Un juge fédéral chargé du dossier antitrust du gouvernement américain contre l’activité de technologie publicitaire de Google a déclaré que l’intelligence artificielle a transformé le paysage du marché. D’après Sina Finance, la juge de district américaine Leonie Brinkema a ordonné à Google d’améliorer sa technologie publicitaire et de renforcer l’intégration avec les produits de ses concurrents.

La décision fait suite à la constatation de l’an dernier selon laquelle Google détenait un monopole illégal dans certaines parties du marché de la technologie publicitaire, en partie en raison de l’'outrageuse' (illégale) association (tying) de plusieurs produits. Brinkema a déclaré que les technologies émergentes, y compris l’intelligence artificielle, rendaient impossible pour le tribunal d’imposer des sanctions plus sévères.

Elle a aussi accepté la position de Google selon laquelle les remèdes antitrust devraient rester en place pendant six ans plutôt que les 15 ans demandés par le ministère américain de la Justice. Brinkema a déclaré que 15 ans seraient trop longs pour un marché qui évolue rapidement et a cité une remarque d’un juge dans l’affaire antitrust de Microsoft : « Imposer une injonction corrective, c’est comme clouer des fers à cheval sur un cheval au galop. »

Dans une autre affaire antitrust l’an dernier, les changements apportés par l’IA au marché de la recherche ont aidé Google à éviter une ordonnance de démantèlement. Brinkema a déclaré que le gouvernement n’avait pas démontré que la cession de l’activité de technologie publicitaire réparerait la concurrence de manière plus efficace que des mesures correctives comportementales, et a ajouté que la seule défiance du secteur ne suffisait pas à justifier d’imposer un démantèlement.