De nos jours, les marques de mode NFT sont plus populaires que jamais. Les métavers comme Decentraland comptent chaque jour plus de 8 000 visiteurs uniques, pour la plupart prêts à jouer, à collectionner et à s'amuser. Qu'est-ce que cela signifie?
Cela signifie que les avatars numériques comptent plus que jamais. Les gens sont désormais prêts à dépenser beaucoup d’argent pour des vêtements NFT qu’ils peuvent porter dans le métaverse (appelés « wearables »). Tout comme les vêtements physiques, les vêtements et accessoires virtuels vous aident à faire une déclaration ou à montrer votre statut.
Cela a créé l’occasion idéale pour les marques de mode de luxe d’intervenir – et c’est exactement ce que nous allons explorer dans cet article.
De Louis Vuitton et Burberry aux marques exclusivement Web3 telles que RTFKT et The Fabricant, voici un aperçu des principales entreprises de mode de luxe présentes sur la scène NFT. Mais avant d’aborder ce sujet, répondons à une question clé :
Le créneau des NFT de mode se développe plus rapidement que jamais, les plus grandes marques lançant leurs collections ces dernières années. Comment les marques de luxe utilisent-elles les NFT ?
En 2023, la mode dans le métavers est tout aussi importante que dans la vie réelle. Des millions d’utilisateurs veulent mettre en valeur leur personnalité, leurs loisirs ou même leurs gains financiers – et quelle meilleure façon que de les porter dans le métavers ? Mais, tout comme la mode dans la vie réelle, le monde du Web3 avait également besoin de quelqu’un pour lancer la tendance.
Les marques de mode de luxe ont vu cette opportunité après le boom des NFT en 2021 et se sont immédiatement lancées dans l’aventure. Aujourd’hui, des événements tels que la Metaverse Fashion Week de Decentraland accueillent des défilés impressionnants avec des collections saisonnières. Les marques de luxe améliorent leur réputation et leur popularité, augmentent leurs ventes et
Voici deux autres raisons essentielles pour lesquelles tant de marques de luxe ont rejoint le marché des NFT :
Magasins du métaverse
Comme vous le découvrirez bientôt dans cet article, de nombreuses marques de NFT de luxe ont ouvert leur propre boutique virtuelle dans le métaverse. Outre la visibilité, les boutiques numériques augmentent souvent les ventes de NFT des marques.
Par exemple, la boutique Gucci Vault de Gucci dans The Sandbox présente les vêtements vintage Gucci les plus rares de la société. C’est un moyen accessible pour les visiteurs de connaître la marque, sa valeur et son histoire ; la plupart des utilisateurs ne pourraient jamais accéder à cette expérience dans la vie réelle.
NFT phygitaux
De nombreuses marques de mode de luxe ont lancé des copies numériques NFT de leurs derniers vêtements physiques pour une bonne raison. La Collezione Genesi de Dolce & Gabbana (plus d'informations ci-dessous) est un excellent exemple de NFT lié à des articles physiques. Cette collection NFT a été vendue aux enchères pour la somme astronomique de 5,7 millions de dollars, prouvant que les NFT physiques ont un grand potentiel.
Avec autant d’avantages que le métaverse offre, il n’est pas étonnant que des dizaines de marques de mode emblématiques dans la vraie vie aient déjà établi leur présence sur le Web3. Découvrons-les !
Quelles marques de mode de luxe utilisent les NFT ?
Prada a lancé des gouttes phygitales mettant en vedette ses collections Timecapsule en édition limitée.
Prada
Si une marque de mode de luxe aime les NFT phygitaux, c'est bien Prada. L'entreprise emblématique a lancé sa première collection NFT en septembre 2022 ; les utilisateurs devaient acheter leur marchandise physique pour obtenir un actif numérique. Jusqu'à présent, il semble que Prada continuera à suivre le même système de création de NFT.
Tout au long de l'année 2022, Prada a lancé plusieurs NFT Timecapsule. Afin de réclamer un objet de collection Prada, vous devez garder un œil sur leurs prochaines sorties de vêtements physiques Timecapsule. Au moment de la rédaction de cet article, le prix plancher de cette collection est de 0,41 ETH.
