L’aptitude fondamentale la plus précoce des jetons mème, c’est d’être vu. Un nom amusant, une image facile à partager, un slogan capable de susciter une résonance, et un phénomène de tendance sociale soudainement viral : tout cela peut, en peu de temps, rassembler une grande quantité d’attention. Mais l’attention a un défaut inhérent : elle circule très facilement. Aujourd’hui, tout le web discute de cette histoire ; demain, un nouvel effet de mode pourrait apparaître. Si l’attention ne peut pas être accumulée, le projet doit alors sans cesse engager des coûts plus élevés pour reconquérir la même catégorie d’utilisateurs. Ainsi, le problème central auquel sont confrontés les mèmes traditionnels n’a jamais été « comment obtenir une fois de la chaleur », mais plutôt « comment faire qu’une vague de popularité devienne un actif durable ».