Se référant à un avis des think tanks et à la publication conjointe, par l’Institut Seewen et l’indice Seewen, de l’« Indice de capacité de diffusion sur les réseaux sociaux à l’étranger des villes chinoises (édition d’août 2026) ». Cet indice s’appuie sur une période de surveillance allant du 1er au 31 juillet 2026, avec 150 villes chinoises comme cibles de surveillance. Les données couvrent cinq plateformes de médias sociaux à l’étranger : Facebook, la plateforme X, Instagram, YouTube et TikTok. Dans la mesure où TikTok compte moins de comptes, il n’est pas inclus dans l’évaluation de l’indice global.
Pendant cette période de surveillance, avec l’arrivée de la haute saison touristique, les activités culturelles et touristiques intégrant les caractéristiques urbaines, ainsi que les interactions en ligne et hors ligne, sont devenues l’un des contenus importants de la diffusion sur les réseaux sociaux à l’étranger pour les villes chinoises. En organisant des événements aux styles distinctifs, en faisant coexister le classique et le moderne, la technologie et le quotidien, les villes chinoises engagent avec le public étranger un « dialogue estival » en des termes plus accessibles et plus ancrés dans la réalité, tout en révélant, sous différents angles, la diversité de leur charme et leur vitalité.
I. Vue d’ensemble
En termes de pouvoir de diffusion global, les villes affichant des performances relativement excellentes pendant ce cycle de suivi incluent : Nankin, Chengdu, Xiamen, Pékin, Chongqing, Sanya, Hangzhou, Ningbo, Suzhou et Foshan.
Pendant ce cycle de suivi, les comptes de médias sociaux internationaux de Nankin ont affiché d’excellentes performances. Des activités riches en tourisme culturel et en échanges sino-occidentaux constituent des points forts de son contenu auprès du public à l’étranger. Sur le plan de la stratégie de diffusion, Nankin décompose les grands concepts en scènes de vie concrètes, perceptibles et participatives, réduisant ainsi les barrières de compréhension interculturelle grâce à une présentation « de la surface au point ». En outre, Nankin s’appuie aussi sur l’expérience culturelle offerte par les étrangers à travers leur « point de vue », afin de créer une nouvelle narration culturelle mêlant tradition et innovation technologique.
Au niveau des opérations concrètes, le 18 juillet, le compte Facebook de Nankin a publié une publication en ligne présentant les festivités d’un marché immersif à thème d’oranges. En mettant en avant des créations culinaires inspirées des agrumes, il ajoute des notes acidulées et sucrées à la chaleur écrasante de l’été. Cela devient un symbole important du tourisme culturel estival à Nankin, attirant l’attention et les discussions des utilisateurs étrangers. À la date de comptabilisation, la publication a reçu 20 000 mentions « j’aime ».
Par exemple encore, le 15 juillet, le compte de Nankin sur la plateforme X a publié une vidéo montrant trois amis étrangers venant des secteurs du cinéma, de l’IA et des XR, passant une soirée à Qinhuai, tout en fabriquant des lanternes. Les amis étrangers ont partagé, depuis un angle professionnel, une nouvelle expérience mêlant culture traditionnelle de Nankin et technologie. Cela a suscité un fort intérêt auprès des internautes étrangers pour l’innovation en matière de tourisme culturel à Nankin. À la date de comptabilisation, la publication a reçu 467 mentions « j’aime ».
Captures d’écran des publications du compte Facebook et de la plateforme X de Nankin
II. Situation de diffusion des différents médias sociaux à l’étranger
(I) Indice de pouvoir de diffusion Facebook des villes chinoises
En juillet 2026, l’indice de diffusion de Facebook des villes chinoises a donné de très bons résultats. Les villes concernées incluent : Nankin, Pékin, Chongqing, Xiamen, Sanya, Shenyang, Xi’an, Wuxi, Zhuhai et Ledong.
Pendant ce cycle de suivi, la région autonome de Ledong Li et Miao, située dans la province du Hainan, a particulièrement retenu l’attention. Ses ressources touristiques uniques et ses caractéristiques agricoles sont devenues le contenu principal publié par le compte. Sur le plan de la stratégie de diffusion, Ledong présente des ressources locales, la gastronomie, les paysages, etc., sous forme de textes, d’images et de vidéos très expressifs, en créant des thèmes de communication faciles à comprendre et à ressentir pour le public à l’étranger. Grâce à cela, le compte a suscité une large attention sur les médias sociaux étrangers, améliorant efficacement la notoriété internationale de la ville.
Au niveau des opérations concrètes, le 6 juillet, le compte de Ledong a publié une publication en ligne. Elle présente une nouvelle variété de figues cultivées localement, « Purple Diamond ». Son apparence noir-violet et brillante, sa chair rouge foncé et sa saveur douce et onctueuse en ont fait un sujet très discuté par les utilisateurs à l’étranger. À la date de comptabilisation, la publication a dépassé 10 000 mentions « j’aime ». En s’appuyant sur les caractéristiques agricoles, Ledong a ouvert une voie segmentée, améliorant la reconnaissance de l’image à l’étranger et la perception de marque urbaine différenciée grâce à des contenus verticaux « petits mais de qualité ».
