📊 La chose la plus chère hier soir, c’est une chanson datant de 52 ans

凯西·马斯格雷夫斯 a chanté « I Will Always Love You » lors de la cérémonie des MTV Awards du dimanche. Un vieux titre de Dolly Parton, écrit en 1973, sorti en 1974. Elle est décédée à Nashville le 25 août, à l’âge de 80 ans.

D’abord, posons les chiffres. CBS et MTV, deux chaînes au total : 8,43 millions de téléspectateurs, soit +51% par rapport à l’année dernière sur le même créneau (5,6 millions), ce qui en fait le meilleur score depuis 2015. CBS a à elle seule capté 90% : 7,61 millions. Le passage d’ouverture de Madonna a culminé à plus de 15 millions de personnes. Les données proviennent d’un communiqué officiel de Paramount, avec le même angle du côté de Variety, The Hollywood Reporter et Vulture.

Dans la soirée, Madonna a remporté 7 prix, dont Artiste de l’année. Taylor Swift a décroché le Vidéo de l’année, continuant d’écraser son propre record de « la plus récompensée de tous les temps ».

Mais le vrai sujet, c’est la comptabilité derrière cette chanson.

En 1974, Elvis Presley voulait enregistrer ce morceau. Le condition posée par le colonel Parker, son agent, était un partage des droits d’auteur à 50-50. Parton n’a pas accepté, et Elvis a renoncé. Dix-huit ans plus tard, Whitney Houston en fait une reprise : elle explose alors dans le monde entier. Une estimation dit que rien que sur cette version, elle a engrangé environ 10 millions de dollars ; ensuite, à chaque lecture, à chaque reprise, l’argent continue de tomber.

Ce qu’elle détient, c’est la couche des droits d’auteur. La partie enregistrée l’a été via ses propres sociétés, Owe-Par et Velvet Apple Music, créées dans les années 1960 avec son oncle Bill Owens, aujourd’hui gérées par son cousin Richie Owens. Billboard a calculé qu’en additionnant droits et enregistrements, cela représente environ 17,5 millions de dollars par an. Pour l’ensemble de la bibliothèque, les valorisations divergent fortement : Forbes 2025 l’évalue à 120 millions, tandis que Billboard donne récemment 220 millions. En 2021, elle a envisagé de vendre : finalement, cela ne s’est pas fait.

Ce que la chaîne cherche à faire ces dernières années, au fond, c’est de transformer ce type de partage de revenus en actifs détenables et réglables. Parton fait l’étape la plus « simple » : elle ne reconnaît que le fait d’être l’ayant-droit, celui qui enregistre. Voyons de l’autre côté, c’est plus clair : en février de cette année, Britney Spears a vendu l’ensemble de sa bibliothèque musicale à Primary Wave, pour environ 200 millions de dollars. Encaissement d’un coup : à partir de là, les revenus sur les décennies suivantes appartiennent à quelqu’un d’autre. Les deux comptes parlent de la même chose.

La différence tient en une phrase : êtes-vous le détenteur, ou le détenteur du reçu.

Au moment où j’écris ces lignes, quatre devises étaient proposées : BTC de 82 994 à 83 065 dollars, en baisse de 0,2% sur 24 heures. ETH de 2 661 à 2 665, en hausse de 0,5% à 0,7%.

Le prochain signal concerne l’appartenance de la bibliothèque. Les médias étrangers suivent déjà la question de qui prendra en charge la succession de Parton ; le Tennessean dit que rien n’a encore été rendu public. Si cela devait vraiment être mis en vente, ce serait la meilleure référence de prix de ce marché des droits musicaux pour cette année.

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