【Le prix de l’or a même grimpé jusqu’à 4600 dollars, mais les vendeurs d’or disent « ça ne rapporte pas » ? Ce n’est pas une blague, c’est la vérité la plus contre-intuitive de 2026】
En ce moment, l’or refait le buzz.
Le prix international de l’or dépasse 4600 dollars l’once ; en Chine, le prix de base de l’or s’approche de 994 yuans par gramme ; les prix des bijoux en or pur de Chow Tai Fook et de Chow Sang Sang ont même atteint 1336 yuans par gramme à un moment donné.
On dirait que le printemps des affaires juteuses arrive ?
Tout le contraire. Les vendeurs d’or traversent actuellement, tous ensemble, l’hiver.
【Vente personnelle : dès l’instant où vous achetez, vous perdez déjà 30%】
Calcule d’abord la situation : tu comprendras à quel point c’est cruel.
Tu payes 1336 yuans par gramme pour un collier en or de marque : à l’intérieur, il n’y a qu’environ 958 yuans qui correspondent à l’or lui-même ; les 378 yuans restants sont la prime de marque + la main-d’œuvre + le coût du magasin — soit 28%.
Quand vous tournez ensuite et allez le revendre, les commerçants ne reconnaissent que le prix de l’or d’origine : peu importe la marque, peu importe l’ouvrage. Ils le fondent puis pèsent selon la pureté. Pendant quelques jours en août, le prix de rachat n’était que de 944 yuans par gramme.
Acheter à 1336, revendre à 944 : à l’unité, une perte de 392 yuans par gramme. Pour un collier de 30 grammes, on perd directement 12 000 yuans. Et ce n’est même pas les frais de main-d’œuvre.
Traduction en clair : “investir” dans des bijoux en or — dès l’instant où vous payez, vous perdez déjà près d’un tiers.
【Vendre de l’or : plus le prix de l’or est élevé, et pourtant… moins les gens achètent】
Alors les bijouteries finissent forcément par faire fortune ? Pire encore.
Plus le prix de l’or est élevé, plus les consommateurs hésitent. Au premier semestre, la consommation de bijoux en or a chuté de 33,88% en glissement annuel. Témoignage d’employés d’un marché de bijoux à Hangzhou : “Parfois, dans le magasin, il y a plus de vendeurs sur place que de clients.”
Zhouda Fook n’a fermé que sur un trimestre net 145 boutiques dans le marché intérieur ; Chow Sang Sang a clôturé 22 boutiques net au cours du premier semestre. Le taux de marge nette de Phoenix Jewellery est effrayamment mince : sur 100 yuans de chiffre d’affaires, il ne reste que 3,5 yuans après impôts.
Le plus effrayant, c’est le “stock retourné” (surcotation) : quand le prix de l’or monte, on complète le stock à prix élevé ; quand le prix se corrige, le prix de vente du nouveau stock passe directement sous le prix d’achat. Tu vends une commande : tu perds sur une commande.
【Les sociétés de rachat : elles rachètent le matin, et l’après-midi elles perdent de l’argent】
Shenzhen Shui Bei, baromètre de l’or dans tout le pays. Maintenant, on voit une scène presque magique : les gens qui viennent vendre pour encaisser sont plus nombreux que ceux qui viennent acheter des bijoux, et plus de 60% viennent pour le rachat.
Mais les sociétés de rachat ne sont pas ravies pour autant.
La volatilité intraday du prix de l’or est trop violente : le matin, elles achètent à 999 yuans/gramme, et l’après-midi le prix peut tomber à 992. Donc 1 gramme = 7 yuans de perte. C’est pourquoi tout le monde joue “peu de stocks, rotation rapide”, en compressant les marges pour assurer la sécurité.
Le plus pénible, ce sont les liquidités : pour racheter un kilo d’or, il faut prévoir sur place plus de 900 000 yuans en espèces. Quand tout le monde se précipite pour encaisser, en une journée plusieurs dizaines de millions en cash peuvent disparaître d’un coup : la trésorerie des petits et moyens commerçants est sous tension extrême.
【La vérité : ceux qui gagnent de l’argent ne sont jamais “ceux qui vendent de l’or”】【】
En regardant toute la chaîne, vous découvrirez un fait un peu froid :
Le “bonus” lié à la hausse du prix de l’or n’appartient jamais aux personnes qui se tiennent derrière le comptoir.
Les vendeurs particuliers : la prime de marque et les frais de main-d’œuvre mangent les profits ; Les bijouteries : elles sont découragées par le “prix élevé” et voient les clients se retirer, et la volatilité leur détruit les stocks ; Les sociétés de rachat : elles gagnent un argent durement gagné, mais elles portent le vrai risque.
Les deux types de personnes qui gagnent vraiment de l’argent dans le prix de l’or sont :
D’abord, ceux qui l’ont acheté en bas et l’ont gardé — des gens qui ont acheté à 500 ou 700 yuans/gramme il y a des années : maintenant, ils le revendent à 994 yuans, et encaissent en sécurité. Ce sont les véritables gagnants de la “vague de monétisation”.
Deuxièmement, ceux qui vendent les pelles — les mines d’or, les plateformes de trading, ceux qui font du hedging : peu importe que ça monte ou que ça baisse, ils sont assurés d’être payés.
Donc ne mettez plus “le prix de l’or a augmenté” et “vendre de l’or rapporte” sur le même signe.
Cet objet qu’est l’or… gagne toujours celui qui achète tôt, vit celui qui vend tôt, et il faut s’user derrière le comptoir.
Acheter de l’or est facile, mais le revendre est difficile. Dans cette chaîne, les places pour gagner de l’argent sont toujours très peu nombreuses, et rares.
(Note : cet article analyse uniquement un phénomène du marché et ne constitue pas un conseil en investissement. Le prix de l’or se trouve à un niveau historique élevé, la volatilité s’accentue : investissez avec prudence.)
#Vendre de l’or ne rapporte plus #Or #Prix_de_l_or #Investissement #Acquérir des connaissances pour déjouer la désinformation