lançant d’abord les modèles Pro haut de gamme cette année et en reportant au printemps prochain le modèle standard, destiné à faire du volume, Apple espérait profiter longtemps des ventes. Mais elle a plutôt montré aux consommateurs la voie à suivre : pas question de se faire plumer, mieux vaut garder son argent et attendre l’année prochaine.
Apple ne baissera certainement pas ses prix, au risque de se déjuger. À court terme, elle cherchera probablement à attirer les clients haut de gamme avec des logiciels exclusifs ou de nouvelles fonctionnalités d’IA. Mais dès que le modèle standard sortira au printemps prochain, les ventes du Pro risquent encore d’en pâtir. Cette réduction des commandes est un signal clair : les consommateurs n’adhèrent pas du tout à cette stratégie qui consiste à étaler les lancements pour leur soutirer davantage d’argent.
Mon iPhone 18 Pro Max me fait tout de suite beaucoup moins envie 🫣
#苹果 #iPhone18
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Premièrement, l’entreprise a surestimé la fidélité de ses clients haut de gamme.
L’explosion de l’IA a poussé les géants des puces à consacrer toute leur capacité de production à la mémoire HBM, faisant flamber le coût de la mémoire grand public. Apple a imposé cette hausse aux consommateurs, mais comme le matériel n’apporte aucune innovation majeure, ses prix élevés ont directement fait fuir les acheteurs haut de gamme.
Deuxièmement, les sorties échelonnées ont produit l’effet inverse de celui escompté.
En lançant d’abord les modèles Pro haut de gamme cette année et en reportant au printemps prochain le modèle standard, destiné à faire du volume, Apple espérait profiter longtemps des ventes. Mais elle a plutôt montré aux consommateurs la voie à suivre : pas question de se faire plumer, mieux vaut garder son argent et attendre l’année prochaine.
Apple ne baissera certainement pas ses prix, au risque de se déjuger. À court terme, elle cherchera probablement à attirer les clients haut de gamme avec des logiciels exclusifs ou de nouvelles fonctionnalités d’IA. Mais dès que le modèle standard sortira au printemps prochain, les ventes du Pro risquent encore d’en pâtir. Cette réduction des commandes est un signal clair : les consommateurs n’adhèrent pas du tout à cette stratégie qui consiste à étaler les lancements pour leur soutirer davantage d’argent.
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