Yves Saint Laurent
La marque de mode la plus luxueuse du groupe L’Oréal, Yves Saint Laurent Beauté, a fait ses débuts en NFT en juin 2022. En termes de conception, les 10 000 NFT YSL Beauty Golden Blocks sont essentiellement des blocs 3D sur fond blanc. Cependant, chaque objet de collection a ouvert la porte à la communauté Web3 exclusive de la marque.
Six mois plus tard, en janvier 2023, l'entreprise emblématique a lancé une nouvelle collection en hommage à sa ligne de parfums Black Opium. Tout comme Prada, ces NFT étaient également associés à l'achat d'un parfum Black Opium physique sur le site Web de l'entreprise.
Gucci
Parmi toutes les marques de notre liste, Gucci est celle dont les débuts en NFT via Christie's sont les plus attendus. La prestigieuse maison de vente aux enchères a lancé le premier objet de collection vidéo de la marque, « Aria », en mai 2021, vendu pour 25 000 $.
Tout au long de l'année 2022, Gucci a ouvert sa boutique VAULT dans The Sandbox, présentant ses vêtements vintage les plus prisés. La marque de mode de luxe a également collaboré avec 10KTF, a rejoint le métaverse Roblox et s'est associée aux créateurs de BAYC, Yuga Labs.
Les collaborations de Louis Vuitton incluent Beeple, un artiste NFT de premier plan.
Louis Vuitton
La marque emblématique a rejoint le monde du Web3 lors du boom des NFT en août 2021. Son premier lancement était en fait une application de jeu mettant en scène la mascotte de l'entreprise, Vivienne, lors d'un voyage à Paris. Les joueurs devaient trouver et collectionner des NFT créés par Beeple, l'un des artistes NFT les plus vendus à ce jour.
En avril 2022, Louis Vuitton a également lancé une collection PFP NFT, qui mettait également en vedette la mascotte Vivienne. Les actifs en édition limitée n'étaient disponibles que pour les utilisateurs qui jouaient à l'expérience Louis: The Game Web3 et qui passaient au niveau supérieur.
Burberry
Burberry a commencé à s'intéresser aux NFT en juin 2021, lorsqu'elle a lancé une collection en édition limitée de jouets NFT phygitaux avec le jeu en monde ouvert Blankos Block Party. En 2022, les deux entreprises ont lancé un deuxième drop NFT mettant en vedette le personnage NFT appelé Minny B.
Bien que ces nouveautés du métavers ne concernent pas uniquement les objets portables, chaque personnage numérique porte le style caractéristique de Burrbery en termes d'imprimés et de texture.
Dolce & Gabbana
Saviez-vous qu'il s'agissait de la première maison de couture de luxe physique à lancer une collection NFT ? Lancée en septembre 2021, la première collection D&G a été vendue pour la somme astronomique de 5,7 millions de dollars.
Depuis lors, la marque a renforcé sa présence dans le Metaverse. En 2022, Dolce et Gabbana ont collaboré avec de grands noms du marché des NFT, notamment The Fabricant et inBetweeners.
Balmain a conclu un partenariat réussi avec Barbie pour rejoindre le marché des NFT.
Balmain
Vous savez que les NFT sont là pour rester lorsque des marques comme Balmain rejoignent la tendance. La maison de couture de luxe a lancé ses premiers NFT 1:1 dans une collaboration surprenante avec Barbie en janvier 2022. Leur voyage Web3 s'est poursuivi avec un projet de NFT de fil non fongible via MINTNFT.
Leur dernière innovation a été de lancer un club d'adhésion NFT exclusif pour la Fashion Week de Paris automne/hiver 2022.
Givenchy
Givenchy, l'une des principales marques de mode de luxe françaises, a été l'une des premières à rejoindre la tendance lors du boom des NFT au cours de l'été 2021. Leur tout premier objet de collection célébrait le mois des fiertés, et l'équipe allait bientôt lancer également sa première collection : une collection NFT caritative avec Chito.
