(Source : Economic Daily)

Reproduit à partir de : Economic Daily

Le 31 juillet, la plateforme technologique et de paiement mobile numérique PayPal a fait son apparition à la 23e édition de l’Exposition internationale chinoise des industries du jeu vidéo et des loisirs numériques (ChinaJoy 2026). Sur place, PayPal a échangé en profondeur avec des développeurs de jeux, des éditeurs et des partenaires de l’industrie du monde entier, partageant les tendances du marché des jeux à l’étranger et celles des paiements, tout en présentant ses capacités mondiales de recouvrement, de paiements et de gestion des risques destinées aux secteurs du jeu et du divertissement numérique.

Le rapport sur l’industrie du jeu en Chine 2025 publié par l’Association chinoise de l’audiovisuel et de l’édition numérique indique qu’en 2025, les revenus réels des ventes à l’étranger des jeux développés en interne se sont élevés à 20,455 milliards de dollars, soit une hausse de 10,23 %. À mesure que le coût d’acquisition des utilisateurs augmente, que l’édition multiplateforme s’accélère et que les sites de rechargement en propre (Web Shop) émergent, l’attention des studios de jeux s’est déplacée : au lieu de viser uniquement le volume de téléchargements à court terme, elle se concentre sur l’augmentation de la valeur vie client (LTV) et l’efficacité des opérations à l’échelle mondiale.

L’essor de la publication multi-plateforme et des sites de rechargement en propre (Web Shop) accélère le développement du modèle DTC (direct-to-consumer). Les entreprises peuvent ainsi mieux consolider les données issues de leurs communautés privées et, grâce à divers modes tels que les services in-game, les abonnements, les DLC et les biens virtuels, accroître la valeur des joueurs. Toutefois, lorsque les transactions s’étendent aux canaux détenus en propre, les entreprises font face à de nouveaux défis, notamment l’intégration multi-devises, la conformité fiscale, les remboursements et les rejets de paiement, le piratage de comptes et la fraude. Comment concilier préférences locales, expérience fluide et contrôle des risques en toute sécurité constitue un enjeu clé pour les entreprises chinoises du jeu qui souhaitent approfondir leurs opérations à l’échelle mondiale.

D’après des informations, grâce à son vaste réseau mondial et à son expertise approfondie du secteur, PayPal propose aux studios de jeux vidéo qui se développent à l’international des solutions de paiement clés en main.

Le rapport 2025 « PayPal Global Beat » indique que les jeux et les biens numériques figurent parmi les cinq catégories les plus populaires auprès des consommateurs du monde entier pour acheter des produits chinois via PayPal. Fort de sa couverture d’environ 200 marchés et de plus de 400 millions de comptes actifs, PayPal aide non seulement les entreprises chinoises du jeu à toucher un plus large public de joueurs à l’étranger, mais aussi, grâce à un volume massif d’analyses sur les transactions, à mieux cerner les tendances de consommation propres à chaque marché.

D’après des informations, après avoir servi pendant longtemps l’industrie du jeu vidéo et du divertissement numérique, PayPal est entièrement compatible avec l’achat ponctuel, les services in-game, les abonnements, les DLC et la vente de toutes sortes de biens numériques, afin d’aider les éditeurs à construire une expérience de paiement et de recouvrement particulièrement adaptée tout au long du cycle de vie des joueurs. En s’appuyant sur la plateforme mondiale de paiement et de collecte « PayPal Open », les entreprises de jeux n’ont besoin que d’une seule intégration pour accéder à PayPal ainsi qu’à de multiples moyens de paiement couramment utilisés par les consommateurs à l’étranger, réduisant ainsi la complexité de la gestion multi-plateformes et offrant aux joueurs une expérience de paiement plus fluide sur le site officiel, dans le Web Shop et dans d’autres scénarios de vente numérique.

Par ailleurs, grâce à l’expérience de paiement de marque continuellement optimisée par PayPal, les pertes d’utilisateurs lors de l’étape de finalisation sont réduites de manière efficace. D’après des enquêtes, 74 % des utilisateurs de PayPal sont plus susceptibles d’acheter sur des sites inconnus disposant d’un mode de paiement PayPal ; l’utilisation du portefeuille PayPal peut entraîner une hausse de 46 % de la conversion à la caisse. De plus, à mesure que les scénarios de transaction s’étendent aux canaux détenus en propre, les risques tels que le piratage de comptes, les transactions non autorisées, la fraude liée aux objets virtuels et les refus malveillants deviennent de plus en plus marqués. PayPal s’appuie sur des technologies mondiales de gestion des risques et un système de pilotage intelligent pour assurer une surveillance 24 h/24 et 7 j/7 des transactions.

Selon les statistiques, en 2025, PayPal a assuré la sécurité d’environ 1 790 milliards de dollars de volume de paiements, en détectant en continu les comportements anormaux et les fraudes potentielles, aidant les entreprises à réduire les risques de transaction et les pertes liées aux rejets. Pour les grandes entreprises et les commerçants à forte croissance, PayPal peut également proposer des modèles flexibles de contrôle des risques au niveau de l’entreprise, en combinant le réseau mondial de paiements, les analyses de données et les capacités de gestion des risques : tout en renforçant la sécurité, cela réduit les erreurs d’appréciation concernant les vrais joueurs et aide les entreprises à développer de manière solide leurs marchés à l’étranger.

Pendant le salon, l’équipe PayPal abordera des sujets centraux tels que les différences des marchés de jeux à l’étranger, l’exploitation DTC, les préférences de paiement des joueurs mondiaux et la gestion des risques des transactions transfrontalières, et mènera des échanges approfondis avec les partenaires de l’industrie sur place. À l’avenir, PayPal indique qu’elle continuera à s’appuyer sur son réseau de paiements mondial, ses capacités technologiques et son expérience en services localisés afin d’améliorer sans cesse ses produits et services de paiement transfrontaliers, et de s’associer avec davantage d’entreprises chinoises du jeu pour ouvrir ensemble de nouveaux marchés internationaux et contribuer à une sortie de haute qualité à l’international de l’industrie chinoise du divertissement numérique. (China Economic Daily, journaliste Chen Guojing)