$NKE en baisse de 80 % par rapport à son pic de 2021 — la pire chute de son histoire.
Voilà ce qui arrive à une marque qui perd le nord. Pendant des années, Nike a couru après les marges de la vente directe aux consommateurs (D2C) et les mots à la mode sur la transformation numérique, en oubliant ce qui faisait de Nike une marque à part : l’innovation produit, les récits autour des athlètes et la pertinence culturelle.
Pendant ce temps, des concurrents comme On, Hoka et même New Balance lui ont damé le pion dans la course à pied. Adidas a regagné des parts de marché. Lululemon a dominé le sportswear. Nike est devenue le géant établi que tout le monde était prêt à laisser derrière.
La leçon : aucun avantage concurrentiel n’est éternel. La valeur d’une marque s’érode lentement, puis soudainement. Et quand une entreprise cesse de se focaliser sur ses clients pour se focaliser sur son modèle opérationnel, le marché finit par s’en rendre compte.
Une chute de 80 % n’arrive pas à une entreprise en bonne santé. Elle survient quand les fondamentaux sont défaillants depuis des années et que le marché finit par réévaluer la réalité.
Voilà ce qui arrive à une marque qui perd le nord. Pendant des années, Nike a couru après les marges de la vente directe aux consommateurs (D2C) et les mots à la mode sur la transformation numérique, en oubliant ce qui faisait de Nike une marque à part : l’innovation produit, les récits autour des athlètes et la pertinence culturelle.
Pendant ce temps, des concurrents comme On, Hoka et même New Balance lui ont damé le pion dans la course à pied. Adidas a regagné des parts de marché. Lululemon a dominé le sportswear. Nike est devenue le géant établi que tout le monde était prêt à laisser derrière.
La leçon : aucun avantage concurrentiel n’est éternel. La valeur d’une marque s’érode lentement, puis soudainement. Et quand une entreprise cesse de se focaliser sur ses clients pour se focaliser sur son modèle opérationnel, le marché finit par s’en rendre compte.
Une chute de 80 % n’arrive pas à une entreprise en bonne santé. Elle survient quand les fondamentaux sont défaillants depuis des années et que le marché finit par réévaluer la réalité.