Tout au long de l'année 2022, Givenchy Parfums a lancé une autre collection NFT de célébration pour le mois de la fierté et une collaboration avec (b).STROY.
Jimmy Choo
Bien que Jimmy Choo n’ait pas lancé autant de NFT que d’autres marques de luxe, son lancement de chaussures numériques est mémorable. En octobre 2021, la marque haut de gamme a lancé sa première collection NFT via Binance Marketplace. Le lancement comprenait 8 888 boîtes mystères, dont des chaussures virtuelles de luxe et une vente aux enchères de baskets NFT.
Compte tenu de ces débuts prometteurs, les fans espèrent que Jimmy Choo reviendra bientôt sur le marché du Web3.
Tiffany & Co. a lancé une surprenante collection en édition limitée dédiée à aucun autre projet que CryptoPunks.
Tiffany & Co
La marque de bijoux de luxe Tiffany & Co est entrée sur la scène des NFT en achetant le NFT Rocket Factory « Okapi » de Tom Sachs pour 115 ETH en 2021. Près d’un an plus tard, la marque a complètement écrasé le marché avec « NFTiff », une collection dédiée uniquement aux détenteurs de CryptoPunks. En gros, chaque détenteur de CryptoPunk pouvait réclamer un pendentif composé de diamants et de pierres précieuses pour 30 ETH par pièce.
Cette offre unique s'est vendue en 20 minutes, récoltant un total de 12,5 millions de dollars.
Salvatore Ferragamo
Ferragamo fait partie des marques de mode italiennes les plus luxueuses, et les fans ont été ravis lorsque leurs premiers NFT ont été lancés à l'été 2022. Étonnamment, la marque a effectivement proposé des NFT aux premiers clients de sa (alors) nouvelle boutique physique à Soho, à New York. Les visiteurs pouvaient utiliser un stand NFT innovant où les clients pouvaient personnaliser et créer des NFT uniques – tous les coûts étant couverts par Salvatore Ferragamo !
En fait, c’était la première fois qu’une marque de mode de luxe utilisait une fonctionnalité NFT personnalisable pour récompenser ses clients.
Karl Lagerfeld
Il s’agit peut-être du lancement le plus important d’un NFT pour une marque de luxe, puisqu’il s’agit de célébrer l’anniversaire du regretté Karl Lagerfeld. En septembre 2021, les détenteurs pouvaient créer l’un des 777 avatars numériques représentant une version 3D de Lagerfeld lui-même.
La collection a été vendue en moins de 50 minutes – l’un des drop les plus réussis de toutes les marques de mode haut de gamme IRL !
Les marques exclusives au Web3 telles qu'Exclusible jouent un rôle clé dans la création des futures tendances de la mode de luxe NFT. Marques de luxe Web3
Le monde du Web3 a accueilli à bras ouverts les marques les plus luxueuses de la vie réelle. Dans le même temps, le métaverse a également donné naissance à des projets de mode de luxe à succès, axés sur le Web3. Voici les plus populaires du moment :
Maison de 9dcc par Gmoney
En août 2022, l'investisseur NFT Gmoney a lancé 9dcc, une marque de mode et de style de vie de luxe en crypto-monnaie. Inspirée par les goûts branchés de Gmoney, la plateforme propose des produits numériques exclusifs, des produits dérivés et des expériences exclusives.
En termes de mode, 9dcc a collaboré avec SnowFro pour l'Art Week Miami, a lancé deux drops réussis tout en développant sa communauté.
Exclusif
De l'immobilier au vin, en passant par la mode et la restauration, Exclusible promeut le luxe sous toutes ses formes. L'investisseur Pierre Guigourese a fondé la société en 2021 et a fait ses débuts au NFT Paris. Leurs îles privées et leurs biens immobiliers dans The Sandbox ont rencontré un énorme succès auprès d'acheteurs tels que Sara Sampaio, ETORO et Dan Holzmann.