(II) Indice de pouvoir de diffusion de la plateforme X des villes chinoises
En juillet 2026, les villes affichant des performances relativement excellentes pour l’indice de pouvoir de diffusion de la plateforme X sont : Nankin, Pékin, Xiamen, Hangzhou, Shenzhen, Sanya, Chengdu, Shanghai, Chongqing et Ningbo.
Pendant ce cycle de suivi, le compte de Pékin s’est montré très actif. Sa stratégie de diffusion a pour principal trait la fusion organique de la promotion de l’image de la ville et de la communication des politiques nationales. Grâce à une voie de « communication internationale orientée services », Pékin renforce son attractivité en tant que destination touristique, permettant au public étranger de percevoir progressivement, de manière intuitive, la chaleur et la sincérité des politiques chinoises de facilitation des entrées pour les séjours de courte durée.
Sur le plan des sujets, le compte de Pékin a publié de manière continue plusieurs contenus présentant des lieux touristiques très populaires pour la sortie en été. Ceux-ci couvrent des panoramas naturels, des bâtiments historiques, des paysages urbains et des rues de gastronomie caractéristiques. En même temps, en s’appuyant sur les politiques en vigueur, telles que l’exemption de visa de transit de 240 heures et l’optimisation du remboursement de la taxe à la sortie, le compte fournit des stratégies pratiques de visite, de shopping, etc., de manière la plus efficace possible.
Sur le plan de la communication concrète, par exemple le 20 juillet, le compte de Pékin a publié un recueil des meilleurs lieux de villégiature contre la chaleur en ville. Il a également présenté la politique d’exemption de visa de transit valable 240 heures, afin d’offrir aux touristes étrangers la meilleure stratégie d’évasion de la chaleur estivale à Pékin. À la date de comptabilisation, la publication a atteint 640 000 vues.
Captures d’écran des publications liées aux comptes sur la plateforme X
(III) Indice de pouvoir de diffusion du mur de photos des villes chinoises
En juillet 2026, les villes affichant des performances relativement excellentes pour l’indice de pouvoir de diffusion du mur de photos sont : Nankin, Chengdu, Cangzhou, Changzhou, Xiamen, Sanya, Shanghai, Shenzhen, Harbin et Xi’an.
Pendant ce cycle de suivi, le compte de Chengdu a particulièrement bien performé. Son compte « HELLO Chengdu » a publié au total 13 vidéos et publications texte + images. À la date de comptabilisation, le total des lectures dépasse 2,6859 millions, et le nombre total de mentions « j’aime » s’élève à 5 247.
Sur le plan de la communication proprement dite, le compte de Chengdu a saisi la fenêtre estivale du tourisme culturel. En se concentrant sur un angle « mode de vie », il met en valeur l’esthétique de la vie en été de la ville. Des éclats lumineux du tour nocturne le long de la rivière Jinjiang aux bars-restaurants créatifs dans les ruelles de Yulin, en passant par l’ambiance bouillonnante du marché nocturne sur les rives à Mangzhuiwan… Grâce à l’utilisation de courtes vidéos immersives combinées à des visuels avec effets de lumière, tout en transmettant l’idée de la vie nocturne de la ville, il offre aussi aux touristes étrangers une « feuille de route pour une visite nocturne à Chengdu » qu’ils peuvent percevoir et vivre. Par exemple, les publications de type « texte + image » publiées le 29 juillet (édition limitée, à côté de la rue) ont recueilli 1 127 mentions « j’aime » à la date de comptabilisation.
En outre, pendant ce cycle de suivi, le compte de Cangzhou a enregistré une nette hausse de ses données de diffusion, notamment une croissance exponentielle de la quantité d’interactions. En tant que cité de la culture des arts martiaux en Chine, Cangzhou a fait du compte « mur de photos » un site clé pour promouvoir sa culture martiale. Sur le plan de la stratégie de diffusion, le compte de Cangzhou fait en sorte que le public étranger « entre » directement dans l’univers, devenant ainsi le protagoniste de la communication, ce qui renforce efficacement le pouvoir de persuasion des contenus diffusés.
Au niveau des opérations concrètes, le 10 juillet, le compte de Cangzhou a publié une vidéo d’interview d’apprenants de l’école de kung-fu d’Héraklion. La vidéo raconte leur histoire : leur venue en Chine et leurs échanges et apprentissages avec des passionnés d’arts martiaux de Cangzhou. Elle explique également comment le kung-fu chinois joue le rôle de pont reliant différentes cultures. À la date de comptabilisation, la publication a reçu 49 000 mentions « j’aime », renforçant ainsi de manière significative l’influence culturelle de Cangzhou sur les réseaux sociaux internationaux.
