Lululemon s’effondre de 20 % ! Un legging de yoga vendu à plus de 1 000 yuans, les consommateurs sont-ils vraiment encore prêts à l’acheter ?
Le cours de l’action de Lululemon a chuté d’environ 20 % à un moment donné, atteignant son plus bas niveau depuis 8 ans. Au deuxième trimestre, le chiffre d’affaires a reculé de 4 % sur un an, les ventes comparables ont diminué de 9 %, et ce qui frappe encore plus, c’est que les ventes de son produit phare, le legging de yoga, ont baissé d’environ 20 % ; l’entreprise a en outre revu à la baisse une nouvelle fois ses prévisions annuelles.
En clair, Lululemon ne vendait pas seulement des leggings de yoga, mais un « mode de vie sportif haut de gamme ». Un pantalon à plus de 1 000 yuans pièce, et les consommateurs acceptaient de payer la prime de marque.
Mais aujourd’hui, le problème se pose : quand les consommateurs commencent à se demander « Est-il vraiment nécessaire de dépenser plus de 1 000 yuans pour un pantalon ? », le fossé concurrentiel le plus solide de cette marque commence à se fragiliser.
De plus, avec des marques concurrentes comme Alo et Vuori qui continuent de gagner des parts de marché, la part de Lululemon sur le marché de l’athleisure a déjà nettement reculé.
Point de vue de Shibei :
Cette fois-ci, ce n’est pas un legging de yoga qui chute, mais la logique de consommation selon laquelle « prix élevé = grande valeur » qui est en train d’être réexaminée.
En une phrase : le pantalon est toujours le même, mais le portefeuille des consommateurs est devenu bien plus difficile à duper.
#lululemon因指引疲软跌20% #ZEC续刷历史新高 $BTC $ZEC $ETH
Le cours de l’action de Lululemon a chuté d’environ 20 % à un moment donné, atteignant son plus bas niveau depuis 8 ans. Au deuxième trimestre, le chiffre d’affaires a reculé de 4 % sur un an, les ventes comparables ont diminué de 9 %, et ce qui frappe encore plus, c’est que les ventes de son produit phare, le legging de yoga, ont baissé d’environ 20 % ; l’entreprise a en outre revu à la baisse une nouvelle fois ses prévisions annuelles.
En clair, Lululemon ne vendait pas seulement des leggings de yoga, mais un « mode de vie sportif haut de gamme ». Un pantalon à plus de 1 000 yuans pièce, et les consommateurs acceptaient de payer la prime de marque.
Mais aujourd’hui, le problème se pose : quand les consommateurs commencent à se demander « Est-il vraiment nécessaire de dépenser plus de 1 000 yuans pour un pantalon ? », le fossé concurrentiel le plus solide de cette marque commence à se fragiliser.
De plus, avec des marques concurrentes comme Alo et Vuori qui continuent de gagner des parts de marché, la part de Lululemon sur le marché de l’athleisure a déjà nettement reculé.
Point de vue de Shibei :
Cette fois-ci, ce n’est pas un legging de yoga qui chute, mais la logique de consommation selon laquelle « prix élevé = grande valeur » qui est en train d’être réexaminée.
En une phrase : le pantalon est toujours le même, mais le portefeuille des consommateurs est devenu bien plus difficile à duper.
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