Au printemps dernier, Exclusible s'est associé à AMEDEO pour lancer une collection NFT de camées de luxe qui combinent le design italien traditionnel et l'utilité du Metaverse. En mars 2022, la société a également lancé des vêtements de luxe avec Hogan, une marque italienne haut de gamme, lors de la Fashion Week de Decentraland.
The Fabricant
Lorsque The Fabricant a été lancé en 2018, il a apporté quelque chose d'unique au créneau de la mode NFT de luxe : permettre aux utilisateurs de co-créer des vêtements numériques. En gros, tout le monde peut avoir accès à The Farbicant Studio où il peut concevoir des vêtements avec les meilleurs artistes 3D ou marques - et partager les revenus !
Bien entendu, cette vision innovante a propulsé la marque vers la popularité. L'année dernière, The Fabricant a lancé la plus grande collection de mode numérique NFT avec World of Women.
RTFKT fait partie des projets de mode NFT les plus réussis à ce jour grâce à ses baskets numériques à collectionner.
RTFKT
Il s'agit sans aucun doute de l'un des projets de mode Web3 les plus réussis à ce jour. Fondé en 2020, RTFKT est devenu très populaire grâce à sa collection CloneX NFT. La plateforme a signé des collaborations avec des artistes et designers emblématiques, dont Takashi Murakami. En 2023, leur NFT le plus cher s'est vendu à 450 ETH, soit environ 1,3 million de dollars.
Ce succès retentissant n’aurait pas pu passer inaperçu. En conséquence, Nike a racheté RTFKT en décembre 2021.
STEKKEL – sacs de Zoë Stekkel
Zoë Stekkel a plus de 15 ans d’expérience auprès de marques telles que H&M et La Baie d’Hudson. La créatrice a passé ces dernières années à intégrer la technologie dans ses créations de sacs. Des poches secrètes aux vidéos et aux NFT affichés sur le devant des sacs, ces produits révolutionnaires font entrer les NFT dans le monde réel et vice versa.
MetaBirkins est une collection de sacs NFT inspirés des véritables Hermès Birkins. Peut-on créer des NFT en utilisant les IP de marques existantes ?
C'est une question clé que tout créateur de contenu devrait se poser avant de créer un NFT basé sur des marques de mode existantes. Pourquoi ?
Voici un exemple rapide : plus tôt cette année, l’artiste Mason Rothschild a lancé une collection de sacs NFT appelée MetaBirkins. Comme son nom l’indique, ces sacs numériques ressemblaient au design emblématique du sac Birkin d’Hermès.
La collection a été un succès, mais Rothschild n’avait pas le droit légal d’utiliser la marque Birkin. Résultat ? Hermès a intenté un procès contre lui (qu’ils ont gagné) et a reçu 133 000 $ de dommages et intérêts. En résumé, vous devriez absolument faire vos recherches avant d’utiliser le design, le nom ou d’autres détails d’une autre marque.
Cela étant dit, certains projets et marques renoncent à l'intégralité de leur propriété intellectuelle (PI) afin que les détenteurs de NFT puissent faire ce qu'ils veulent avec leurs NFT. Ce terme s'appelle Creative Commons Zero, ou cc0, et des projets tels que Goblintown, Mfers et Loot ont déjà adopté cette tendance.
En résumé, si vous possédez un NFT cc0, vous pouvez l’utiliser comme vous le souhaitez (y compris pour créer de nouvelles œuvres numériques). Sinon, il est préférable de vérifier la politique de droits d’auteur de la marque ou de la contacter directement pour éviter tout malentendu.
Votre plat à emporter
Les marques de mode de luxe ont rejoint le marché des NFT après le boom de 2021. Certaines ont lancé des jeux blockchain, tandis que d’autres ont lancé des objets de collection phygitaux – toutes partageant le même succès. L’intérêt des gens pour les NFT de mode a augmenté, tout comme les projets de vêtements exclusivement numériques. Certains d’entre eux ont acquis une reconnaissance mondiale, en décrochant des collaborations avec des marques emblématiques de la vie réelle.
En fin de compte, une chose est sûre : la niche des NFT de mode est là pour rester – et ce n’est que le début.
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