(IV) Indice de pouvoir de diffusion Utu (YouTube?) des villes chinoises
En juillet 2026, les villes affichant des performances relativement excellentes pour l’indice de pouvoir de diffusion Utu (YouTube?) sont : Hangzhou, Nankin, Guangzhou, Pékin, Changzhou, Chongqing, Yancheng, Chengdu, Foshan et Ningbo.
Pendant ce cycle de suivi, le compte de Hangzhou s’est distingué par ses performances. La publication continue de contenus lui a permis de susciter un large intérêt à l’étranger. En tant que nouvelle capitale technologique émergente de la Chine, les vidéos axées sur la technologie constituent un soutien important en matière d’audience pour le compte Utu (YouTube?) de Hangzhou.
Au niveau des opérations concrètes, le 20 juillet, le compte de Hangzhou a publié une vidéo présentant l’innovation en biotechurbaine. La vidéo a invité des influenceurs étrangers à agir comme des « ambassadeurs de l’expérience scientifique », et les a fait visiter le parc technologique de Sinochem Science City à Hangzhou, afin qu’ils découvrent les dernières avancées technologiques. Grâce à l’effet de diffusion des KOL à l’étranger, Hangzhou a encore élargi la reconnaissance de sa « carte de visite technologique » auprès du public international. À la date de comptabilisation, la vidéo a atteint 21 000 vues.
(V) Indice de pouvoir de diffusion TikTok des villes chinoises
En juillet 2026, les villes affichant des performances relativement excellentes pour l’indice de pouvoir de diffusion TikTok sont : Nantong, Pékin, Nankin, Xi’an, Sanya, Zhenjiang, Chongqing, Shanghai, Yancheng et Wuxi.
Pendant ce cycle de suivi, le compte TikTok de Xi’an a obtenu 3 vidéos ayant totalisé 3,54 millions de vues, illustrant un pouvoir de diffusion efficace grâce à une stratégie de contenus « légers ». Sur le plan de la stratégie de diffusion, le compte de Xi’an sort du cadre narratif des vidéos traditionnelles montrant des paysages urbains. Il se concentre sur trois axes : des tranches de vie, une conception créative et une attention portée à la ville, transformant ainsi l’épaisseur du patrimoine culturel en expressions plus quotidiennes.
Au niveau des opérations concrètes, le 6 juillet, le compte de Xi’an a publié une vidéo intitulée « Concert improvisé sur le balcon près des remparts de la ville ». Dans une prise de vue à la première personne (POV), il se promène le long du pied des remparts et tombe par hasard sur une surprise : un balcon transformé en scène de concert. Le mélange naturel entre la vie citadine pleine de chaleur et l’énergie de la jeunesse de Xi’an rend la cité historique vivante, avec un charme chaleureux dans des scènes du quotidien. À ce jour, la vidéo a déjà été visionnée 1,4 million de fois.
Captures d’écran des publications liées aux comptes TikTok
III. Explications de la recherche
L’« indice de pouvoir de diffusion sur les médias sociaux étrangers des villes chinoises » utilise comme base d’évaluation les principaux comptes officiels des villes chinoises. Il s’appuie sur des données de diffusion multidimensionnelles issues de plusieurs plateformes de médias sociaux à l’étranger, et calcule un score d’efficacité de communication internationale des villes via un modèle d’indice. Les pondérations des plateformes sont définies de manière dynamique selon des facteurs tels que la taille mondiale des utilisateurs, leur niveau d’activité et leur adéquation avec l’influence ; les indices de chaque plateforme sont ensuite calculés pondérés pour former un indice global de pouvoir de diffusion. L’algorithme du système d’indice de pouvoir de diffusion internationale comprend deux volets : des indicateurs qualitatifs et quantitatifs. Parmi eux, le poids des indicateurs quantitatifs représente 80 %, et celui des indicateurs qualitatifs 20 %.
La collecte des données pour cet indice se fait comme suit : on sélectionne les comptes officiels des villes chinoises qui ont des activités de diffusion sur des médias sociaux étrangers, puis on les intègre dans un système de surveillance du big data pour obtenir leurs données d’activités de diffusion. Cela inclut, entre autres : des données de création de contenu (Generate), des données d’interaction et d’échange (Interactive), y compris les actions générées par le partage, les commentaires et les marques d’approbation ; et des données d’utilisation de l’information (Utilize), notamment les actions générées par l’abonnement/le suivi, la consultation, etc. La conception du modèle d’indice et la cartographie (mise en graphique) sont fournies par le Think Tank Shiyan Index.
Membres du groupe de travail :
Think tank de référence : Zhang Cheng, Zhang Luyu, Chong Shan, Zhang Weihui, Li Qian
Centre de recherche世研 (Shi Yan) : Yu Guoming, Liu Zhiming, Liu Yang, Liu Xinxin, Xu Shan Shui, Ma Xiaoru
Révision : ? Chen Xiangyang
Rédaction : Dong Lei