LES PUBLICITÉS DE JEUX D’ARGENT N’ONT PAS DISPARU. ELLES ONT JUSTE CHANGÉ DE PLACE.
La Premier League a enfin chassé les entreprises de paris de l’avant des maillots pour la saison 2026/27.
Huit clubs ont dû remplacer leurs sponsors de paris.
Fulham a remplacé SBOTOP par ClickHouse — une société d’infrastructure de données basée à la Silicon Valley.
Everton a remplacé Stake par CMC Markets.
Brentford a remplacé Hollywoodbets par Indeed.
À première vue, cela ressemble à une opération de répression.
Mais regardez de plus près.
L’industrie du jeu n’a pas quitté le football. Elle a simplement changé de position.
Les marques de paris peuvent toujours apparaître sur les manches, les tenues d’entraînement et d’autres supports du football. Manchester United, par exemple, a signé un partenariat de tenue d’entraînement rapportant, selon des informations, jusqu’à 20 millions de livres (27 millions de dollars) par an.
Alors, qu’est-ce qui s’est réellement passé ?
La valeur publicitaire la plus élevée a été retirée — et l’argent a été redirigé ailleurs.
Et c’est là que ça devient carrément intéressant.
Pour des entreprises comme ClickHouse, la disparition des sponsors de paris a créé une ouverture rare.
Plusieurs clubs de Premier League avaient soudainement besoin de nouveaux partenaires de maillots en même temps.
Plus d’inventaire a été mis sur le marché.
Comme l’a formulé Tanya Bragin, vice-présidente Produit & Marketing de ClickHouse :
« S’il y a davantage d’inventaire qui arrive sur le marché en même temps, c’est un marché où les acheteurs ont l’avantage. »
Mais ce n’était pas donné.
La visibilité de la Premier League reste incroyablement précieuse.
ClickHouse n’a pas cherché le plus gros club.
Ils ont choisi Fulham.
Pourquoi ?
Parce que le sponsoring, ce n’est pas seulement une question de prestige.
C’est une question de ROI.
Un club du top 6 peut exiger un investissement nettement plus important. Fulham a proposé quelque chose potentiellement plus efficace : une visibilité en Premier League, une localisation à Londres, une exposition mondiale, et un accès à des opportunités d’hospitalité pour les clients et les partenaires commerciaux.
Voilà le vrai jeu derrière le sponsoring footballistique.
Les marques n’achètent pas simplement un logo sur un maillot.
Elles achètent :
→ De l’attention mondiale
→ La crédibilité de la marque
→ L’acquisition de clients
→ L’hospitalité d’entreprise
→ Des relations d’affaires
→ La pertinence culturelle
→ L’accès à des millions de téléspectateurs du football
$BTC #Binance
La Premier League a enfin chassé les entreprises de paris de l’avant des maillots pour la saison 2026/27.
Huit clubs ont dû remplacer leurs sponsors de paris.
Fulham a remplacé SBOTOP par ClickHouse — une société d’infrastructure de données basée à la Silicon Valley.
Everton a remplacé Stake par CMC Markets.
Brentford a remplacé Hollywoodbets par Indeed.
À première vue, cela ressemble à une opération de répression.
Mais regardez de plus près.
L’industrie du jeu n’a pas quitté le football. Elle a simplement changé de position.
Les marques de paris peuvent toujours apparaître sur les manches, les tenues d’entraînement et d’autres supports du football. Manchester United, par exemple, a signé un partenariat de tenue d’entraînement rapportant, selon des informations, jusqu’à 20 millions de livres (27 millions de dollars) par an.
Alors, qu’est-ce qui s’est réellement passé ?
La valeur publicitaire la plus élevée a été retirée — et l’argent a été redirigé ailleurs.
Et c’est là que ça devient carrément intéressant.
Pour des entreprises comme ClickHouse, la disparition des sponsors de paris a créé une ouverture rare.
Plusieurs clubs de Premier League avaient soudainement besoin de nouveaux partenaires de maillots en même temps.
Plus d’inventaire a été mis sur le marché.
Comme l’a formulé Tanya Bragin, vice-présidente Produit & Marketing de ClickHouse :
« S’il y a davantage d’inventaire qui arrive sur le marché en même temps, c’est un marché où les acheteurs ont l’avantage. »
Mais ce n’était pas donné.
La visibilité de la Premier League reste incroyablement précieuse.
ClickHouse n’a pas cherché le plus gros club.
Ils ont choisi Fulham.
Pourquoi ?
Parce que le sponsoring, ce n’est pas seulement une question de prestige.
C’est une question de ROI.
Un club du top 6 peut exiger un investissement nettement plus important. Fulham a proposé quelque chose potentiellement plus efficace : une visibilité en Premier League, une localisation à Londres, une exposition mondiale, et un accès à des opportunités d’hospitalité pour les clients et les partenaires commerciaux.
Voilà le vrai jeu derrière le sponsoring footballistique.
Les marques n’achètent pas simplement un logo sur un maillot.
Elles achètent :
→ De l’attention mondiale
→ La crédibilité de la marque
→ L’acquisition de clients
→ L’hospitalité d’entreprise
→ Des relations d’affaires
→ La pertinence culturelle
→ L’accès à des millions de téléspectateurs du football
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