Penser au-delà des frontières brise les barrières de la richesse. S’en tenir à une seule voie crée des goulets d’étranglement. Le « penser au-delà des frontières » est une épée tranchante qui brise les murs : intégrer des ressources, des modèles et des logiques issus de différents domaines pour créer de nouvelles opportunités de profit liées à une marque. La concurrence unidimensionnelle entraîne une involution sévère ; l’intégration au-delà des frontières ouvre des marchés « océans bleus ». Les plus riches pensent à travers les domaines, combinent les ressources, rompent les frontières des secteurs, reconstruisent les schémas de richesse et parviennent à dépasser la courbe.